Les Critères De Segmentation Du Yaourt

focalisant sur les événements majeurs qui ont jalonné son histoire. Figure 2 : Développement historique des marques du Groupe Danone Découverte des bienfaits de l’eau minérale naturelle d’Evian 1ers biscuits LU riches en céréales 1ers Yaourts Danone vendus en pharmacie 1ers fromages frais 0% matière grasse Recentrage sur 3 métiers « porteurs de nutrition et santé » Lancements réguliers de produits avec des bénéfices santé additionnels 1789 1846 1919 1964 1996 Isaac Carasso

matrice du Boston Consulting Group 3. La méthode A Doo Little 4. La méthode M. Porter Exercices UNITÉ 3 : DU GIAGNOSTIC AUX CHOIX STRATEGIQUES 1. Stratégies et croissance de l'entreprise 2. Stratégies et nature de la demande 3. Stratégies et segmentation de la demande 4. Stratégie "pousser-tirer" Exercices UNITÉ 4 : LA POLITIQUE DE PRODUIT 1. Définition et classification des produits 2. Le cycle de vie des produits 3. Le cycle de vie des marques 4. Le mix-Produit et positionnement Exercices

résoudre. Il y a plusieurs parties prenantes. Quand les étudiants ne se placent que dans 1 point de vue → extrêmement pauvre. DAS façon de segmenter l’activité d’une entreprise lorqu’elle est multiple. Par exemple Danone a trois DAS : eaux minérales, yaourt et biscuits. La diversifiaction demande beaucoup de moyens et présente beaucoup de risques. Capacité stratégique : construire des forces intérieurs de l’entreprise et corriger les faiblesses. Ajourd’hui on parle plus de management stratégique (processus

Le sandwich est un produit de consommation quotidienne qui doit rester à la portée de toutes les bourses sans pour autant être bradé. Généralement son prix varie entre 2,5€ et 3,5€ (hors produits de " luxe " et " gastronomiques "). De plus, la segmentation des consommateurs impose une diversification de l'offre. Elle peut porter sur les grammages (de 250 gr pour les gros appétits à 140 gr et moins pour les petits creux), sur la composition des recettes, les types de pains etc. Cette diversification

a réussi à se faire une place au soleil grâce à une stratégie de développement bien peaufinée et une communication bien rodée. offreet qualité, des points communs Au niveau de l’offre de produits, Venezia Ice et Oliveri présentent une même segmentation: des glaces servies en cornets, petits pots ou assiette, à consommer sur place ou à emporter et des pâtisseries glacées. Cependant, au niveau du choix de parfums et de la préparation, Venezia Ice se démarque par le biais d’un plus large éventail

design s’illustre dans une des stratégies mises en place par les constructeurs automobiles sur les marchés historiques : le retour aux modèles mythiques. 2.2.2 Le retour aux modèles mythiques :une stratégie pour s’adapter aux particularités de la segmentation sur les marchés matures 7 Brigitte Borja de Mozota Design Management, 2002, p.14 18 En 1998, Volkswagen a tenté de faire revivre l'esprit de son modèle d'origine, la coccinelle. S'adressant à une cible « branchée », urbaine et aisée

les systèmes d'information pour les services marketing et commerciaux. 52. l’évolution de la grande distribution et l'essor du trade marketing. 53. Le Géomarketing 6. L’étude de marché 61. Qu’est-ce que l’Etude de marché ? 62. Méthodologie 63. La Segmentation 64. L’Analyse du marché 65. Méthode du Questionnaire en 12 Points 7. Le produit 71. Définition Contenu Classification 72. la gamme de produits 3 73. Le Cycle de vie du produit 74. La marque 75. Le Category management 76. La Franchise 77. Le

BESOINS PAR LA SEGMENTATION 189 1 La macro-segmentation 190 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation socio-démographique ou descriptive La segmentation comportementale

par leur design à l’aide de critères définis comme l’attractivité et l’innovation). Puis dans une deuxième étape, le consommateur doit répondre par oui ou non à 25 propositions susceptibles de qualifier le type de design intérieur qui est donné comme proposition(plaisant, confortable, séduisant). Et dernièrement, l’équipe des chercheurs ont évalué à nouveau(T2) les 6 propositions de design intérieur. Les résultats sont les suivants : En ce qui concerne les critères de l’attractivité, les chercheurs

DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 1 La macro-segmentation 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 187 189 190 191 192 194 198 199 200 201 204 206 208 210 210 211 212 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation socio-démographique