Les Das De Ikea

leader sur un marché, répondre aux besoins des consommateurs… on doit arriver à cet objectif et l’on va mettre en place des moyens. Qui fait quoi avec quels moyens, quels coûts et procédures de contrôle. On parle de Domaine d’activité stratégique (DAS). 1.2 Le plan stratégique de l’entreprise Part de marché relative | Elevée | Faible | Elevée | Star | Dilemme | Faible | Vache à lait | Poids mort | Taux de Croissance Du marché Le plan d’action marketing c’est de définir ma stratégie

principe : vendre au prix le plus bas possible. (ex : Colruyt, Lidl, Aldi, MDD,…) Stratégie de services offerts = « NON PRICE COMPETITION » : principe : offrir au consommateur des services tels que déco agréable, qualité, choix, service garderie,… (ex : IKEA, Rob,…) Stratégie de prix bas = « PRICE COMPETITION » Principe = vendre au prix le plus bas possible Condition : Demande très sensible / élastique au prix. → Une petite variation de prix va entraîner une plus grande variation des quantités (s’applique

profit, … cerner le profil culture d'entreprise * Organisation : quel est le rôle joué par le chef d'entreprise (délègue, contrôle), peut-il déléguer, structure de l'organisation métier : savoir-faire de l'entreprise * Activité (DAS) : que fait l'entreprise, quelles sont ses activités, combien en a-t-elle, type d'activité mission : manière concrète avec laquelle l'entreprise va répondre à un besoin exprimé de l'environnement * Environnement : clients (nombre, CA), fournisseurs

fait peur. 2 – La formulation des stratégies de mkt intl : P.99 2.1 Méthodologie Sur la base SWOT. À l’externe, donc O et T, l’environnement, on peut se baser sur deux échelles d’analyse : - On étudie les Domaines d’Activités Stratégiques (DAS) soit les domaines clés de l’activité de l’entreprise. - Ou alors le marché au complet. À l’interne, comme d’habitude (recherche de nos points forts, de nos avantages concurrentiels). Conclusion, on compile « ce qu’il faut faire » avec « ce qu’on

»). * Basé sur le modèle de Porter Les Domaines d’Activités Stratégiques (DAS) : Produits cosmétiques Parfum Accessoires Maquillage Aromathérapie, thalassothérapie Soin du corps Soin du visage Soin du cheveu Degré de maturité du marché des cosmétiques: Le marché des cosmétiques a été observé dans sa globalité, dans la mesure où la majorité des DAS ont les mêmes caractéristiques. Seul le DAS de l’aromathérapie / thalassothérapie est lui en pleine croissance. Critères

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Principe de forte mobilité des ressources utilisées dans la mise en œuvre de la stratégie L’unité d’analyse La philosophie La méthodologie • Les • Approche • Diagnostics segments externe interne et stratégiques externe • Poids des ou DAS stratégies • Définition des (domaines d’adéquation manœuvres d’activité (adaptation) à stratégiques stratégiques l’environnemen • Détermination ) et/ou les t des politiques produits et d’allocation de • Allocation de les services

concurrents ? Quel est leur profil, leurs objectifs ? – Comment ont-ils réussi à mettre en œuvre leur stratégie et à atteindre les objectifs ✔ L’analyse concurrentielle permet fixés ? de recenser l’ensemble des facteurs influençant un marché ou un DAS. – Quels sont les objectifs de mes concur✔ C’est une méthode d’analyse structurée. rents ? – Quels sont les clients et que recherchent✔ Elle est facilement compréhensible par tous publics. ils (quel avantage compétitif ?) – Quelles sont les forces

Le modèle stratégique de ZARA TD n°3 (2 séances) Lionel Maltese – Aix Marseille Université 2014 GEA 2eme année Questions : 1- Décrivez est le business model de l’entreprise Inditex au travers de son DAS prêt-à porter ? 2- Quelle est la stratégie générique menée par Zara et plus globalement par le groupe Inditex ? 3- Inditex est un groupe intégré. Montrer le lien avec sa stratégie générique. Déterminer et analyser les avantages et les limites de l’intégration pour Inditex. 4- Analyser

berührt. McDonalds I like it. I’m loving it. C’est tout que j’aime. Coca Cola Life tastes good. Always the real thing, always Coca-Cola. C&A Fashion for living. dm Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein. Dr. Oetker Qualität ist das beste Rezept. Fujifilm Inspired by your dreams. Ikea Wohnst du noch oder lebst du schon ? Kodak Share moments. Share life. Orbit Extra lang im Geschmack. Ristorante Schmeckt immer wie beim Italiener. Wella Beautiful hair needs an expert. Tableau 2: Sélection de quelques slogans