Les Gammes De Zara

rapport à un ensemble de marques. Sans elles, il perd sa raison d’être ou sa différenciation. Qui plus est, une enseigne de distribution, telle Aldi, qui ne vend que du « sans-marque » ou des marques totalement inconnues ou volatiles, à l’exemple de Zara, affuble implicitement tous les produits de sa marque-enseigne. L’univers des marques est caractérisé à travers les notions d’échange commercial, de garantie implicite offerte aux consommateurs et de communication sociale. Ces débats plus généralement

rapport à un ensemble de marques. Sans elles, il perd sa raison d’être ou sa différenciation. Qui plus est, une enseigne de distribution, telle Aldi, qui ne vend que du « sans-marque » ou des marques totalement inconnues ou volatiles, à l’exemple de Zara, affuble implicitement tous les produits de sa marque-enseigne. L’univers des marques est caractérisé à travers les notions d’échange commercial, de garantie implicite offerte aux consommateurs et de communication sociale. Ces débats plus généralement

C’est un centre commercial situé dans un port de plaisance dans un complexe touristique qui se développe de plus en plus à travers des outils de gestion de bon niveau. Il comprend plusieurs enseignes de renom : - - Habits et chaussures: Zara, Mexx, Antonelle, Bellissimo, Lacoste, Votre Mesure, Celio, Promod, Stradivarius, Sporama, Soleil Sucré, La Senza, Diamantine, Au Derby, Aldo, Geox, Sport AC, Plusit. Accessoires: Sun Planet, G Accessoires Maison: Arabian Oud, Top Class Expresso

sortir de l’Océan Rouge, du sang de la concurrence. Exemple : Avec le lancement de la Wii et sa wiimote, Nintendo a rendu les jeux vidéo accessibles à des joueurs occasionnels, créant ainsi un nouveau marché à côté de celui traditionnel des hardcore gamers. Dès lors, il n’est pas rare de voir une Wii côtoyer une PS3 ou une X360 au sein du même foyer. 28 Fiche  7 • L’analyse de l’industrie Le marché français de la téléphonie mobile en 2008 ENTRANTS POTENTIELS Nouveaux opérateurs virtuels ? Opérateur

www.leswikis.com Intelligence collective DORTIER, Jean-François, JOURNET, Nicolas (coord.). L’intelligence collective. Sciences humaines, mars 2006, n°169, pp. 34-53. ZARA, Olivier. Le management de l’intelligence collective. [en ligne] 2006 [Consulté le 25 juin 2006] http://www.axiopole.com Site du livre d’Olivier Zara « Le management de l’intelligence collective Volume 2 » (FSH) Apprentissage informel CONNER, Marcia L . Informal learning. [en ligne]. [Consulté le 1er juin 2006]. http://agelesslearner

final. Certains noms peuvent être retravaillés pour lever des antériorités juridiques1. Marque et architecture de marque La recherche de nom est souvent liée à l’architecture de marques, c’est-àdire l’affectation à l’entreprise, ses services, ses gammes et lignes de produits, de marques différentes ou confondues pour les désigner. Chaque société, par son histoire, sa vision du marché, ses choix, l’expérience de ses hommes, ses conseils, utilise un système différent. © Groupe Eyrolles 1. On lira

final. Certains noms peuvent être retravaillés pour lever des antériorités juridiques1. Marque et architecture de marque La recherche de nom est souvent liée à l’architecture de marques, c’est-àdire l’affectation à l’entreprise, ses services, ses gammes et lignes de produits, de marques différentes ou confondues pour les désigner. Chaque société, par son histoire, sa vision du marché, ses choix, l’expérience de ses hommes, ses conseils, utilise un système différent. 1. On lira avec intérêt

directeurs de la branche eut l’idée de constituer une équipe de gestionnaires influents et de leur demander d’enquêter sur le terrain pour identifier les équipes qui avaient de meilleurs résultats que les autres dans un tel climat. 1. Cf. Olivier Zara, Le management de l’intelligence collective, M2 Éditions, 2004. © Groupe Eyrolles Vers une culture de la confiance : transformer l’organisation 195 La phase 1 du projet, en 2000, identifia cinq pratiques « déviantes » où le paiement par

ne soit pas trop onéreux. La micro-informatique ou l’électronique grand public sont des secteurs qui correspondent à ce modèle. Tous les concurrents qui restent dans ces secteurs sont des groupes fortement internationalisés qui offrent les mêmes gammes de produit partout dans le monde, en ne les adaptant aux conditions locales que sur des détails mineurs (standards TV, voltage, langue des notices d’utilisation, etc.). Les ordinateurs que vend Dell en Argentine ou en 154 STRATÉGIE Si, en

correspondant ne soit pas trop onéreux. La micro-informatique ou l’électronique grand public sont des secteurs qui correspondent à ce modèle. Tous les concurrents qui restent dans ces secteurs sont des groupes fortement internationalisés qui offrent les mêmes gammes de produit partout dans le monde, en ne les adaptant aux conditions locales que sur des détails mineurs (standards TV, voltage, langue des notices d’utilisation, etc.). Les ordinateurs que vend Dell en Argentine ou en © Groupe Eyrolles 154