Logistique Publi Promotionnelle

............................ 165 PARTIE 7 La distribution CHAPITRE 1 L’organisation de la distribution A B C D Définitions (distribution, circuit, canal) Fonctions et acteurs de la distribution Circuits de distribution La logistique ................................................................... 169 ................................................................... 170 .....................................................................................

circuits longs de commercialisation à fortes valeurs ajoutées, spécialisés ou traditionnels, ou de proximité, et des circuits courts de ventes de masse (mass clubs) à plus faibles marges, où le consommateur peut aller jusqu’à faire une part de l’effort logistique. En amont de la production finale, avant assemblage, se dégagent également des circuits de rassemblement de matières, de composants, de sous-ensembles spécialisés, voire de produits finis, qui tendent à remplacer l’autoproduction et qui au-delà des

ciblage Chapitre 8 : le positionnement Chapitre 9 : le choix d’un élément moteur du marketing-mix Chapitre 10 : le marketing opérationnel Chapitre 11 : le plan marketing 1 2 Bibliographie • Kotler et Dubois (2006), « Marketing management », Publi-Union Édition, (12ème édition). Lendrevie. J; Lévy. J; Lindon. D (2006), « Mercator », édition Dunod. Amstrong G., Kotler P. (2007), « Principes de marketing », Pearson Éducation (8ème édition). Chapitre 1 : marketing : définition, concepts et histoire

outils de production Ecologique, environnemental  Législatif Microenvironnement : L’environnement interne de l’entreprise : autres départements de l’E (DG, services financiers, R&D, achats…) Les intermédiaires : revendeurs, entreprises de logistique, agences marketing, banques… = aident l’E à promouvoir, vendre et distribuer ses biens aux consommateurs finaux Les groupes d’influence : tout groupe qui a un intérêt ou un impact, réel ou potentiel, sur la capacité d’une entreprise à atteindre

connaissance de l’entreprise de la perception des besoins et désirs, des motivations et freins du consommateur et nuire par conséquent quant au choix des produits offerts par le producteur, à la qualité des services et enfin à l’efficacité des actions promotionnelles menées par le fabricant. Et, le distributeur peut être un lien entre le producteur et son marché. - Partage des coûts et des risques de stockage : En transitant par les intermédiaires, les stocks sont éclatés à plusieurs niveaux du

Pratiques de logistique collaborative : quelles opportunités pour les PME/ETI ? oc prospective Date de parution : mars 2011 Couverture : Nathalie Palous Mise en page : Ghyslaine Coralie Édition : Nicole Merle-Lamoot, Gilles Pannetier Le pôle interministériel de prospective et d’anticipation des mutations économiques (PIPAME) a pour objectif de construire, en coordonnant l’action des départements ministériels, un éclairage de l’évolution des principaux acteurs et secteurs économiques

de la communication est de faire connaître le produit par les grands médias La communication a un rôle informatif et persuasif pour créer une préférence de marque Fidélité à la marque Fidéliser + augmenter le taux d'utilisation par les actions promotionnelles Se limite aux promotions pour l'écoulement des stocks Il est bien évidemment difficile de déterminer exactement le cycle de vie d'un produit. Ceci dépend à la fois du produit et du marché sur lequel il se trouve. Il faut aussi différencier la

nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311 322 329 333

créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution » internationaux

C'est dans ce sens que l'Office développe des actions de massification du trafic permettant de réaliser des économies conséquentes, des services complets et de "porte à porte" évitant les ruptures de charge et délivrant les clients des tracasseries logistiques... D'ailleurs, il encourage la promotion des embranchements particuliers et la mise à disposition des clients de parcelles de terrain en occupation temporaire au sein des gares tout en améliorant la qualité des prestations offertes sur les plans