Logistique Wal Mart

Fabien Favier Page 4 sur 39 LE MARKETING STRATEGIQUE  Le niveau fonctionnel A un troisième niveau, la stratégie est celle d’une fonction spécifique à l’intérieur du domaine d’activités : marketing, recherche et développement, production, logistique, ressources humaines… Les stratégies fonctionnelles doivent définir des moyens à allouer dans leur domaine de compétences pour atteindre des objectifs face aux concurrents. Au niveau fonctionnel, une stratégie marketing concerne une gamme de produit

concurrentiel substantiel et durable (externe). Le principe est que toute entreprise représente un ensemble d’activités et chaque activité est une source potentielle de différenciation. Commercialisation Commercialisation Logistique Logistique Production Production R & D R & D iii) Critères d’une bonne différenciation : Il faut être unique par rapport aux concurrents. La différenciation doit être importante pour l’acheteur et

fournisseurs est important du fait de l’assortiment restreint, mais le nombre de fournisseurs reste généralement limité. Ceci constitue un avantage de coût important dans la mesure où le nombre d’équipes d’acheteurs peut être réduit. De même, les frais de logistique et de gestion des entrepôts décroissent, à la fois parce qu’il y a moins de fournisseurs, et parce que les quantités livrées sont plus importantes. Il est par ailleurs intéressant de noter que les baisses de coûts induites par le nombre réduit de

services comme le traitement de commandes, le service après-vente non technique (notamment par la gestion des commandes Internet pour l’ensemble de l’Europe), les solutions informatiques, le marketing, le recouvrement, la gestion des réclamations, la logistique… L’effectif de DELL partout dans le monde Par ailleurs, le groupe dont le siège est Round Rock (Texas), fait fabriquer ses ordinateurs auprès de trois ensembles de production. Il s'agit de la zone Amériques (Austin, Texas, Nashville, Tennessee

TRANSPORT ET LOGISTIQUE SECTEUR : TRANSPORT SPECIALITE : TECHNICIEN SPECIALISE D’EXPLOITATION EN TRANSPORT NIVEAU : TECHNICIEN SPECIALISE VERSION 1.1 JUILLET 2005 Résumé de théorie et guide de travaux pratiques Module 2 : Transport et Logistique Version 1.1 Juillet 2005 Document élaboré par : Nom et prénom DR ANGA Driss OFPPT/DRIF EFP INFTR Grand Casablanca 1 Résumé de théorie et guide de travaux pratiques Module 2 : Transport et Logistique Version 1

à acquérir individuellement. Cinquante heures de cours en marketing, en finance ou en gestion permettent de comprendre 60 % des questions rencontrées. Il faut sans doute un peu plus de temps pour les RH, les questions d’organisation, les SI ou la logistique. Le plus délicat réside dans l’intégration de ces divers champs et le fait que toutes les décisions ont des effets réciproques et combinés. Mais, pour cela, il n’y a pas vraiment de recette, car c’est un travail d’appropriation individuel, ce qui

acquérir individuellement. Cinquante heures de cours en marketing, en finance ou en gestion permettent de comprendre 60 % des questions rencontrées. Il faut sans doute un peu plus de temps pour les RH, les questions d’organisation, les SI ou la logistique. Les questions disciplinaires académiques ont progressé dans la convergence, comme dans la plupart des secteurs scientifiques, pour créer des savoirs nouveaux. L’entreprise avance dans la transversalité et la divergence pour inventer des solutions

globalisé et est devenu mondial. Un grand changement est survenu aussi dans la distribution, beaucoup d’entreprises ont adopté des stratégies d’enseignes qui consistent en de larges assortiments et une centralisation des achats (exemple : Carrefour, Wal-Mart).  Le client est le premier facteur qui influence la stratégie de marketing d’une entreprise. Il est à considérer sur les plans suivants : la localisation, le nombre et le profil sociodémographique, le comportement et les habitudes, l’opinion

exploite aussi des enseignes de discount du bricolage (Bricoman) et de moyennes surfaces (Aki, Bricocenter, Weldom). Le Groupe Adeo est n°5 mondial. -Carrefour est un groupe français du secteur de la grande distribution, 2e mondial derrière l’américain Wal-Mart. Créé en 1959 à Annecy, il est présent en Europe, en Amérique du Sud et en Asie, ainsi que dans d’autres zones du monde sous forme de partenariat local. 1.3.3 Méthodes de vente des commerciaux, marchandisage -La vente par prospection : Les commerciaux

groupe suit une stratégie de sécurité, vis-à-vis de la fabrication des produits. De nouvelles infrastructures sont mises en place : - En 1992, un nouveau centre de recherche avec 2200m² dédié à la cosmétologie ; - En 2001, un nouveau centre logistique à Amiens, - En 2008, le remplissage des produits s’effectue désormais dans une zone à atmosphère contrôlée classe 100 000 et selon des règles d’hygiène très strictes, - En 2009, des salles blanches pour les ateliers de pesée et de fabrication