Logo Benetton

provocation ................................................................................ 42 II UNITED COLORS OF BENETTON l’éternel provocateur ............................. 42 1. Présentation de l’entreprise ........................................................................ 42 2. BENETTON, Engagement et provocation .................................................. 43 III Unhate de BENETTON, la campagne choc .................................................. 48 1. De la campagne au buzz ........

l'envol du roller en ligne La première marque à avoir déposé un brevet de roller en ligne en 1960 serait "Chicago", originaire des Etats-Unis. L'image ci-contre représente un des premiers patins en ligne de la firme Rollerblade comme le montre le logo de la marque sur l'arrière du châssis.. Il date donc du début des années 80. La création de la marque viendrait de l'engouement en 1980 de 2 hockeyeurs américains : Scott et Brenan Olson. [pic]Ils auraient monté leur première paire dans le garage

concurrentiel et qu’il va baliser par la publicité en y affirmant sa personnalité. 15 Les supports sont les éléments qui prouvent ou justifient le bénéfice obtenu par le consommateur. 5 (par exemple : respect de la loi, reprise obligatoire d’un logo) : telles sont les cinq incontournables rubriques qui balisent les sentiers de la création. Tandis que les deux créatifs élaborent les premiers scénarii, sont montés le plan média général, les programmes de promotion, le planning des relations publiques

sous-vêtements, les produits cosmétiques, les voitures, les bijoux. * L’artiste veut convaincre : l’affiche de sensibilisation. Ex : action contre la faim. * L’artiste veut faire réagir : la photo choc, provocante. Ex : les campagnes de publicité Benetton. Enfin, une photo peut avoir plusieurs interprétations possibles : elle est polysémique. III) L’affiche publicitaire Elle a pour fonctions de promouvoir un produit. C’est une image ou rien n’est laissé au hasard. Les publicitaires travaillent

expriment sa sensorialité les valeurs associatives A. La sensorialité de la marque = tout ce qui donne à la marque une perception sensorielle et qui la distingue des voisins. L’ouie : nom marque/ bruit/ musique/ le ton de la marque La vue : logo/ typo couleur/ packaging Le toucher L’odorat Le gout Ce qui compte c’est la constance et le sens, le nom doit être prononçable, international, disponible. Ancrage spatial : ushuaia, tahiti Bruit = pschitt Musique B. Valeurs associatives

dire, la marque et son univers permettent à la cliente de s’évader. (ref : pub Kookai et La city) La marque l’emporte alors sur le produit. On achète ce pull parce que c’est un « La city ». Selon les pensées de Naomie Klein, dans son livre « No Logo », le vêtement est désormais le support d’une marque. Un vêtement griffé sera toujours mieux pour les consommateurs qu’un vêtement sans identité. Une Idée renforcée par Andréa Semprini1 : « un produit enrichi par la signature d’une marque peut se

statique. D’autre part dans son cadre d’analyse, Krugman axe son analyse sur la différenciation notamment la différenciation des produits, la préférence des consommateurs pour la variété va attirer les entreprises qui produisent des biens différencié (logo, couleur…). Actuellement on est à la fois dans une sphère de standardisation des produits mais aussi une sphère de différentiation des produits. Ces effets d’agglomération vont entrainer des économies d’échelles de plus en plus importantes, des différentiations

marque forte doit posséder toutes les dimensions précédentes  Les véritables actifs sont les valeurs, la culture, la personnalité 13 La nature de la marque Une dénomination et ses emblèmes : - un signe sonore (jingle) - un signe figuratif (logo) - signature de la marque (slogan) - les codes graphiques 14 dénomination  Un mot : carrefour 15 dénomination  Néologisme : 16 dénomination  Assemblage de mots : 17 dénomination  Nom patronymique : 18 dénomination

Situation produit gde produit industriel consommation Ex de produit Benetton Maroc une franchise italienne, produit des vêtements et accessoires pour enfants et adultes vendus sous la marque Sisley et Diesel Plastivaloire, spécialisée dans l’injection de pièces plastiques, fournit l’ensemble des coffrets de téléviseurs de l’usine de montage de téléviseurs philips Relation client/frs Pour élaborer un plan de collection, Benetton procède aux études de marchés, passe au crible l’offre des ses principaux

travail des créateurs en faisant des études de marché. - Les organismes de contrôle : on a le CSA (conseil supérieur de l’audiovisuel), il va règlementer le temps d’antenne. On a aussi le BVP (va vérifier les publicités choquantes => exemple : Benetton) - Les organismes professionnels : on a l’association des agences conseil en communication. Le but est de veiller au respect des règles de la profession. Ensuite on a le conseil national de la publicité (CNP), il a pour but de former les professionnels