Macro Environnement Nike

attentes. Savoir produire et vendre ne suffit plus. Il faut savoir communiquer pour s’adapter au marché. Depuis 1980 : optique MKT sociétal - L’entreprise est de plus en plus dépendante du milieu : environnement technique économique, sociologique, psychosociologique, politique et légal. - Cet environnement est incertain et déstabilisé. - L’entreprise ne peut que subir, gérer (gestion de marché, politique de suiveur) ou anticiper (politique de leader). - L’entreprise a trop s’intéresser aux besoins exprimés

USA (100 milliards d’euros) et la Chine avec le Japon (35 milliards d’euros). Dans cet environnement hyperconcurrentiel, les marques comme ZARA ont compris la nécessité d’entamer d’importants changements afin de rester compétitives : pour ce faire, ZARA distribue des produits à la pointe de la mode à un très large public. Les entreprises de l’industrie du textile évoluent par conséquent dans un environnement on ne peut plus chaotique. En effet, la mode est, par définition, en mouvement perpétuel

par un but à plusieurs facettes. On est donc passé d'une conception où la décision sert uniquement le partage des profits entre les détenteurs du capital à l'idée selon laquelle la décision sert aussi à l'intégration de l'organisation dans son environnement économique et social. • On s'accorde pour dire qu'une décision est un acte volontaire d'un ou plusieurs décideurs qui opèrent un choix entre plusieurs solutions possibles pour apporter une réponse satisfaisante à un problème donné. Concrètement

3ème: approche environnementale des entreprises à l'international. a) Environnement économique. Le plan marketing va être fonction de la saisie des opportunité et menaces avec la rencontre des forces et des faiblesses. Une rationalité limitée en fonction de la qualité des infos collectés et en fonction de la perception que l'on a de cette rationalité, cela fait que les décisions que l'on a prise sont sous-optimales. b) Environnement socioculturel. C'est l'approche des comportements socio types, du poids

belles même quand il fait sombre ou trop éclairé. Avec l’appareil sophistiqué de l’IPhone 4, faire un autoportrait est possible grâce à la nouvelle caméra frontale VGA. La mise au point automatique assure la netteté des images et l'objectif macro prend de superbes gros plans. Mais il est possible de toucher l'écran pour faire la mise au point sur n'importe quelle zone de l'image — un visage en arrière-plan, par exemple — avant de prendre la photo. La mise au point ajuste, également,l'exposition

peut influencer son microenvironnement. Le macroenvironnement Le macro-environnement est compos de phnomnes plus globaux et plus lointains donc plus difficiles cerner et quasiment impossible influencer lenvironnement gnral. Lors de la fixation des objectifs, lorganisation doit veiller intgrer les donnes issues de cet environnement. Environnement conomiqueex internationalisation des changes, interdpendance des conomies. Environnement socioculturelex prise en compte par les clients/usagers de lcologie

plus en plus nombreux et variés. → Communica8on digitale : La communica8on digitale, c’est avant tout la numérisa8on des supports d’informa8on. Mais au-delà, c’est aussi envisager la communica8on d’entreprise comme un écosystème en8er, un environnement qui englobe et agit dans toutes les dimensions du Digital. La communica8on digitale définit, dans un écosystème numérique, la stratégie et les ac8ons de communica8on à mener sur le web, les médias sociaux, les terminaux mobiles et les objets

de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux désirs ainsi déterminés. Mission : Une organisation trouve sa raison d’etre dans l’accomplissement d’une tâche spécifique au sein de son environnement. A l’origine, elle poursuit une mission. Cette mission repose sur cinq «éléments : * L’histoire de l’entreprise, * Les préférences des propriétaires et dirigeants, * L’environnement, * Les ressources, * Les compétences distinctives

COUR  1  ET  2  :  Introduction  et  environnement     Origines  du  mot  :Market  (le  marché)  +  ing  (action)  =  mettre  sur  le  marché     Définition  Kotler  :  démarche  de  l’entreprise  visant  à   créer   de   la   valeur  pour  ses  clients,  et  à  nouer   avec  eux  des  relations  durables  afin  de  bénéficier  en  retour

E L i c e n c e TA F E U SEMESTRE 2 PAR MME NADINE AJASSE L i c e n c e p r o f e s s i o n n e l l e TA F E U Table des matières Chapitre 1 : Analyse de l’environnement! Macro-environnement et méso-environnement! Le macro-environnement! Le Méso-environnement! 1 1 1 1 Micro-environnement : Analyse concurrentielle et rivalité élargie M.Porter (1987)! Rivalité des concurrents direct! Les entrants potentiels! La pression des produits substituts! Pouvoir de négociations des clients