Marges Dove

les Distribution limité (on met le produit en place) po de promotion agressive Communic ation Le but de la communication est de faire connaître le produit par les grands médias On étend la distribution Intensive et extensive Réduction des marges SAV important Fidélité à la marque distribution sélective, réduction la distribution redevient sélective et spécialisée Se limite aux promotions pour l’écoulement des stocks. La communication a un rôle informatif et persuasif pour créer une

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qui sont au point de rencontrer des produits et des clients ; c’est chez eux que se trouve l’information la plus riche du monde . » M BON, ancien de Carrefour. L’objectif économique des enseignes qui est la nécessité de reconstituer leurs marges, entraîne les distributeurs à se pencher de plus en plus sur les flux d’information et de marchandises. La maîtrise des technologies de l’information est un enjeu capital pour les industriels et les distributeurs. Jusqu’à maintenant, elle

prix Les prix baissent du fait de la forte concurrence les prix baissent encore afin d‟écouler les Distribution limité (on met le produit en place) po de promotion agressive On étend la distribution Intensive et extensive Réduction des marges SAV important Fidélité à la marque distribution sélective, réduction la distribution redevient sélective et spécialisée Communic ation Le but de la communication est de faire connaître le produit par les grands médias La communication

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Tendance à la baisse Tendance à la des prix baisse Concurrence prix Les prix baissent du fait de la forte concurrence les prix baissent encore afin d’écouler les Distribution On étend la distribution Intensive et extensive Réduction des marges SAV important Fidélité à la marque distribution sélective, réduction la distribution redevient sélective et spécialisée Communicat Le but de la ion communication est de faire connaître le produit par les grands médias La communication

marque gamme : offrir sous une même marque et avec une promesse identique des produits appartenant au même univers de consommation. La communication dans ce cas-là, est construite sur une image identique. Amora (mayo, vinaigrette, cornichons, etc. …) ; Dove (douche, savon, soin du corps, etc.) ; Danette. La marque ombrelle : marchés différents, et stratégie de marque consiste à attribuer une même marque forte et à forte image a des produits différents. Ex : Evian (eau, brumisateur, crème hydratante, etc

gagner grâce à son nom >< Unilever qui est capitaliser sur ses marques) * L’information (sur les sites Nestlé pour savoir comment manger mieux donc Nestlé va être lié à cela ; Dove ca pub « vous êtes bien comme vous êtes «  >< l’Oréal « vous pouvez être aussi belles qu’un mannequin » => produit Dove sont liés à je suis bien dans la peau) * Les idées (Karl Lagerfield avec un gilet routier : c’est jaune, c’est moche, ça ne va avec rien mais ça peut vous sauver la vie) Tendance

qui sont au point de rencontrer des produits et des clients ; c’est chez eux que se trouve l’information la plus riche du monde . » M BON, ancien de Carrefour. L’objectif économique des enseignes qui est la nécessité de reconstituer leurs marges, entraîne les distributeurs à se pencher de plus en plus sur les flux d’information et de marchandises. La maîtrise des technologies de l’information est un enjeu capital pour les industriels et les distributeurs. Jusqu’à maintenant, elle a

la poser. On peut ainsi faire mention de la dernière campagne de communication de Dove, présentée dans la presse sous forme de questionnaires à choix multiples. Chaque visuel présente une femme « normale », jeune ou vieille, plate ou très forte, blanche ou noire et le consommateur doit répondre à une question ainsi formulée : « tâches de rousseur ou signes extérieurs de beauté » ? Si l’on achète les produits Dove, on accomplit un acte citoyen : on refuse la marchandisation des corps idéaux. On