Marketing Bic

MARKETING Etude de Marché : le fait d’analyser et d’étudier le marché à partir des différents outils mis à disposition en matière de gestion, d’organisation et de finalisation. Gestion : Gérer. To manage : management. La gestion c’est l’effort pour organiser l’activité. Cette organisation est faite par les décideurs. Décider : se fixer des objectifs (des finalités). Cette finalité sera atteinte à travers une méthode qui fixera les moyens, les outils à utiliser pour atteindre la finalité.

moins chère: Dacia pour l'automobile, Bic pour les fournitures scolaires, H&M pour le prêt à porter ). Dans les deux cas, il s'agit de créer un différentiel positif entre l'écart de coût et l'écart des prix par rapport à l'offre de référence: soit on accroît le prix plus que le coût (différenciation vers le haut), soit on déduit le coût plus que les prix( différenciation vers le bas) ==> Compétitivité Hors-Prix ( le plus innovant ). C/ La stratégie marketing publicitaire: Pour avoir de

2ème partie : Le Co-Branding I. Définition du Co-Branding Le cobranding est une stratégie marketing ou commerciale qui a pris de l’importance ces dernières années. Il vise à promouvoir simultanément les marques ou produits de 2 entreprises distinctes. En d’autres termes, il s’agit de l’alliance de marques, qui consiste en l’association de deux ou plusieurs marques dans un contexte commercial. Les alliances pour le lancement d’un nouveau produit sont particulièrement intéressantes, car elles

Consommateurs ou clients -> B to C : business to consume (entreprise à consommateurs) , B to B : business to business (entreprise à entreprise), Prospects : celui qui n’est pas encore fidélisé Communication marketing : B to B to C : on achète un produit dans une entreprise autre, ex : bic au monop Communication interne : salariés (management) ; on prend la hiérarchie de l’entreprise, on passe le message aux managers des équipes qui le fait passer aux salariés afin que tous ai le bon message

personnalisation des produits 1950 Produit standard pour tous 1980 Produit adapté à des segments Réponse aux besoins du conso 2000 Personnalisation série limitée 7 Etude sur la personnalisation des produits Histoire : Polo Benetton, Saxo Bic, Peugeot Rolland Garros Les séries limitées : Série limitée à la différence de « l’ultra personnalisable - DS3» Pour quelles raisons ? Créer une dynamique commerciale par le co-branding Ecouler des fins de série avant de nouveaux modèles 8

POLITIQUE DE PRODUIT / GESTION D’UNE GAMME / LANCEMENT DE PRODUIT PARTIE 1 : PRODUIT, GESTION D’UNE GAMME DE PRODUITS CHAPITRE 1 : LE PRODUIT EN MARKETING, DEFINITION ET POSITIONNEMENT I. DEFINITION MARKETING DU PRODUIT/SERVICE A. Les 3 composantes du produit Un produit a 3 composantes : les composantes techniques, fonctionnelles et symboliques. - techniques : caractéristiques technologiques garantes de la valeur technique (résistance, fiabilité, innocuité ...). Les composantes

| | NOUVEAU ! Voici plus de dix ans (1998) que j'ai mis en ligne ce cours marketing. Depuis longtemps, je voulais en faire une version imprimable. La voici enfin ! Vous trouverez ce livre à cette adresse. INTRODUCTION AU MARKETING Auteur : Yvan Valsecchi 1. I - LES DEFINITIONS DE BASE 1. A - L'environnement du marketing 2. B - Schématisation du système 3. C - La fonction marketing au sein de l'entreprise 1. 1) L'optique production 2. 2)

consommables informatiques, produits de nettoyage pour l’industrie, ordinateurs, imprimantes, meubles de bureau etc. Son environnement Ses fournisseurs représentent les plus grandes marques tels que : Canon, Epson, Scotch, Sony, Samsung, IBM, Post-It, Bic, Ibico etc... Ses clients sont des petites, moyennes et grandes entreprises : professions libérales, artisans, commerçants, collectivités, grands groupes, banques... Grâce à tous ses canaux de distributions, la société touche toutes les “cibles”.

fun products and applications. They use the "Dream Kids" format in conjunction with market research to keep in touch with consumers' dreams. Progression - Pioneers of the Market Marketing plays a vital role in the process of constant technological innovation. Sony has always held the view that good marketing involves pioneering the market, which comes down to market creation. Simply producing goods that meet a market's current needs will lead to failure in the long run. Driving markets forward

activité, quand deux entreprise se diversifie son nom ne comprend pas On anticipe mieux les besoins des clients si on fait des interview ) _ La stratégie peut perdurer dans le temps (Bic, Michelin) ou s’installer (« recentrage » : Nokia) ( l’entreprise Michelin reste toujours dans une logique de spécialisation , Bic au début a été crée pour pour la fabrication des stylos puis elle s’est spécialsé dans la fabrications d’autres produits en utilisant la même matière première ) Nokia : au début elle