Marketing Bic

Marketing opérationnel Produit Prix Distribution Communication Etudes de marché Marketing stratégique Segmentation Positionnement Packaging Personnel Pouvoir public Marketing opérationnel Décisions stratégiques Thème 1 : La politique produit I- Concept de produit Le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu et non tel qu'il est. Le produit est la promesse faite par l'entreprise au consommateur de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques

celles qui en sont incapables. - rôle de facteur influençant la perception du produit : Associée a des valeurs ou a imaginaire Influence la perception de performance Permet de faire un lien avec : l’entreprise la commercialisant, les Operations marketing mises en place, les expériences des consommations avec des produits de la même marque. Rôle de la marque auprès des entreprises : - facilite le suivi du produit et les Operations associées. -permet la protection légale du nom de marque, logo,

distribuer les produits. Exemple : Canal des pharmacies, canal de la vente par correspondance… 2. Le circuit : C’est l’ensemble des canaux de distribution empruntés par le produit pour aller du producteur au consommateur. Exemple : Le stylo BIC est vendu dans les GMS, dans les papeteries, tabac, en VPC, etc… a) Le circuit direct : Ce circuit est utilisé dans le secteur agricole, artisanal, également pour des produits techniques, appareils managers, informatique… Il est nécessaire pour

été déclinées en différentes couleurs, différents motifs et différents types. De plus, Nike a repositionné la Converse. Utilisée initialement dans le milieu du sport, la Converse est aujourd’hui une chaussure d’utilisation courante. La stratégie marketing de Nike a payé, puisque depuis son rachat en 2003, le chiffre d'affaire de la société Converse est passé de 200 à 720 millions de dollars en 2008. 4) Relance du Solex. Le Solex a connu une place importante dans l'histoire de la motorisation populaire

Bel par ex. les mères ne veulent pas que les enfants jouent avec la nourriture. b. Fixer les objectifs et décider sa stratégie marketing (qui je vais devoir viser, et qu’est ce que je vais dire aux consommateurs : positionnement) Fixer les objectifs chiffrés - le CM fixe les objectifs chiffrés, fixés dans le temps - il aide à décider sa stratégie marketing « segmentation, cible et positionnement », mais aussi sous la responsabilité du chef de groupe. Fixer les objectifs orientés résultats :

moins cher que les concurrents et à dicter les prix du marché ». ▪ La domination au niveau des coûts consiste à minimiser les coûts complets, qui incluent outre le coût direct de fabrication, d’une unité de produit, les coûts de conception, de marketing, de distribution ainsi que les coûts administratifs et financiers. ▪ Les stratégies de domination par coûts sont fondées sur le postulat suivant : l’entreprise la plus compétitive est celle qui a les coûts les plus bas du secteur, autrement

Le Capital-Marque Ou comment construire la personnalité d’une marque Mix marketing et tendances actuelles de consommation 2010/2011 PLAN DU DOSSIER LE CAPITAL MARQUE I. Qu’est-ce qui constitue le Capital marque ? P.3 II. Créer un capital marque important. P.6 III. Les enjeux du capital-marque. P.9 Sources P.11 «  Le Marketing sera une guerre des marques, une lutte sans merci pour s’approprier les marques dominantes. Entrepreneurs

Mix Marketing I. La politique produit Un produit est tout ce que l’entreprise vend ou propose de vendre à ses clients. * Biens matériels : aliments, vêtements, … * Services : contrats d’assurance, programme tv, … * Combinaison : voiture + garantie, voyage + hôtel, … A. Importance de la politique produit * Conception traditionnelle : entreprise autour du produit * Conception moderne : produit conçu en fonction du client Contenu symbolique des produits *

magasinage, la manutention, la logistique, le commercial, le marketing, la publicité, le service après vente, la comptabilité, ressources humaines Dans l’entreprise industrielle : Les fonctions essentielles sont les fonctions d’approvisionnement, de distribution et d’administration. On peu retrouver comme services qui en dépendant : le magasinage, la manutention, la logistique, la recherche et développement le commercial, le marketing, la publicité, le service après vente, la comptabilité, ressources

Marketing Enfin, les études marketing • Rappel : le consommateur est au centre de l’action marketing • Il faut donc se rapprocher au plus près de ses attentes… et donc les connaître • C’est le rôle des études marketing • Etudes qualitatives : « comment a pourquoi ? » • Etudes quantitatives : « qui et combien ? » ( qui pense comment et combien sont ils à penser comme ça ou comme ça. La segmentation • Deux axes : segmentation de la demande et segmentation de