Marque Nationales Vs Marque De Distributeur

3 | P a g e Marketing Management & Communication de l’École Supérieure de Commerce de Toulouse Sommaire : Partie 1 : Contextualisation de la recherche I. II. III. Introduction:……………………………………………………………………………………………………………..5 le marketing classique vs marketing international……………………………………………………..5 la démarche stratégique à l’international………………………………………………………………….5 1. choix du Domaine d’Activité Stratégique DAS : ………………………………….………….5 2. choix de l’option stratégique………………………………………………………………………….6

• 8.3 Stratégie Produit • 8.4 Stratégie Distribution Chapitre 9, l’étude de cas – 9.1 L’étude de cas – 9.2 Discussion sur l’étude de cas EMI Marketing Opérationnel • Chapitre 10: Lancement des produits • Chapitre 11: Politique de produit – Gamme – Marque – Valeur apportée – conditionnement • Chapitre 12: Politique de prix • Chapitre 13: Politique de distribution • Chapitre 14: Promotion des ventes • Chapitre 15: Politique de communication • Chapitre 16: Management des ventes Marketing 2 Suivant

environnementales ajustement interne/externe permanent Les stratégies de marketing international: questions clés -Où ? Segmentation et ciblage géographique (Stratégies de Concentration vs. Diversification) -Comment? Mode d’entrée ou stratégie de pénétration du marché (Stratégies d’internalisation vs. Externalisation) -Quoi ? « Marketing mix » local (1 pays), multilocal (plusieurs pays) (Stratégies d’Optimisation du standard et du local) ALAOUI/EST/licence pro 4 Il faut prendre en compte

Comparaison de la valeur nutritionnelle pour 100ml et à la portion au sein de différents groupes de familles ....................................................................................................................... 84 5.3 Etude du nombre de marques par famille et par segment........................................................ 93 Etude du secteur des glaces-Oqali–Données 2010-2011-Edition 2012 3 6. CONCLUSIONS .................................................................

d'originalité dans les campagnes de fidélisation. Freinées par les lois Royer et Raffarin dans leurs élans d'extension de surface, les distributeurs voient dans ces stratégies et dans leur déclinaison multicanal, une alternative pour générer du chiffre d'affaires. Et pour coller aux mieux aux attentes des consommateurs. Si l'accueil physique reste la base de la relation du distributeur avec son client, les opérations de fidélisation revêtent un caractère toujours plus stratégique. « Dans le secteur de la distribution

Analyse diagnostic Externe (marché) Options stratégiques fondamentales : Cibles, sources de marché, positionnement Marketing mix : 4 P Planification contrôle Interne (entreprise) Actions du plan marketing Les différentes dimensions du produit marque services associés identité sensorielle formule concept marketing d’un produit performances packaging qualité Source : Mercator Déclin Maturité Croissance Lancement Phase de gestation Le cycle de vie d'un produit Ventes Temps Cycle de vie

naissance d’une nouvelle gamme c) Le positionnement de la marque II. Une vivifiante communication média et hors média ................................................p 7 a) Descriptions des cibles b) Stratégie Média c) Stratégie Hors Média III. Entre retro-planning glamour et budget gourmand ............................................... p 27 a) Le budget b) Le retro-planning 2 a) L’univers Taillefine : Taillefine est une marque du groupe Danone, spécialisée dans les produits laitiers

la publicité : de la construction d'un terroir imaginaire à la mise en scène de la proximité. 1998. Mention : Très bien. MF 1998 24 1999 GUERIN (Anne-Laure).- Le trade marketing ou la solution au déséquilibre de la relation producteurs - distributeurs. 1999. Mention : Très bien. MF 1999 05 MF 1999 21 MF 1999 22 MF 1999 23 MF 1999 25 ROUTHIER (Aurélie).- Quand la pub joue le jeu : la construction du jeu d’argent et de hasard dans la publicité : de la rassurance à la connivence. 1999. Mention

tout d’abord parce que Coca-cola est la marque la plus connue au monde. En effet grâce à ses campagnes de pub et ses slogans, coca-cola a su se faire une réputation mondiale. Véritable réussite en terme d’expansion d’entreprise Coca Cola nous paraissait être un sujet très intéressant à étudier en terme d’historique, de marketing et de mondialisation. C’est pourquoi nous avons commencé par faire un historique de la marque afin de voir le passé de la marque pour pouvoir mieux étudier son présent. Ensuite

Signification du marketing : -publicité -vendre le produit La publicité est la partie visible du marketing. Marketing est différent de publicité. Objectif principal du marketing est de fidélisé le client -> bénéfique (Il reste parce que la marque est aimée). Quels reproches sont parfois adressés au marketing ? Qu’en pensez vous ? - Manipulation et tentation Le marketing crée-t-il des besoins ? Il crée des besoins, et répond aussi à ceux à besoins. -suscite un désir plutôt qu’un besoin