Mdd De Terroir

générique couvrant tous les produits (Nivea) * Marque ombrelle ; REM : s’il existe des produits de catégories différentes, il existe une marque ombrelle qui englobe tout ; une marque ombrelle (LU) * Marques nationales ou internationales * MDD * Marques devenues nom commun (bic, scottex, klenex) Comment faire connaître une marque ? * Logo, packaging, mascotte * Publicité et/ou promotions * Sponsorisation d’évènements * Action sur le lieu de vente (cfr module 2)

marque sont : la qualité, le prix, le service, et la citoyenneté. Ses prix sont inférieurs de 15 à 20% aux marques nationales, de 9 à 14 % aux MDD des concurrents GMS. La marque « Nos régions ont du talent » a été créée en 1999 et met l'accent sur le savoir faire traditionnel. Avec ses 180 références, elle fait découvrir aux gastronomes, les produits du terroir élaborés dans le respect des riches traditions françaises et propose des produits adaptés aux différentes régions de France. Son slogan est

confiture faite maison. Le marché de la confiture est un marché oligopolistique. Trois marques rassemblent à elles seules 66,7% des ventes : Cadbury (Bonne Maman, Andros..),Hillsdown (Materne, Confipote), Schwartau (Fruissonade). Puis les marques MDD représentent 33,3% des ventes du marché. 1) On vous donne des informations sur la segmentation produit. Cette vision est-elle suffisante pour un marketeur ? Si oui pourquoi ? Si non, pourquoi ? Avant de commencer, il faut rappeler ce qu’est une

humain déterminent pour partie leurs choix. Plus fidèles à leur enseigne, les seniors font aussi plus souvent leurs achats que les moins de 50 ans. Bien que moins attirés par l’offre économique du hard discount et des marques de distributeurs (MDD), ils se tournent de plus en plus vers ce type de produits. Ils fréquentent de préférence les circuits spécialisés exemple pour les surgelés, Picard, où ils achètent en priorité des produits de la mer. Il est également à rajouter que les Seniors

|Normalisation des produits industriels | |Multiplication des crises alimentaires, donc retour aux produits du | | |terroir | | |Technologique : |Technologique :

pour le distributeur. Avantages MDD : – le distributeur réalise souvent des marges plus élevées avec ses produits qu'avec les grandes marques – le distributeur peut accorder une place privilégiée à ses produits dans les linéaires – les MDD permettent à l'enseigne de se différencier et de fidéliser ses consommateurs Les grandes enseignes ont affiné leur politique de marque et proposent plusieurs marques, correspondant à des produits différents : – les MDD proprement dites qui se différencient

sandwich s'avèrent particulièrement productifs en cette année 2004. Du micro sandwich de 30 gr (le speedwich) au mega sandwich proposant un repas complet, tout est fait pour satisfaire les petites comme les grandes faims. Les recettes se multiplient (terroirs, ethniques, duo, raffinées) et de grands chefs se prêtent au jeu de la création de sandwiches. La difficulté majeure dans la création d'une nouvelle garniture est avant tout de pouvoir en garantir la fraîcheur et la facilité de consommation. Les

d’hyper/supermarchés a été de poursuivre l’élargissement de la gamme de marques de distributeurs (MDD) dans le vin. En plus du contrôle des marges, ces produits permettent de renforcer leur image prix qui s’appuie sur un positionnement en général moyen-bas de gamme. Cependant, ces dernières années, comme pour d’autres produits alimentaires, les GSA ont entamé une stratégie de montée en gamme de leur offre MDD. Ainsi, les ventes de vins AOC sous marques de distributeurs ont progressé plus rapidement en

proposent une offre en produits régionaux ou issus de filières agricoles. En Italie, par exemple la gamme « les saveurs des régions » se compose de produits reconnus et typiques de différentes régions italiennes. En France, c’est la gamme « produits du terroirs » qui compose ces produits. Des services innovants… Depuis les laboratoires photos et les espaces santé-beauté, jusqu’aux bijouteries et l’optique, l’offre des magasins d’est diversifiée et étoffée de services immatériels : voyages, assurances

soucient maintenant de manger des produits sains et artisanaux. En effet, les produits bons pour la santé et traditionnels (avec un savoir faire spécifique) sont de plus en plus à la mode et se développent. Les consommateurs sont très attachés à leur terroir et à leurs produits régionaux. C’est dans cette niche de client fidèle que se positionne la SARL Pitot. Les partenaires de l’entreprise SARL Pitot sont ses clients ou intermédiaires qui constituent la demande de l’entreprise en matière de biscuits