Mdd De Terroir

nationales : marques présentes sur l’ensemble du territoire, avec une part de marché significative (elles représentent environ 75% des ventes de produits de grande consommation dans les hypermarchés et supermarchés). • Les marques de distributeurs (MDD) : noms apposés par le distributeur sur des produits dont il a commandé la fabrication pour concurrencer dans son assortiment, les produits sous marque de fabricant. • Les premiers prix : produits les moins chers de leur catégorie pour une qualité

regroupée en entrée de magasin et les produits qui présentent une valeur ajoutée environnementale ou sociale sont systématiquement situés en entrée de rayon. Les produits locaux sont également mis en valeur avec un vrai parti-pris pour les produits du terroir. Chaque rayon organise régulièrement des rencontres avec des fournisseurs locaux. 17 nouveaux fournisseurs locaux ont été référencés à l’occasion de l’ouverture du nouveau magasin qui travaille désormais avec 50 PME et exploitations agricoles de la

grande qualité - + moderne - avec ou sans -1,02 € pulpe - en 1l ou en mini-tetra - jus d’orange de qualité moyenne - 0,51 € à petit prix Colruyt ? Colruyt - lancement nouveau produit pomme/kiwi - spot publicitaire avec le soleil Boxer (= MDD : marque de distribution) Colruyt PAS / folder du Colruyt Conclusion Le marketing, vous connaissez ? Oui mais… Seulement la partie visible de l’iceberg, càd le produit, son prix, sa distribution, sa communication. = LE MARKETING MIX : les

rapport à 2010. Les produits agricoles et ceux des industries agroalimentaires demeurent un atout majeur du commerce extérieur français avec 13 % des exportations françaises et 9 % des importations totales, en particulier grâce aux produits « du terroir » (vins et spiritueux, fromages AOC...). En revanche, les produits de deuxième transformation à plus forte valeur ajoutée plus impactés par la volatilité des cours des matières premières que le secteur de la première transformation (cf. étude PIPAME

Leclerc 17.2 % Auchan 10.3% Atac 2.9 % Environ 4 000 références NC 118 hypers 262 supers Cora 3.1 % Match 0.8 % Intermarché 11.7 % Netto 0.6 % Système U 7.7 % Aldi 1.6 % Lidl 3.9 % NC NC Nombre de références de MDD % de la production des MDD par les PME Magasins en France Magasins en Belgique 2 850 références NC 382 hypers 115 supers 39 autres NC NC NC NC NC NC NC NC 57 hypers 147 supers 7 hypers 56 supers NC 1 660 supers 324 autres 37% 42

terme de volume car ses tarifs sont beaucoup trop élevés, et ce que regarde une ménagère c’est d’abord le prix, alors pour un produit comme la glace…Il pense aussi que son nom n’est pas un atout et note que les consommateurs sont très attachés à leur terroir, or ce nom n’évoque pas grand chose pour eux. La passation d’un second entretien auprès d’un chef de rayon d’une autre grande surface va corroborer les dires du précédent interlocuteur. Selon ce distributeur, la population ciblée par la marque est

148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean Les sources externes d’information Les décisions et prévisions sur les produits Les études sur les enseignes et sur les MDD 169 171 185 202 Section 1 Section 2 Section 3 Table des matières VII 7 LA LOCALISATION DES POINTS DE VENTE Par Gérard Cliquet La décision de localisation commerciale Les études de localisation 218 219 236 Section 1 Section

rentabilité, chez les distributeurs, s’est longtemps traduite par la recherche d’économies d’échelle au sein de l’entreprise, en particulier au niveau des achats, ainsi que chez les fournisseurs éventuellement contrôlés (notamment pour la fabrication des MDD). Aujourd’hui, les gisements de productivité résident avant tout dans l’interaction entre le distributeur et ses fournisseurs, les partenaires cherchant conjointement à optimiser la satisfaction du consommateur, objectif commun des marques et des enseignes

Leclerc - Brico E.Leclerc - Une heure pour soi (parfumeries) - L'Auto E.Leclerc - Sport & Loisirs E.Leclerc - Loué chez E.Leclerc - Audition E.Leclerc - Carburant E.Leclerc 4°) Les marques de distributeur (MDD) La Marque Repère Créée en 1997, Marque Repère est née de la volonté des centres E.Leclerc de mieux défendre le pouvoir d'achat des consommateurs. Elle a toujours développé ses produits autour de quatre grandes exigences : la qualité, le prix, le

un véritable statut |Cependant ce statut ne | |La gamme de produits de DUNHORT couvre tous les segments du marché |marché très concurrentiel notamment avec Kronenbourg, la difficulté à se | |de producteur de MDD pour |permettra pas à court et moyen | |français de la bière : bières de luxe, spéciales, panachés, bières de |différencier par rapport à ses rivaux est très grande puisqu'un nombre | |résoudre le problème majeur