Mix Fiat 500

direction pour la zone Europe, une pour la zone Asie… Pour résumer cette stratégie de marque internationale globale s’accompagne d’adaptations mineures, mais l’homogénéité est le mot d’ordre. Les pays y apporteront leurs petites touches au niveau du mix marketing. La ligne de conduite à suivre est plus d’homogénéité pour amener aux mêmes opportunités. (Mercator 9éme édition) (e-marketing.fr) (marketing-stratégique.com) 6. Le cas Renault Dans cette étude de cas de l’entreprise

d’étudier les voitures hybrides car d’une part, il s’agit d’un nouveau mode de pensé qui révolutionne la manière dont on peut percevoir la voiture, et de plus s’agissant d’un nouveau marché, les innovations seront très nombreuses ainsi que le Marketing-Mix. Avec la première crise pétrolière en 1974, les pays ont pris conscience qu’une alternative au pétrole devait s’imposer. Au fur et à mesure des années, la raréfaction du pétrole et le prix du baril augmentant de plus en plus, les constructeurs ont

restauration | 13% | = | Equipement du ménage | 10% | + | Services | 5% | + | Divertissement | 1% | + + | Culture loisirs | 28% | + | Mail of the Emirates (Dubaï) 220 000m², 450 magasins, 70 café et restaurants, 2 mosquées, 1 théâtre de 500 places, 14 salles de cinéma, 1 hôtel 5 étoiles. • Commerce intégré : L’entreprise cumule les fonctions de gros et de détail et éventuellement une fonction de production ; les magasins appartiennent en propre, au groupe ou à l’enseigne (CARREFOUR

dollars en 2005" (Source : site internet de la société) "La 8ème société la plus "respectée" au monde" (Source : Reputation Institute 2007 / site internet de la société) Capitalisation boursière sur 5 ans (Base 100 au 31/12/2002) 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 31/12/02 31/12/03 31/12/04 31/12/05 31/12/06 31/12/07 Evolution sur 1 an : +87% Répartition géographique du chiffre d’affaires 2006 25% Local International 75% Analyse comparative Petrobras Croissance moyenne du C.A

création de la société nationale de l’assemblage et de la construction automobile (Somaca) en 1958 et l’incitation à une grande valorisation locale jusqu’à la conclusion en 1995 de la première convention sur la voiture économique avec le constructeur Fiat pour faire face au rétrécissement de la demande sur le produit national au profit de la voiture d’occasion importée. Cette stratégie de repositionnement a été poursuivie en juillet 2003 par la cession de la participation publique dans la Somaca (38%

création de la société nationale de l’assemblage et de la construction automobile (Somaca) en 1958 et l’incitation à une grande valorisation locale jusqu’à la conclusion en 1995 de la première convention sur la voiture économique avec le constructeur Fiat pour faire face au rétrécissement de la demande sur le produit national au profit de la voiture d’occasion importée. Cette stratégie de repositionnement a été poursuivie en juillet 2003 par la cession de la participation publique dans la Somaca

................................................ 7 ........................................................................................................ 8 CHAPITRE 2 Le marketing-mix A B C Les composantes du marketing-mix L’élaboration du marketing-mix L’évaluation du marketing-mix ........................................................................... 10 ....................................................................................... 11 .........

l’horizon 2020, associant délégation de conduite et connectivité. AVRIL NOUVEAUX TRAFIC ET MASTER Renault renouvelle ses deux fourgons Trafic et Master, révélés au salon de Birmingham (Royaume-Uni). INVESTISSEMENTS AU BRÉSIL Renault consacrera 500 millions de réals (162 millions d’euros) à la production de nouveaux véhicules dans l’usine de Curitiba entre 2014 et 2019. SYNERGIES POUR L’ALLIANCE RENAULT-NISSAN La création de directions communes à Renault et Nissan dans 4 domaines clés – l’Ingénierie

de l’adhérent avec minimum d’activités) • Bonne progression de la carte Waou sur le réseau © CCMP 2010 – CLUB MED GYM – Valérie PASTUREL - Armand DERHY – ESG Management School Licence d'utilisation accordée à : AUDENCIA NANTES__ 4 Mix produit global (en %) (sources club MED) Poids des charges sur le CA(source club MED) WAOU CLUB BASE Individuel 1 215 860 805 Etudiant 1 045 725 685 265 190 465 365 33 26 5à9 1 110 760

positionner par rapport aux autres marques : il faut dire ce qu’on a des plus par rapport à la concurrence. Il faut procéder ainsi afin que le consommateur sache en quoi on est meilleur, sur quels domaines on fait la différence. 8.5 Elaborer le marketing mix (les 4P) On vérifie le produit, le prix, le lieu de vente (place), la publicité, etc. 8.6 Budgétiser les mesures proposées On va budgétiser tout ça, afin d’être capable de donner le prix de tout ça et le faire passer au service finances de l’entreprise