Motivations Freins Achat Cosmetique

L’influence relative des époux sur la décision d ‘achat varie considérablement selon les produits : ✓ Les produits ou l’achat est dominé par le mari : voiture, réparations…etc. ✓ les produits ou l’achat est dominé par la femme : produits d’entretien, vêtements des enfants, produits alimentaires. ✓ les produits ou l’achat est dominé tantôt par l’un, tantôt par l’autre (électroménager, vêtements masculins). ✓ les achats résultant d’une décision conjointe, appartement

démographique et social Intervenants Rôles Informations Les consommateurs Consommer les produits proposés sur le marché - qui sont-ils ? - combien ? - comportement ? - motivation ? -caractéristiques ? Les producteurs Alimenter le marché en fonction des besoins - politique du produit ? - politique du prix ? - politique de distribution ? - politique de communication ? Les prescripteurs et les conseillers Informer

Les Happy-Boomers Entre 50 et 59 ans, ils représentent la génération de mai 68. La plupart travaillent encore, et n’ont normalement plus d’enfants à charge et n’ont plus de prêt maison. Comme ils ont un peu près tout, ils peuvent se permettre des achats superflus. Ils ne sont pas spécialement riches ou dépensiers, ils sont simplement à la recherche de satisfaire un besoin direct. Mais le cap de 50 ans est difficile à plusieurs niveaux : Il y a le syndrome du nid vide, autrement dit, ils s’investissent

fait que le consommateur dispose de nouveaux outils, il a changé, il est plus posé, plus réfléchi, et recherche la proximité avec le produit. Donc on peut retenir que le jeune consommateur aujourd’hui a freiné le pouvoir illimité des marques afin d’opter pour le profil du consommateur acteur. Il a opté pour ce profil aussi dans le contexte du développement durable. I.2. Consommateurs soucieux de l’environnement Le consomm’acteur

prône l’achat immodéré., outre le fait que le consommateur dispose de nouveaux outils, il a changé, il est plus posé, plus réfléchi, et recherche la proximité avec le produit. Donc on peut retenir que le jeune consommateur aujourd’hui a freiné le pouvoir illimité des marques afin d’opter pour le profil du consommateur acteur. Il a opté pour ce profil aussi dans le contexte du développement durable . 2. Consommateurs soucieux de l'environnement : Le consomm’acteur qui

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décidé d'effectuer mon stage au sein de l'entreprise « L'Occitane», située à Manosque, dans le secteur des Ressources Humaines et plus spécifiquement du service recrutement. Cette entreprise est devenue au fil des années l'emblème des produits cosmétiques naturels. Créée en 1976 par Olivier BAUSSAN, « L'Occitane » est une entreprise régionale employant 25 salariés. Aujourd'hui, « L'Occitane » emploie plus de 4 300 personnes à travers le monde. Depuis sa création « L'Occitane » ne cesse de croître

notions indissociables: le marketing s'intéresse aux marchés qui représentent des possibilités d'échange en vue de satisfaire des besoins et désirs humains. Il y a plusieurs moyens de déterminer un marché : - Marché de besoin : (marché de la cosmétique). * Marché Démographique : type de client, (marché ethnique) * Marché de produit : tout ce qui est relatif au produit (chaussure). * Marché géographique : lieu (marché belge, chinois,…) * Marché de client : dépend de la cible sur

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mondialisation inédit sur le marché des cosmétiques et devient l’une des plus grandes marques de soin dans le monde. N NIVEA, c'est en 15 segments. Il est loin bleue trônait seule dans plupart des foyers belges. une ride, c'est bien parce rigoureuse l'héritage de sautant au moment cosmétique de grande Chez NIVEA, de produits, souscrit marque : Authenticité, sur son expertise. dans une majorité de Aujourd’hui, Nivéa produits de soin mais, depuis quelques secteur des cosmétiques. actuellement 850 produits