Nescafé Dolce Gusto

Philips - qui n'est pas un véritable expresso, faute de pression suffisante. Lavazza a développé trois systèmes, Allegra, Blue et Expresso Point. Nestlé organise même sa propre concurrence avec sa filiale Nespresso en lançant cette année Dolce Gusto pour Nescafé, avec Krups. C) Les industriels en quête de nouveauté La dosette reste la reine des nouveautés 2009 et continuent à accroître. Ce marché en plein essor est très concurrencé. Acteurs d’un marché très mature, les industriels multiplient

a connu une année 2012 très dynamique, et Nescafé s’apprête à célébrer son 75e anniversaire en 2013. Nescafé Dolce Gusto est désormais disponible dans 62 marchés et nous investissons dans de nouvelles capacités en Allemagne et au Royaume-Uni. Nespresso pour sa part a encore enregistré une croissance à deux chiffres et va faire l’objet d’investissements à hauteur de CHF 300 millions dans de nouvelles capacités de production en Suisse. Les systèmes Nescafé affichent également de bons résultats sur

produits laitiers frais sont venus compléter les activités de Nestlé au fur et à mesure de sa croissance, en Suisse comme à l’étranger. L’entreprise se veut comme un des principaux innovateurs en la matière en Europe (avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino, les surgelés…). Son siège social est situé à Vevey en Suisse. Son chiffre d'affaires de 2005 la porte au 53e rang mondial des plus grandes entreprises[1]. Nestlé est cotée au SWX Swiss Exchange. Nestlé a pour logo

pharmaceutique (Nestrovit, développé avec Roche en 1936) ainsi qu’une entrée beaucoup plus déterminante dans le secteur du café (Nescafé en 1938). Depuis lors, ce dernier s’est caractérisé par une innovation constante et une expansion accrue, tout récemment avec la formule gagnante de Nespresso et le lancement réussi de Nescafé Dolce Gusto en Europe et celui de Nescafé Protect, principalement en Asie. A l’issue de la Deuxième Guerre mondiale, l’un des défis à relever consista à intégrer la société

prescripteur. * Senseo est apparu en 2002 et est aussi basé sur le marché des doses solubles, le taux de satisfaction de leur clientèle est élevé (plus de 90%), la machine Senseo arrive en tête des ventes de toutes les machines à cafés. * Nescafé Dolce Gusto fait aussi partie du groupe Nestlé et a été créée pour compléter l’offre de Nespresso qui fait surtout des expressos de qualité. En effet cette machine et ses dosettes associées offrent une plus large gamme de cafés (capuccinos, café latte

Braun. Et Sara Lee (Maison du Café) s'est alliée avec Philips pour décrocher le joli succès de Senseo (53 % du marché des dosettes et 1 million de machines vendues en 2008). Du coup, Nestlé s'est allié avec Krups pour lancer un système à dosette Dolce Gusto… La floraison d'offres et l'absence de standards ne semblent en tout cas pas perturber les consommateurs. Entre 2000 et 2008, les ménages possédant une machine à expresso sont passés de 15 à 21 % tandis que l'équipement en cafetières filtres est

Stratégie marketing14 Différents acteurs concentrés sur le marché des dosettes14 Nespresso14 Les clients15 Senseo15 Les clients16 Douwe Egberh16 Les clients16 Dolce Gusto17 Les clients17 Un exemple au cœur du café des dosettes, Nespresso18 Les valeurs de Nespresso18 Conclusion21 Bibliographie22 Webographie22 Interview22 10. Annexes24 Introduction Le marché

a étendu ses activités (chocolat par exemple) et inventé de nouveaux produits. S’en suit ensuite la Seconde Guerre Mondiale qui a, elle aussi, affecté le groupe puisque le commerce était alors difficile et très contrôlé. Cependant l’invention de Nescafé a permis de remonter les productions et les ventes (même si à la fin de la guerre, de retour, il y a eu des problèmes d’approvisionnements) puisque ce produit était alors la boisson chaude préférée des troupes américaines. Depuis 1944, le groupe

bouton ,elle fonctionne uniquement avec les dosettes TASSIMO - 3 variétés café , chocolat , thé - Une trentaine de dosettes - 4 machinesRelation Client et Négociation Vente Mme Bouchaala Dolce Gusto → même principe que nespresso mais plus accessibles à la famille ( café , thé glacé , chocolat ) - 3 variétés chocolat , thé glacé , café - 16 variétés différentes existent en light - 4 machines avec des couleurs différentes Concernant le commerce

Cibles visées : Particuliers Budget proposé : aucun Contraintes : Avoir le maximum de stock en cafetières Formation préalable : démonstratrice Nespresso à mes côtés pour offrir une dégustation aux clients et me former sur les produits de la marque nescafé. II) La mission Contenu de la mission : -en partenariat avec Nespresso, mettre en place un présentoir de démonstration dans le rayon -faire un inventaire tournant pour connaître le produit le plus vendu -mettre en évidence ce produit en