Nescafé Dolce Gusto

Investissement important en Recherche et Développement : 1 milliard d’euros par an, 19 centres de recherche dans le monde | Marché saisonnier (glaces)Failles dans la production et le transport : rappel de pots pour bébés (éclats de verre) et bocaux de Nescafé soluble (éclats de verre) Image de marque détériorée(Accusation de Greenpeace= déforestation)Controverse dans sa politique sociale(Manque de transparence sur les salaires en Russie et Indonésie) | Grâce à l’étude précédente, il est facile de constater

Elle est compatible avec des dosettes « pads » non exclusives proposant du café « Carte Noire » ou « Maison du Café » par exemple pour un prix allant de 0,13 € a 0,19€. En conséquence, Nestlé s'est allié avec Krups pour lancer un système à dosette Dolce Gusto, dont la cible est une population jeune, qui a envie de se faire plaisir sans que cela coûte trop cher. Les suivants - Legal, Lavazza, Illy Malongo, Lobodis... - sont des poids plumes. La pression concurrentielle est forte compte tenu de la

entreprises. Elle produit et commercialise un large éventail de produits et de boissons pour l'alimentation humaine et pour l'alimentation animale. Elle se veut l'un des principaux innovateurs en la matière en Europe, avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino ou les surgelés. Depuis son origine, elle a pour logo un nid occupé par trois, puis deux (pour rester représentatif de la famille moyenne) petits oiseaux nourris par un adulte. Le logo vient du patronyme du fondateur

Noire et Tassimo. -  DOUWE EGBERTS : Maison du café, L’Or, Arabica et Robusta, Brazil Tradition et Senseo. -  LAVAZZA : Lavazza, Bel Canto, l’Expresso Grande-Bretagne et Grand expresso. -  NESTLE : Nestlé, Nescafé, Noir, Mocamba, Colombie, Bonjour, Café au lait et Dolce Gusto. -  LEPORQUE : Legal, Mokarex et café des chefs. -  SEGAFREDO ZANETTI : San Marco, Philtre d’or, Segafredo et Stentor. 4) Les consommateurs Sur les 119 millions de sacs de café en 2006

unité qui a pour rôle de consolider le leadership de Nestlé sur ce DAS. A lui seul, il représente un investissement de 6,2 milliards de CHF. Le DAS des boissons est présent sur le segment du café soluble ( Chiffre d’affaire de 10,681 CHF) avec Nescafé et sur le segment des eaux ( Chiffre d’affaires : 9,589 CHF). FCS : Qualité, goût, publicité, innovation, prix 3 Les plats préparés et produits pour cuisinier Pour Nestlé, les plats préparés représentent un chiffre d’affaires de plus

• En 1904, Nestlé se lance dans l’industrie prometteuse du chocolat • Durant la 1ere Guerre Mondiale, l’entreprise Nestlé ne se laisse pas déstabiliser et continue à prospérer • En 1938, Nestlé lance sur le marché le premier café en poudre : Nescafé, qui devient vite un succès • Entre 1960 et 1980, Nestlé s’agrandit en rachetant plusieurs entreprises • Dans les années 1980, Nestlé revient à l’alimentation pour les bébés • En 1992 elle se lance sur le marché de l’eau embouteillée et rachètera

en France (200000 en 1960, 50000 aujourd’hui). - Les ventes de PEM (petit électroménager) sont très importantes pendant la période des fêtes (Noël, fête des mères…). - Labellisation des distributeurs automatiques (Carte Noire, Maison du Café, Nescafé). - Concurrence du petit électroménager à bas prix produit en Chine. - Multiplication des partenariats entre fabriquants d’électroménager et grands groupes alimentaires (cobranding) : Nestlé et que Krups : NESPRESSO Philips et Sara Lee : SENSEO

boissons instantanées, les produits laitiers frais sont venus compléter les activités de Nestlé au fur et à mesure de sa croissance. L’entreprise se veut comme un des principaux innovateurs en la matière en Europe (avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino, les surgelés…). Son siège social est situé à Vevey en Suisse. Nestlé a pour logo depuis son origine un nid occupé par trois, puis deux petits oiseaux (pour rester représentatif de la famille moyenne) nourris par un

|3,69€ | |BEL CANTO |250 G |3,18€ | |NESCAFE |100 G |3,63€ | |BONJOUR |400 G |4,99€ | |DOLCE GUSTO |1 CAPSULE |0,31€ | |NESPRESSO |1 CAPSULE

partenariat avec la marque Philips. • Lavazza a trois systèmes : Allégra, blue, et Expresso. • Nestlé est présent sur ce marché grâce à sa marque de café en dosette Nespresso, qui deviendra ensuite sa filiale. Elle va d’ailleurs lancer en 2009 le Dolce Gusto. Ces marques affichent chacune un chiffre d’affaires de plus de 60 milliards d’euros, pour un kilo de café vendu environ 60€ contre 10€ pour le café moulu. 2) Les autres • De nouvelles marques comme par exemple Illy, une marque italienne, dont les