Notoriété

mais elle peut aussi aller à l’encontre du consommateur qui n’est pas touché comme prévu par les publicitaires. De plus, si la campagne est jugée trop « limite », et bien qu’il y ait de grandes chances pour qu’elle fasse un buzz profitant à la notoriété de la marque, les conséquences peuvent être bien plus néfastes qu’une campagne ratée et passée inaperçue car elle restera ancrée dans les esprits de manière durable. Pour ce qui est des « grandes causes », il est plus difficile de parler de limites

avec un autre portant sur les habitudes d'achats d'un secteur sur lequel une entreprise voudrait s'installer: Pour un grand distributeur par exemple : Question 1 : Quels type de produits achetez-vous le plus : -Les marques dont le taux de notoriété est faible par rapport à celui des grands noms ? -Les marques « grands distributeurs » (Monoprix Carrefour...) -Les grandes marques …. Ou pour une agence de voyage Question 1 : Parmi les continents ci-dessous quel est celui qui vous conviendrait 

Méthodes de vente : directes ou indirectes Circuits de distribution : nombre d’intermédiaires entre le fabricant et le client final Notoriété des entreprises : Degré de connaissance que le public a d’un produit ou d’un service et de leur marque, indépendamment de tout jugement de valeur » Indicateurs : taux de notoriété assisté ; taux de notoriété assisté L’image de marque est la représentation, la perception de l’entreprise par le consommateur ou l’utilisateur. Le positionnement

était soumise à une forte concurrence, notamment celle de PepsiCo. On peut donc remarquer que le marché de l’agro-alimentaire est soumis à de fortes concurrences qui peuvent dans certains cas pousser des groupes à vendre leur marque.  Cependant la notoriété de Pringles qui n’est plus à prouver va faciliter le lancement de notre nouveau produit, « Pringles Doble ». Ce dernier rencontrera certainement un intérêt auprès du consommateur. De plus la marque ce distingue grâce à une politique d’innovation

ligne en France Accessible dans 200 pays 6 millions de visiteurs uniques par mois 2 millions d’abonnés au service premium 3 millions de fans sur Facebook 20 millions de titres Partenariat avec fournisseur de forfait mobile (orange) Taux de notoriété élevé Adaptation aux tendances de la société (facebook, applications…) Partenariats puissants (3 des 4 majors) Publicité Certains titres non disponibles sans abandonnement…ou selon le pays Tarif élevé Une forte concurrence (spotify) Problèmes

liées aux ressources humaines, financières et techniques de l'organisation, et un diagnostic externe qui met en évidence les menaces et les opportunités de l'environnement de l'organisation. Le diagnostic interne Forces Faiblesses Taux de notoriété important (proche de 90 %). Présence européenne (magasins en propre ou franchises). Label « made in France ». Faible part de marché (environ 10 %). Perte financière de 2,9 millions d'euros en 2008. Recul du chiffre d'affaires entre 2007 et

questionnaire : chaque détail est important : (place des questions, durée du questionnaire, formulation des questions…) Grâce aux études quantitatives, on peut également : - mesurer une fréquence de comportement ; - se rendre compte de la notoriété d’une marque ; - se mesurer à la concurrence… 2. Les études qualitatives Les études qualitatives permettent d’étudier le plus précisément possible les habitudes et désirs d’un groupe restreint d’individus. On cherche à comprendre les attitudes

devons comprendre le processus décisionnel du consommateur:      influences    implications          risques Dans son processus décisionnel d’achat, le consommateur peut être influence par plusieurs facteurs favorables qui peuvent être: la notoriété et la popularité du produits, la meilleure offre qualité/prix… les facteurs défavorables sont énoncés dans la colonne des risques lies a l’achat.   -faible: l’achat est une nouvelle acquisition  ou la procuration d’un nouveau modèle (habitude) ou

de clients potentiels.  Être connu = bénéficier d’un taux de notoriété, sachant qu’il existe deux sortes de notoriété : - la notoriété spontanée : la marque est installée durablement dans l’esprit du client ; - et la notoriété assistée : le consommateur ne se souviens du nom de votre hôtel que quand elle lui est suggérée. La notoriété est le premier objectif à atteindre dans toute démarche marketing et commerciale. Sans notoriété, il est impossible de mener des actions commerciales performantes

/ nombre total de produit) * 100 La distribution en valeur : (CA réalisé par le produit de l’entreprise dans le circuit / CA total) *100 De même la notoriété associée à l’entreprise est un indicateur de performance, on distingue la notoriété spontanée (pourcentage de personne interrogé qui site spontanément le nom d’une marque) le taux de notoriété assisté (pourcentage de personne interrogé qui indique qu’elles connaissent la marque) I. Les prescriptions stratégiques A. Le choix du nombre de