Objectif De Positionnement De Activia

* Marché des céréales du petit déjeuner 75% de prescription par les enfants. * Influence des – 10 ans : les parents tiennent compte de leur avis pour 43% de leurs achats. S’adresser aux enfants, c’est toucher deux cibles et donc deux objectifs : * Attirer l’enfant * Rassurer la mère Influence forte des 4/6 ans sur les marchés de l’alimentaire, du vêtement, des produits son, du jouet, de la papeterie, de l’édition. Pour la tranche des 7/10 ans s’ajoutent les marchés de la vidéo

RÉVISION CIBLAGE SEGMENTATION POSITIONNEMENT ANALYSE DIAGNOSTIC Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION

partie des 4 P, elle est une la mise en place des stratégies marketing (cible marketing et dans le cas de la communication on définit une cible de communication). Lien avec le client, même si c’est variable. Faire savoir et elle a un objectif de notoriété. Un des objectif de la communication est cognitif, conatif (mon produit puisse être acheté par les clients), affectif. Améliorer l’image. Outil de vente. La communication interne. La communication marketing, ce n’est pas que de l’information, c’est

ils font un partenariat au niveau des assortiments, des politiques de produits, du merchandising, de la logistique et de la promotion. - l’écologie * marketing vert = constitué de l’ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. Le marketing est un processus, une volonté de l’entreprise de produire quelque chose. C’est continu. Il vise à créer de la valeur, il porte

9 % par rapport à 2009) et le résultat net à 2,03 milliards d’euros (+33,7 % par rapport à 2009). Tous les domaines d’activité stratégique (DAS) et toutes les régions géographiques connaissent une progression, et l’entreprise a même dépassé les objectifs escomptés. Aujourd’hui, Danone constitue l’un des groupes les plus dynamiques du secteur agro-alimentaire dans le monde. Ces dernières décennies, il a considérablement évolué, tant au niveau de ses DAS et ses marchés géographiques qu’au niveau de

frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. [pic] [pic] [pic] ((Les eaux conditionnées : Le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006

I. Stratégie, acteurs-clés et niveaux stratégiques II. Segmentation et positionnement stratégique III. Analyse des forces concurrentielles IV. Les stratégies de portefeuille d’activités V. Diagnostic de la performance VI. Modes de croissance VII. L’internationalisation VIII. Stratégie et Ethique IX. Stratégie et culture : exemple de la stratégie japonaise Stratégie & Politique Générale 1 Notation Etudes de Cas (TD) 35% Examen Final 65% Note du Cours « Stratégie

Pour cela, elles consacrent des budgets conséquents pour la publicité et la communication. 2- Ces entreprises animent constamment le marché par le développement de nouveaux produits, de nouvelles saveurs ou de nouveaux conditionnements avec pour objectif la satisfaction des besoins de nouveauté d’une clientèle qui se lasse rapidement. 3- Ces entreprises travaillent à la visibilité et à l’accessibilité de leurs produits sur le lieu de vente par une mise en rayon valorisante et par des emplacements

d'où une amélioration du mix produits. Le positionnement ancré sur la santé et le bien-être épargne une concurrence frontale avec les marques de distributeurs et le hard discount qui s'attaquent en premier lieu aux produits basiques. * 2006 : * Création d'une coentreprise Grameen Danone Foods avec la Grameen Bank. Cette entreprise repose sur un modèle d'entrepreneuriat social ou social business qui vise la rentabilité afin de pérenniser son objectif social et sociétal. * 2007 : Le recentrage

cours de marketing + 4 - Les stratégies  LE POSITIONNEMENT La stratégie de ciblage déterminée, l’entreprise doit, pour se Distinguer de la concurrence, définir son positionnement. Le positionnement est la conception du produit et de son image dans l’esprit du consommateur ciblé. Il se situe par rapport à la concurrence. Il est analysé à partir de cartes perceptuelles ou mapping. S. Mayol cours de marketing 70 + 4 - Les stratégies  71 LE POSITIONNEMENT La carte des perceptions Inventé par les lessiviers :