Orangina Concurrence

dernier, il était stable. Ce segment de marché est dominé par Joker Des efforts sur la qualité Le niveau de la qualité de l'ambiant constitue très clairement la marge de progression qu'ont décidé d'attaquer les différentes marques. Dans le groupe Orangina-Schweppes, par exemple, Pampryl souligne le pays d'origine de ses fruits. Or le marché des réfrigérés a tout pour attirer de nouveaux acteurs. Il est extrêmement dynamique, offre de bien meilleures marges que l'ambiant et son taux de pénétration

des expériences professionnelles principalement dans le secteur du e-commerce. La grande consommation est un secteur qui me plait par la diversité qu’il offre en termes de produits et de stratégies, ainsi que par son dynamisme marketing et par la concurrence difficile qui exige toujours plus de rigueur et de réactivité. Ce stage chez CCE m’a intéressé dès la lecture de l’annonce par la variété des missions et les responsabilités qu’il propose. au cours de l’entretien, mon chef de projet m’a annoncé

Quels sont les clés du succès de Coca Cola depuis près 120 ans ? • Quelle est la nature de la concurrence entre Coca Cola et Pepsi Cola sur le marché des boissons gazeuses ? • Pourquoi Coca Cola a-t-il confié à d’autres entreprises (externaliser) l’activité d’embouteiller ses boissons et de les distribuer dans les points de vente ? • Pourquoi Coca Cola n’a-t-il pas été autorisé à racheter Orangina par les autorités francaises en 1999 ? Historique de Coca Cola • 1886 invention d’une boisson

II. Le marché de l’eau en bouteille Quatre types de produits sont en fait présents sur le marché marocain, les eaux minérales locales et importées, les eaux purifiées et les eaux pétillantes. Depuis l’année 2000, la concurrence se fait de plus en plus vive sur ce marché où les opérateurs locaux, rivalisent en mettant sur le marché des produits nouveaux et cherchent à modifier l’image médicamenteuse de l’eau en bouteille. En effet, La production nationale en eaux

radio actif, mélamine…) résonnent comme un sinistre avertissement et les gouvernements ne peuvent se permettre d’autoriser la vente des produits mettant en danger les consommateurs. Cependant l’Union européenne veille à ce que le jeu de la libre concurrence soit appliqué. Exemple : Interdiction de la taurine présente dans la RedBull par la France jusqu’en 2008 puis autorisation suite a un rapport de l’Union européenne reconnaissant le produit comme non dangereux à la consommation. Economique :

de mieux réussir celle-là. La communication est très vague. Le cours va s’orienter vers la stratégie de communication. Pour faire une com : * Faire une étude de marché mais faut d’abord se connaître soi et savoir comment communique la concurrence (le conso subit déjà des pressions de pub). * Identifier un problème à résoudre, le marketing d’une entreprise va définir une difficulté. Puis son positionnement. Il faut s’intéresser à l’objectif (quel est l’objectif de ma com ? conatif, affectif

l’entreprise Politique de Marketing - Choix des produits et marchés - Objectifs par produit et marchés - Stratégies de positionnement, de diversification Le marketing stratégique Porte sur la façon dont l’entreprise agit vis-à-vis de la concurrence: sur quel marché ou segment de marché? avec quel produit (imitation ou innovation)? selon quelle séquence (être le premier sur le marché ou non) etc. conduit à des décisions qui: Ont des conséquences sur le long terme Se fondent sur

Cola 270 79,9 % 52,7 78 % Phare Ouest (Breizh Cola) 17 5,0 % 6,8 10,1 % Pepsi 14 4,1 % 3,4 5 % GMS (MDD) 37 10,9 % 4,7 7 % Total 338 67,6  L’analyse des forces concurrentielles : - Les différents niveaux de concurrence : 1. Même besoin générique (Ce sont les produits susceptibles de satisfaire le même besoin) : Coca-Cola, Pepsi, et tous les colas (Marque distributeurs, et autres colas régionaux) 2. Même poste budgétaire (produits correspondant à la dépense) :

d’apparaître sur le marché : Fruits (1973) - Nougat (1973) Cola (1984) - Orangina (2002) - Grenadine (2003) - Barbe à papa (2007)

Peugeot, Citroën,… * Personnage : M. Propre, Mamie Nova, Bonne Maman,… * Fonction : Président, Ambassadeur,… * Animal : Puma, Jaguar, Poulain, … * Lieu : Tahiti, Hollywood,… * Descriptif (type de produit dans le nom de la marque) : Orangina, Banania,… * Association de syllabes : Cracotte (crack crack),… * Sigle : NRJ (Nouvelle Radio Jeune),… * Chiffre : N°5, 1664,… 2ème stratégie : Développement intensif : * Objectif : Faire consommer d’avantage les consommateurs, faire