Packaging Mdd Auchan

partagée sur les compétences de la région à fabriquer le produit. Figure 1: Principales associations aux produits de terroir Accessibilité - mode de distribution - prix Modes de préparation / consomma-tion Produit de terroir Présentation & packaging - matières - couleurs Source : Aurier et al., 2004 Tradition & savoir-faire d’une région Mode de production - naturel, sain - sans pesticides Les produits de terroir, les indications géographiques et le développement local durable des

(Naturalia, La Vie Claire …), toutes les grandes chaînes de parfumeries (Sephora, Marionaud, Nocibé…) offrent des produits de soins naturels ou labellisés bio. On note également leur apparition dans les rayons de la grande distribution, chez Carrefour, Auchan et Monoprix entre autres. La vente par Internet décolle littéralement, avec plus de 200 sites aujourd’hui, alors qu’ils n’étaient qu’une petite vingtaine il y a deux ans. Cette étendue générale des réseaux de distribution témoigne d’une véritable

France. Ce n’est pas un carrefour du commerce pour faciliter les distributions en France. Ce transport est effectué par camions. Les acheteurs sont les centrales d’achats comme Carrefour Europe (pour les centrales d’achats Carrefour), Auchan Europe (pour les magasins Auchan), Les centrales d’achats U (pour les magasins du type Hyper U ou Super U), etc. Les enfants représentent la plus grande part des consommateurs de petit beurre Lu. Ce biscuit, pratique à discuter, qui peut s’emporter facilement est

de distribution L’une des décisions les plus importantes du marketing mix : * La nature des canaux choisis a une incidence sur les autres variables du mix, en effet, l’entreprise ne pourra pas fixer ses prix, élaborer sa promotion, voir le packaging de son produit tant qu’elle n’aura pas déterminée ses canaux de distribution. Des modifications sur le produit ou le conditionnement peuvent être demandées au cours des négociations de référencement. * Importance des coûts de distribution et

nouveauté de l’été. L’innovation participe donc à séduire le consommateur. Le Best-seller de la marque Häagen-Dazs est la crème glacée vanille noix de macadamia caramélisée, conditionnée en pot de 500ml et qui existe également en pot de 100ml. Le packaging du pot qui est d’ailleurs l’icône de la marque, est facilement identifiable par sa couleur or et bordeaux que l’on identifie au luxe. (Annexe 2) Le pot en carton, créé en 1980, est alors considéré comme une innovation puisque jusque là les glaces

différée (Ebusiness, VPC) Lieu de vente : magasins, domicile, marché, usine Assortiment : spécialisé ou non , genre de produit mis en vente par le distributeurs. Degré indépendante : indépendant, associé exemple Leclerc, concentré exemple Groupe Auchan Taille : celle que l’on retient principalement mais ce n’est pas la seule Les critères de différenciation les plus retenus : - Les cas de l’assortiment : Spécialisé ou non Alimentaire ou non (GSA) Large (GMS= GSA+GSS) ou non De

mange-tout ! Révolution culturelle Porté par l'élévation continue du niveau de vie, la consommation croissante de produits de plus en plus élaborés, la féminisation du travail, et la création des grandes surfaces (hypermarché Carrefour en 1963, Auchan en 1967), le chiffre d'affaires est multiplié par quinze de 1961 à 1975 ! A consommation de masse, agriculture également de masse : en mai 1963, une usine ouvre à Estrées (Picardie), elle est aujourd'hui la plus grande conserverie de légumes au monde

être représenté par une dénomination un signe sonore ou un signe figuratif. La possibilité quand a sa forme ou à sa nature est multiple. (Décathlon, carrefour) ( nom géographique 3 suisses , néologisme ( NOOî ) ( dessin , logo , image de synthèse , Auchan ) Couleur, combinaison de couleur (sonore, nature et découverte) car glass : phrase musicale 1.2 types de marque : A/ les marques de producteurs et de services. On en distingue 4 types : -marque produit : chaque produit bénéficie d'une marque

classification des produits 4.1. Introduction 2. La dimension de communication du produit 4.2. Le cycle de vie du produit 2.1. Le nom du produit 4.3. La matrice BCG 2.2. La marque 4.4. La gamme de produit 2.3. L'emballage et le conditionnement: le packaging 4.5. Les stratégies du produit 2.4. L'étiquetage 1. Aspects généraux 1.1. Définition Un produit est un bien ou un service dont les composantes matérielles et immatérielles sont sources d'utilités qui permettent de satisfaire les besoins

|5,5 | |Yves Saint Laurent Beauté |2,6 | Source Marketing Book 2010 Poids des MDD : Le poids du maquillage en valeur est de 2,4%, cela a augmenté de + 108,7 % en valeur depuis 2009. Cependant l’offre a diminué dans les MDD depuis 2009, on remarque une baisse de 32,9%. Source LSA 4 juillet 2010 III) Les stratégies mises en œuvre • Aujourd’hui le mot d’ordre est innovation