Packaging Mdd Auchan

* une rupture qui a entrainé un comblement physique dans le rayon * Des produits supprimés * Des produits qui ne sont pas de saison Des contrôles doivent être fréquent et porter sur : * Des produits de gamme obligatoire (souvent les MDD) * Vérifier la qualité marchande de mes produits * Les prix * Les règles propres à chaque enseigne concernant le merchandising Pourquoi est-il important que le prix d’un produit passe bien en caisse ? * Passage en caisse plus rapide

| |Spécificités et tendances du segment | |Lancement de nouveaux packs économiques des marques nationales pour concurrencer les MDD (Ecopack de Danone) | 2. Yaourt Santé Active Le segment santé active est le segment phare des yaourts. Avec plus de 8,7% de croissance en valeur entre juin 2007 et juin 2008, le segment tire le marché. On distingue

déferlante d’innovations. Les linéaires des hypermarchés s’étendent en niches toujours plus nombreuses, engendrant une baisse de visibilité en rayon2 et une hausse des taux de rupture, de la cannibalisation et des prix (pour amortir les coûts de packaging et de communication). Les prix ont ainsi augmenté de 5,60% en moyenne dans la confiserie de chocolat. Cependant cette pratique alimentaire est accusée de favoriser l’obésité. On ressent donc une certaine culpabilité des grignoteurs qui se cachent

segment dominé par Tropicana. Concernant l’offre, il y a trois principaux producteurs sur ce marché : Tropicana, Innocent et Immedia (repris par Danone). Mais il y a également Andros (22%), Pampryl (les Délices de Fruits), Leclerc ou encore les MDD (24% des parts du marché) qui tentent de s’introduire sur ce marché. C’est donc un marché atomisé, très concurrentiel. Encore jeune et petit, le marché des smoothies est à développer Depuis le début de l'année 2012, les volumes ont chuté de 24%.

appartient à Neptune, Evian à Danone, Vittel au groupe Nestlé,… Ces trois grandes marques réalisent environ 90% de la production française des eaux en bouteille. Voici les parts de marché des eaux en bouteille en France en 2011 en GMS : Cristalline: 25,60%, MDD : 22,60% et Evian : 9,80%. On peut voir que ce sont les marques proposant les produits les moins chers qui sont le plus achetés en GMS par les consommateurs. De plus, le marché est concentré car il y a une multiplication des actions promotionnelles

savoureux. - Les noms des produits sont très évocateurs des lieux de production et du commerce équitable. - Maîtrise totale du produit : sélection, tri manuel, importation en direct, torréfaction, conditionnement et commercialisation. - Les packagings sont attractifs en rayon : bonne lisibilité de la spécificité « pure origine » et du label Max Havelaar. Des prix élevés mais acceptés par la cible Les prix, plus élevés que ceux des filières traditionnelles, bien qu’ils constituent un frein important

dernière enseigne est maintenant le leader du marché Bio GMS avec plus de 500 références. On note aussi Leclerc (Bio village lancé en 1999), Casino Bio, et Auchan Bio arrivé sur le marché en 2006. (chiffres : linéaires.com ) |Distributeurs |Carrefour Bio |Monoprix Bio |Leclerc |Auchan bio | | | | | |

Leclerc - Brico E.Leclerc - Une heure pour soi (parfumeries) - L'Auto E.Leclerc - Sport & Loisirs E.Leclerc - Loué chez E.Leclerc - Audition E.Leclerc - Carburant E.Leclerc 4°) Les marques de distributeur (MDD) La Marque Repère Créée en 1997, Marque Repère est née de la volonté des centres E.Leclerc de mieux défendre le pouvoir d'achat des consommateurs. Elle a toujours développé ses produits autour de quatre grandes exigences : la qualité, le prix, le

l ‘entreprise PRINGLES. Nous allons donc analyser le marché des chips. Les principaux concurrents sont : -Les marques de distributeurs(MDD) : Ce qu’on appelle plus communément les « sous –marques » . En effet , ce sont des concurrents car toutes les enseignes de grandes distributions en vendent. Nous avons par exemple les chips Carrefour, Leclerc ou Auchan. -Le groupe LORENZ BAHLSEN SNACK WORLD : Le siège de cette société, fondé par Hermann Bahlsen se situe à Hanovre, en Allemagne et possède

produit est meilleur que celui de la concurrence.   Elements of the Marketing Mix o Manufacturer. 12 variables du mix : Product planning : la plus importante Pricing Branding Channels of distribution Personal selling Advertising Promotion Packaging Display Servicing Physical handling Fact finding and analysis   La capacité cognitive ( 7 +-2) : ne permet pas de retenir les 12 var. on prefèrera les 4 variables   1. produit Questions à se poser : Etendue de la gamme Cible : à