Plan Communication Nescafe

consommateur ciblé, des principaux concurrents et du positionnement de la marque. * Une dernière partie avec le mix marketing dans laquelle je vous parlerai des décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication des produits de la marque Perrier. Le tableau SWOT suivra ceci, j’énoncerai les points forts et les points faibles de la marque. Enfin, je terminerai mon étude par une conclusion et la réponse à la problématique. I : Analyse externe du marché :

un certain pouvoir 1er et 2ème choc pétrolier -> CRISE ! Enorme augmentation des prix du baril (x4)  début du chômage, secteurs traditionnels sont très touchés Emancipation de la femme, naissance des produits tout prêts, « végétaline », nescafé… pour gagner du temps Naissance des couches culottes Jusqu’en 1965, la femme est sous la tutelle de son mari (ne pas travailler sans son autorisation…) Jusqu’en 1975, l’homme adultère que une amende alors que femme va en prison CHANGEMENT DE

de consommation de masse depuis 50 ans. C'est la deuxième boisson consommée après l'eau. Actuellement, le café représente 20% de la consommation en boissons. * Distribution intensive : les plus grandes marques (Jacques Vabre, Maison du café, Nescafé…) sont accessibles partout et en grand nombre. * Marché segmenté selon : * la fabrication du café (3 grands segments: café avec adjonction, torréfié ou soluble) * son espèce et donc son goût * Caféiné ou décaféiné

de la demande Marketing de conversion Marketing de conversion Identifier les facteurs de résistance Identifier les facteurs de résistance Demande négative (clients évitant un produit) Demande négative (clients évitant un produit) Ex : Nescafé au début était un réel echec Mettre en avant les avantages Mettre en avant les avantages Marketing de stimulation ou de développement Marketing de stimulation ou de développement Demande absente ou latente (clientèle indifférente au produit)

Institut Supérieur de Gestion et de Planification Marketing International PLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle

marketing influence et contrôle les autres fonctions de l’entreprise : il décide en relation avec les services de R&D, de production et finances, des caractéristiques des produits offerts aux clients (caractéristiques physiques, prix, distribution, communication). Le marketing fait des études d’acceptation du prix (« au-delà de quel prix vous ne pouvez pas acheter et en dessous de quel prix pensez-vous que la qualité est douteuse ? »). La question de confiance et d’expérience par rapport au consommateur

international La terre est ronde mais souvent, on ferait mieux de faire comme si elle était plate. Chapitre I L’environnement international et ses caractéristiques 1- Le contexte 1- Le contexte L’accélération des moyens de communication, de transport et des flux financiers a permis l’avènement de la mondialisation. Des produit autrefois locaux, un hamburger McDonald’s, un sac Gucci, un stylo Mont Blanc, une BMW sont devenus disponibles à l’échelle de la planète, du « village

des Principes de Conduite des Affaires du Groupe Nestlé. Il convient de rappeler que M. Stephan Schmidheiny, membre du conseil, est également l’un des fondateurs du World Business Council for Sustainable Development, une organisation de premier plan, notamment active dans les questions d’environnement. Nestlé est enregistrée en Suisse et régie par le droit commercial suisse. Si les conditions d’introduction de résolutions sont plus exigeantes pour les actionnaires des entreprises suisses

distribution) * plan Marketing déterminant des objectifs globaux * pour terminer, il faudra vérifier que els objectifs obtenus sont cohérents * politique générale de l’entreprise * position sur le marché * taille du marché * position des concurrents Le Mix Marketing * restreint pour mémoire au 4P « boite à outils » de marketing * c’est un résumé de l’offre qui sera faite au consommateur en termes de : produits _ prix _ distribution _ communication * il

Marketing opérationnel Chapitre 1: Le plan de marchéage dans la démarche marketing globale Le plan de marchéage désigne un ensemble cohérent de décisions marketing relatives en particulier aux 4 domaines suivants: - le produit - le prix - la distribution - la communication ==> les 4P de Philippe Kotler. I- Les différentes étapes de la démarche mercatique  Etape 1: le marketing stratégique: c'est le choix des domaines d'activités, le choix des objectifs sur chaque domaine (ex: atteindre