Plan De Marchéage Coca Cola

et par la même de développer de nouveaux marchés ; - par son approche rationnelle, elle aide la direction générale à évaluer précisément le potentiel de ses opportunités commerciales et les compétences requises pour les exploiter ; - grâce au plan de marchéage (marketing mix), elle permet de prendre les décisions en matière de produit, de prix, de distribution, de communication, de force de vente, et de les mettre en œuvre ; - elle participe à la création de certains avantages concurrentiels et la

va créer le concept et commencer à le tester sur des individus ou dans des réunions pour voir si cela peut marcher - La définition du marketing mixte : on définit le nom du produit, le prix, où l’on va le vendre et quelles sont les cibles (Plan de marchéage) - L’élaboration et le test des prototypes : on va dé »finir le cahier des charges pour les ingénieurs, les concepteurs du produit. C’est la transformation du concept en produit. C’est dans cette phase que l’on réalise les tests réels auprès

les smoothies plus accessibles, cette baisse de prix permettra peut-être d'améliorer la consommation de ces jus de fruits nourrissants. Cependant, c’est un marché qui a du potentiel. Les géants de l’agroalimentaire investissent dans ce segment. Coca Cola détient 58% du capital britannique Innocent. De plus, Danone a repris la marque Immedia cet été. Niveau Qualitatif Ce segment en construction est très réactif à la communication. Une pub en télévision, et ce sont des milliers de fioles

mercatique doit s’adapter aux spécificités personnelles de chaque pays. Démarche mercatique : elle a pour but de prévoir, constater, stimuler et renouveler la demande. Les 4 étapes sont : * Analyser le marché : * Identifier la demande sur le plan quantitatif et qualitatif ; * Identifier la concurrence ; * Identifier l’environnement du marché social et environnemental. * Construire l’offre : * Définir l’offre de produit ou service en fonction des attentes des consommateurs

consommateurs) et participatif (en | | |s’engageant dans des actions caritatives et environnementales). | | |Coca-Cola a investi 33 millions d'euros dans l'ex-petite société | | |Innocent qui profite depuis de son réseau de distribution |

international A la définition du marketing que nous aons élaborer précédement, on rajoute une dimention nouvelle: différences culturelles Marketing international: executer en dehor des frontières nationales 1.1) les spécificités du plan de marchéage à l'international 4 élements du marketing: prix, produit, communication..? L'entreprise est obligé d'adapter son marketing mix, elle est confronté à divers choix -produit: adapter les produits, concevoir une gamme de produits export

l’étranger…). • Capacité concurrentielle de l’entreprise :  Connaissance du marché.  Maîtrise des arguments du plan de marchéage (prix, produit, distribution, communication).  Maîtrise des conditions d’offre. 2- QUEL PRODUIT CHOISIR ? a) si l’entreprise peut faire accepter des différents pays des produits peu différenciés : Elle dégage d’importantes économies d’échelle, ex. coca-cola, MacDo, jeans Levis, électronique grand public : globalisation. b) dans certains cas, il y a une nécessité d’adapter

Fondement du plan mercatique Chapitre 1 – A la découverte du marketing Page 2 Section 1 – Définitions Page 2 1 – Qu’est-ce que le marketing ? Page 2 2 – La démarche marketing Page 3 Section 2 – Comprendre le marché et les besoins des clients Page 3 1 – Besoins, désirs et demandes des consommateurs Page 3 2 – Comment satisfaire le consommateur ? Page 3 3 – Les différentes approches du marché Page 5 a)

spécifique : non seulement le produit est particulier (ex : la voiture familiale…), mais tous les éléments du mix le sont aussi : distribution, promotion, publicité, prix, d’où : - Le marketing-mix est plus efficace :  L’efficacité du plan de marchéage est renforcée puisqu’il s’adresse à une catégorie d’acheteurs et correspond de fait beaucoup plus à leurs attentes, à leurs désirs… Ex : le dentifrice ne peut se proposer en un produit unique. Les enfants ont des goûts qui sont spécifiques

et leurs vertus sur le corps. Depuis, à La Réunion comme aux Antilles, deux entreprises asiatiques ont investi le marché avec des boissons industrielles à l'Aloe Vera, concurrençant jusque dans les distributeurs des prestigieuses marques tel que Coca Cola ou schweppes. C'est donc d'expériences de la vie quotidienne outre mer qu'est venue notre idée avec un désir d'exporter cette boisson aux vertus reconnues en métropole. Dans le cadre du sujet consommer mieux, le produit nous semble un choix satisfaisant