Plan De Marchéage Coca Cola

Auch Concurrence directe | Concurrence indirecte | Lidl : promotions évènementielles lundi et jeudi, mauvaise accessibilité au magasin Leader Price : propose des produits à bas prix mais aussi des produits de marques nationales (ex : Coca-Cola), meilleure présentation des produits | Carrefour : la marque « carrefour discount » Leclerc avec la « marque repère » | Notre concurrence directe n’est pas proche de notre UC sauf Leader Price à environ 1,5km. Nous n’avons donc pas de

SEGMENTATION OPERATIONNELLE 1. La démarche EOM et les 3 étapes : Micro Segmentation/Ciblage/Positionnement 2. Les méthodes de segmentation 3. Le Ciblage 4. Le Positionnement 5. L’Elaboration du Plan de l’Offre ( Ex plan de marchéage ) CONCLUSION CITATIONS (Accroche Dissertation) SUJET AGREGATION 2007 QUESTIONS ORALES FREQUENTES OUTILS DE GESTION COMMERCIALE AGREGATION ------------------------------------------------------------------------------------

récoltée. L'organisation matérielle d'un SIM établit donc une relation à travers l'écran d'un ordinateur. Parfois même des systèmes de visioconférence, de CD-ROM... sont intégrés au SIM dans l'objectif de transmettre des données plus élaborées sur le plan visuel. En raison de l'amplitude des informations, le SIM est devenu un outil essentiel à la prise de décision et doit, bien entendu, être toujours conçu de manière à fournir des informations récentes fiables et pertinentes. Encore faut-il savoir

ventes ? Quelle est la concurrence à affronter ? Quels segments de marché doivent être attaqués ? Au sein de chaque segment, quelles sont les cibles à conquérir et à fidéliser ? Quelle position occuper dans l'esprit du consommateur ? Quel plan de marchéage adopter, c'est-à-dire quelles politiques de produit, de prix, de distribution, de communication, faut-il mettre en œuvre ? 1.3 L'évolution de la mercatique On peut commencer par représenter l'évolution de la mercatique avec le schéma suivant

commerciale, coopération avec les producteurs….. ← - Stratégies des fabricants versus stratégies des distributeurs… - Le développement des marques de distribution : Typologies, objectifs, la diffusion des marques de distribution Elément du plan de marchéage, la distribution correspond à l'ensemble des opérations logistiques, commerciales et juridiques par lesquelles un bien sortant de l'appareil de production est mis à la disposition du consommateur ou de l'utilisateur.[1] Distribuer les produits

le Port | _ LIQUIDE: Cot, Edena, Cilaos... _ BAZAR: Panzani,Robert... _ SURGELE: Poulet Ti-Gayar... | INDIRECT | Station Service Engen pour certains produits | _ POINT CHAUD: Baguette, pain chocolat, _ LIQUIDE : Edena, cot, coca-cola, Caprisonne, Cilaos... | Politique commerciale du magasin discount Politique de communication (comment communique le magasin ?) Le magasin communique avec les clients en faisant des prospectus informant des promotions ainsi

écologique, etc. 2.3 La mercatique, une démarche d’analyse et d’action L’analyse du marché renseigne l’organisation sur les différents acteurs en présence. Une réflexion est alors menée à deux niveaux : Le plan de marchéage se décline en trois étapes : Plan de marchéage ou marketing mix ou 4P |Domaines |Variables du mix |Eléments de réflexion | | |Politique de produit

œuvre de l'action communication ou mix-communication Exercices UNITÉ 10 : LA CONCEPTION DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. De la stratégie au plan d'action marketing-mix 2. Marketing-mix et stratégie commerciale 3. Budget marketing et budget général Exercices UNITÉ 11 : LA MISE EN ŒUVRE DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. Qui ? 2. Quoi ? 3. Quand ? 4. Comment ? 5. Pourquoi ? Exercices UNITÉ 12 : LE SUIVI ET CONTRÔLE DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. Les objectifs du suivi et du contrôle 2. Les indicateurs du tableau de

conséquences sont-elles bénéfiques ? Risque-t-on de perdre définitivement des clients en abandonnant le produit ? Cela se répercutera-t-il sur les ventes des autres produits ? Quel serait l'impact d'un abandon sur l'image de marque ? (ex : coca cola) Quel serait l'impact sur les distributeurs ? Par qui le produit sera-t-il remplacé sur le PDV ? Par des références de l'entreprise ou par des concurrents ? 5.4 Stratégie d'évolution d'une gamme 4 possibilités : Extension de gamme

d’entreprendre toute action commerciale. C’est la victoire de l’économie de marché sur l’économie de production. En français, le terme marketing a été traduit par deux mots inspirés également de « marché » : mercatique (à partir du mot latin mercatus) et marchéage (à partir du mot français marché). Ces deux termes sont complémentaires et désignent chacun une partie de la démarche marketing d’une entreprise. Processus de planification et de mise en œuvre de la conception du prix, de la promotion et de