Plan De Marchéage

résistants. Le choix de cette clientèle permet à l’entreprise de déployer ses produits sur l’ensemble du territoire à travers un réseau de distribution dense. 2. Caractériser pour chacune d’elles les points forts du plan de marchéage (marketing mix) retenu Le plan de marchéage regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché dans 4 grands domaines qui sont : La politique produit, la politique de prix

Les caractéristiques symboliques : Le produit répond aux attentes du consommateur en terme d’image, de qualité, d’authenticité de naturalité. Exemple le parfum est un produit qui répond aux attentes du consommateur surtout aux attentes sur le plan des symboles (beauté, légèreté, séduction, le rêve). Les services associés : La maintenance, le service après vente, la formation. NB : étude du packaging de l’étiquetage et la stylique. Ces éléments présente un aspect physique et un aspect commercial

positionner le produit. Ensemble de décision prisent par l’entreprise. -Démarche opérationnelle (=marketing opérationnel) qui a pour but de concrétiser les choix faits précédemment. L’entreprise développe un plan d’action pour chaque partie du produit en fonction de la stratégie adoptée => Plan de marchéage. Produit, prix, distribution et communication. -Le schéma de la démarche mercatique : 3. Les consommateurs, leurs comportement d’achat et leur variable explicative A. Les facteurs explicatifs

chalandise 2) Présentation de l’action -diagnostic et problématique -idée du projet -objectifs qualitatifs et quantitatifs -clientèle ciblée -choix de l’emplacement stratégique 3) partie technique relative a la ligne des produits -le plan de marchéage -fiche analytique du produit -politique de communication pour mon action 4) stratégie de l’action animation promotion -le synopsis de l’action -durée de l’action -les règles d’hygiène et sécurité 5) démarche suivie pour montre l’action

que 30 pièces d'horlogerie contre 100 habituellement. Cette subtilité a permis de réduire les couts de production de près de 80%. Censée ne pas avoir à être réparée le boitier est soudé par ultrasons: seule la pile peut être changée. B- Le Plan de Marchéage de Swatch Il y a tout d'abord la politique de produit. Il faut déjà savoir que le Group Swatch est aujourd'hui coté en bourse et pèse 25% des ventes mondiales, et est aujourd'hui ne numéro 1 mondial de production de montres avec une gamme de

réponse à un besoin spécifique, C32.3. Mettre en œuvre une méthodologie de recherche d'informations, C32.4. Exploiter une étude. Pour ce faire, nous vous proposons d’imaginer qu’un annonceur important vous confie les derniers ajustements de son plan de marchéage avant de lancer un nouveau Yaourt haut de gamme le Skin. Le marché visé est constitué par une niche de consommatrices féminines de 18 à 40 ans. Il pense construire sa gamme autour des qualités nutritionnelles des produits et envisage même

clés Evénements importants 2. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE Localisation Accès Zone de chalandise 3. CONTEXTE ORGANISATIONNEL Organigramme Contrats, temps de travail et rémunération Management 4. CONTEXTE COMMERCIAL Concept et positionnement Plan de marchéage Clientèle Concurrence Fidélisation SYSTEME D’INFORMATION COMMERCIALE 1. TABLEAU DES FLUX D’INFORMATIONS 2. SCHEMA FICHES MISSIONS 1. 2. 3. 4. 5. Vente d’une céréale Participation au recrutement d’un CDD Organisation d’une

Le contenu du dossier : Animation-promotion Pour réaliser votre rapport vous devez impérativement suivre ce plan ! 1) Présentation de l’action et du point de vente Contenu | Supports | Titre de l’action (titre très significatif de votre animation) a. Caractéristiques de l’entreprise : - Historique du magasin (création en ?, évolution depuis, propriétaire,…) - Identification du point de vente : (adresse, forme de commerce, forme juridique, méthode de vente, circuit de distribution

DS MERCATIQUE Vendredi 21 Octobre 14h00-16h05 CORRECTION Première Partie - Cours- : 1. Donnez les différents éléments du plan de marchéage (ou marketing mix). Le plan de marchéage appartient à la mercatique opérationnelle. Trois étapes : construire l’offre (créer le produit en fonction des attentes, fixer le prix, etc.) / communiquer l’offre (faire connaître l’offre au public par la publicité, le parrainage, les événements, les actions de mercatique personnalisée etc.) / Distribuer l’offre (choisir

de vie familiale, type d’habitation, etc. H 67 B. L’analyse comportementale - principe : L’adaptation du temps de marchéage repose en grande partie sur la connaissance du comportement des clients, donc on va répartir la clientèle en différent groupe homogène (segmentation) - objectif : Adapté le plan de marchéage aux potentiels et aux caractéristiques de chaque segment - critères : Dépense, panier moyen, quantité acheter, fréquence d’achat, etc.