Positionnement De Free

promotion des briquets. | Prix + Carte perceptuelle : Vendôme Trekker Belluzzo U.M.L 101 Original ZIP Plymouth Moderne Classique Prix - 2. Choix de positionnement nouveau : Le cœur de cible est la bourgeoisie et ceux qui la prennent pour modèle. Cette population est en régression, il faut donc trouver un positionnement novateur. L’avoir culturel est important ici, nos produits doivent par conséquent symboliser cette culture. Nous nous sommes concentrés sur la culture historique,

caractéristiques d’achats) plus la segmentation va être fine plus la gamme sera étendue. LA CIBLE (correspond au(x) segment(s) au quel vous allez proposer votre offre) CŒUR DE CIBLE (client type majoritaire celui qui réalise notre plus grosse part du CA) Positionnement  l’image que je souhaite donnée de mon entreprise et de nos produits (haut de gamme, bas de gamme, …) Plusieurs produits  Plusieurs segments = POLITIQUE PRODUIT DIFFERENCIEE MARKETING (politique produit) DE NICHE :  Lorsque l’entreprise

 expansion   dans  de   nombreux  pays   Européen.                    Marketing-­‐Mix     La  cible                     Le  positionnement                               La  marque   1-­‐ Le  produit                 Le  concept  de  produit  

Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé ____________2 2. Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing _____3 II. Segmentation, ciblage et positionnement international___4 1. La segmentation et le ciblage internationaux___________________________4 2. Le positionnement international _____________________________________4 1 Leçon 4 : Marketing stratégique international Le débat opposant stratégies globales et locales dure depuis au moins 40 ans

SOMMAIRE : INTRODUCTION I. Présentation de la maison Chanel A. Historique B. Les activités et produits proposés par Chanel 1) Les activités à Chanel 2) Les produits chez Chanel C. La place de Chanel sur le marché du luxe 1) Le positionnement de Chanel sur le marché du luxe par rapport à ses concurrents 2) La cible recherchée par Chanel II. Les stratégies de distribution et de communication de Chanel s’inscrivent dans un seul but : développer la relation client A. Une stratégie de distribution mûrement

Autres Secteurs Electronique, Aeronautique, Textile, Agro-industrie… Tanger Free Zone Tanger Automotive City Tetuan Shore Zone Franche Industrielle: Tanger Free Zone (1/2) • Zone d’activité polyvalente orientée export: Equipementiers automobiles, Aéronautique, textile … • 400 sociétés implantées • 40 000 emplois créés • Plus d’ 1.2 milliard € de CA Zone Franche Industrielle polyvalente: Tanger Free Zone (2/2)  Equipements automobiles Yazaki, Sumitomo, Fujikura, Lear,, Delphi

taux d’endettement relativement modéré, besoin en fonds de roulement maîtrisé, faibles dépenses prévisionnelles d’investissement, trésorerie excédentaire, aptitude à générer des dividendes, etc.) - d'atouts et avantages concurrentiels (bon positionnement sur un marché, peu de dangerosité des concurrents, maturité des produits ou services, capacité d’innovation) ; - d'un outil de production adapté et un savoir-faire transmissible (efficience de l’organisation, qualité et niveau d’utilisation de

Hommes : Clarins Men Cibles marketing FEMMES ➢ Les femmes de 18 à 60 et, ➢ CSP + (pouvoir d’achat élevé) ➢ ➔ femmes qui prennent soin d’elles HOMMES ➢ Les Hommes de 25 à 45 ans, ➢ CSP+, ➢ qui s’entretiennent régulièrement Positionnement sur le marché Positionnement Clarins : Cosmétiques haut de gamme pour femmes et récemment pour hommes (depuis 2002). Clarins veut donner une image : ▪ de qualité ▪ de haut de gamme ▪ d’esthétique, minceur, de beauté,jeunesse et bonheur Le Mapping Haut de

Men Cibles marketing FEMMES  Les femmes de 18 à 60 et,  CSP + (pouvoir d’achat élevé)   femmes qui prennent soin d’elles HOMMES  Les Hommes de 25 à 45 ans,  CSP+,  qui s’entretiennent régulièrement Positionnement sur le marché Positionnement Clarins : Cosmétiques haut de gamme pour femmes et récemment pour hommes (depuis 2002). Clarins veut donner une image :  de qualité  de haut de gamme  d’esthétique, minceur, de beauté,jeunesse et bonheur Le Mapping

Conquête de nouveaux pays asiatique : Vietnam, Singapour, Taiwan Etats unis : * Présent dans des complexes hôteliers : bénéficient d’une forte visibilité Europe  * Vente dynamique notamment en Russie, mais également en Europe de l’ouest Duty free * Une vitrine du monde * Présent dans les grands aéroports mondiaux Hong- Kong, Singapour, Londres, Paris Les consommateurs Les principaux consommateurs sont les asiatiques pour qui le cognac est bu en grande quantité dans les milieux privilégiés