Positionnement De Free

SEGMENTATION DE L’HORLOGERIE & ALLOCATION PAR CIRCUITS DE DISTRIBUTION Montres joaillerie Grands joailliers Montres à complication ou non « segment prestige » Grands horlogers Montres chronographes/sportives « segment supérieur » Duty Free HBJO Montres haute couture Grands magasins Ligne de démarcation montres « luxe » /non luxe Soldeurs Montres « fantaisie » (quartz suisse/Asie) Marchés, foires Tabacs, librairies Montres « gadget» (quartz Asie) VPC Grands surfaces Circuits sélectifs

distributeurs, des experts et parfois même des concurrents afin de découvrir de nouvelles idées. • Méthode déductive : (de Henri Joannis) : o La charte de création : document qui définit la cible, ses motivations, la personnalité du produit, le positionnement de la marque et les contraintes à respecter. o Le choix de l’axe psychologique : Quelle attitude désire-t-on modifier ? Quelle connaissance veut-on rendre sensible ? o Le concept d’évocation : rechercher et exprimer l’élément que l’on a choisi

Gabriel Roucel, Quentin Denys, Maxime Duchamp, Valentin Ané, Simon vagnier ETUDE DE CAS AMAZON PLAN INTRODUCTION I) ANALYSE # Présentation de l’entreprise de l’entreprise et son positionnement traditionnel #Analyse du marché Amazone #SWOT #Facteur clés de succès pour se positionner sur le marché de la SVOD II) STRATÉGIE # Quelle promesse au consommateur # Quelle offre? # Quelle politique tarifaire? #Quelle écosystème digital pour distribuer l’offre ? INTRODUCTION La vidéo à la demande se

Passion Beauté > franchisé, Douglas > est de la france, Nocibé > province) ▪ Grands magasins : être présent en grand magasin c’est plus pour l’image que pour le chiffre d’affaire. ▪ Travel retail (ancien nom : duty free) : ventes en aéroports et à bord des avions, des féries. Les marques font des produits spécifiques pour les travel retail. ▪ Pharmacie et para : c’est un secteur très dynamique, qui fonctionne très bien. ▪ Internet et

20 1) Comportement d'achat des Etudiants 20 2) Opinion des Etudiants 27 RECOMMANDATIONS 31 I. Suggestions d'amélioration de la stratégie marketing 31 1) Comment aborder la cible étudiante ? 31 2) Les positionnements possibles pour cette offre auprès des étudiants ? 32 II. Recommandations opérationnelles 33 1) Le Produit 33 2) Le Prix 33 3) La Distribution 34 4) La Communication 34 ANNEXES 34 I. Sources documentaires

mix international I. Rappels Le marketing mix consiste à définir la politique marketing autour de 4 axes : Le produit : définition des caractéristiques techniques et commerciales, le nom, le design, l’emballage…. Le prix : élément du prix, positionnement La communication : le message, le média La distribution : le réseau de distribution, les intervenants…. II. Le produit. * Lors de la première phase d’internationalisation, l’entreprise doit décider des produits qui feront l’objet de cette

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des experts et parfois même des concurrents afin de découvrir de nouvelles idées. • Méthode déductive : (de Henri Joannis) : o La charte de création : document qui définit la cible, ses motivations, la personnalité du produit, le positionnement de la marque et les contraintes à respecter. o Le choix de l’axe psychologique : Quelle attitude désire-t-on modifier ? Quelle connaissance veut-on rendre sensible ? o Le concept d’évocation : rechercher et exprimer l’élément

indiqué sur la facture d'achat. La période des soldes est la seul période ou il est autorisé de revendre a perte 2/ La position concurrentiel ne pas confondre position concurrentiel et positionnement concurrentiel : la position concurrentiel s'exprime en part de marché alors que le positionnement est la place qu'occupe une marque dans l'esprit du client - La part de Marché peut ce mesuré en volumes ou en valeurs - La P.D.M peut être absolu (comparé au total de la profession) ou

l’exécution de tout l’aspect visuel de la création. Animatic : story-board animé d’un spot tv ou ciné. “Dessin animé” mettant donc en scène le spot, avec voix et musique. Baseline : la signature de marque, petite « ligne » qui résume le positionnement d’une marque, placée généralement en dessous du logo. Contrairement au headline (cf ce mot), le baseline est fait pour durer dans le temps, au fil des campagnes. Benchmark : "Processus continu et systématique d'évaluation des produits, services