Positionnement De Louis Vuitton

marques enseignes positionnées au départ en milieu de gamme mais présentant une image plutôt haut de gamme comme ZARA ou Mango. Parallèlement, le déploiement des marques enseignes a entraîné la revalorisation des marques au positionnement intermédiaire grâce notamment au concept de magasin produit (Cacharel, Gérard Darel). Ces marques s’orientent vers des concepts de marque globale en développant des activités connexes comme le collier Jackie Kennedy rachetés

Passion Tahiti 76 Oui Le Tanneur Le Tanneur et Cie 55 Oui Lancel Lancel - Sogedi 55 Hermès Hermès International 35 Oui Bleu Cerise Mouchet Bury 31 Oui MOA MOA 30 Lollipops Lollipops 24 Oui La Bagagerie La Bagagerie 15 Oui Louis Vuitton Malletier Louis Vuitton 16 Oui Gucci Gucci France 11 Oui Jaime Mascaro Sodisma 9 Longchamp Longchamp 6 Oui Safran Promo Metro 7 Sequoia Arnex 5 Oui Florence Accessoires Florence 5 Lamarthe Sergiolin Lamarthe France 2 Sources : Panorama TradeDimensions

offres 4proposées par celles-ci. Cette méthodologie, s'applique, quelle que soit la taille de l'entreprise, TPE ou multinationale, à deux niveaux5 : celui du choix des marchés sur laquelle elle a choisi de se battre et de son attitude et de son positionnement face aux concurrents qui s'y trouvent — c'est le marketing stratégique— et celui du choix et de la combinaison de la coordination et de la mise en œuvre des outils et techniques qu'elle adopte pour conquérir des parts de marchés -— c'est le marketing

fonction de critères déterminés. Chaque groupe doit être distinct d’autres, significatif et accessible à une action marketing spécifique. Ciblage = Evaluer l’attrait relatif de chaque segment et choisir ceux sur lesquels concentrer ses efforts. Positionnement = Concevoir une offre adaptée à la cible choisie pour après développer le marketing-mix correspondant 3 réalités du marché rendant une segmentation impératives :  La croissance de la population a ralenti (Etats-Unis, Union Européenne)

outil pour une marque A. intérêts par rapport aux internautes B. intérêts pour l’entreprise dans ses relations C. intérêts pour les campagnes marketing de l’entreprise 3. exemples détaillés de campagnes réussis A. BNP B. Louis Vuitton II. Limites et recommandations d’une campagne sur les réseaux sociaux 1. limites à l’utilisation des réseaux sociaux par les marques A. Etude Jupiter Reseach B. Etude Brand Science Institute C. Analyse des différentes études

cause de la guerre en Espagne qui dure toujours. Il va donc se marier avec Marie de Medicis (il a jeté sa femme au couvant). Avant de mourir, il emmène son fils Louis XIII né de cette union à une partie de chasse. Lorsqu’Henri IV meurt Louis XIII veut retourner sur les trace de la chasse ou il allait avec son père 7 naissance de Versailles. Louis XIII devient roi de France à 13 ans et nomme le Cardinal Richelieu comme 1er Ministre. 7 On va de victoire en victoires 7 le pays se modernise. 1624 : Construction

sont pas de produits de luxe. Ces marques n’ont pas/plus un niveau de créativité et de qualité suffisant pour justifier un niveau de prix leur permettant de continuer à produire dans leur pays d’origine. De même, un sac Vuitton made in France = produit de luxe, mais chaussures Vuitton made in Italia/India ne sont pas un produit de luxe ! Cela s’inscrit dans une stratégie de conquête de monde : une marque de luxe qui ne peut conquérir le monde finit par disparaître. LOI DE LA MONDIALISATION DU LUXE :

La communication de luxe | Le Positionnement des marques de luxe Chaque marque de luxe souhaite donner au public une image, d'elle et de ses produits, qui vise à être puissamment ancrée dans l'esprit des clients. Ainsi l'enjeu est de se démarquer, être distinct de la concurrence. Les objectifs de communication des marques de luxe Nous prendrons l'exemple des objectifs de communication de la marque Louis Vuitton. Ces objectifs sont très représentatifs de ceux des autres marques de luxe. - Il

des marques qui les font rêver, Chanel en 2ème et Louis Vuitton en 3ème place. 75% estiment que le luxe symbolise la France, mais à côté de cela 68% trouve cet univers inabordable. 20% de ces personnes interrogées s'affirment prêtes à acheter un produit contrefait. Cette tendance décroît néanmoins avec l'âge: elles sont près de 30% chez les moins de 30 ans, contre 16% chez les 50 ans et plus. La 1ère marque mondiale du luxe est Louis Vuitton, avec plus de 3 milliards d'euro de chiffre d'affaires

II => Charles IX => Henri III Le roi Henri IV manque d'argent, il répudie son épouse et décide d'épouser Marie de Médicis , de cette union va naitre deux enfants : Louis XIII et Gaston. Henri IV emmène son fils à la chasse à Versailles pendant 3 jours, ce qui donnera l'idée du château de Versailles. A la mort de Henri IV, Louis XIII est trop jeune et la régence est assurée par sa mère Marie de Médicis et nomme Comtchini ministre. Cependant, ce régime est très proche de l'Espagne est impopulaire