Positionnement De Sofitel

le plan marketing de Thomas Cook ? Exemple : Thomas Cook veut étendre son marché. Le marketing va se demander : est-ce qu’il y a des possibilités sur le commerce équitable ? Vers quel segment de marché va-t-on se diriger ? Quel sera ensuite le positionnement de Thomas Cook ? Il existe un lien étroit entre la stratégie générale de l’entreprise et la définition de la stratégie marketing. 2.1.1. Différents niveaux de définition de la stratégie marketing dans l'entreprise La stratégie marketing

| |  |Source : Millward Brown Optimor |  | Le prisme d'identité : les 6 facettes de la marque L’identité de marque se détermine en fonction du positionnement mais également avec : le prisme d’identité (Kapferer, 1998). Pour J.N. Kapferer, une marque peut être vue sous l’angle de 6 facettes qui constituent le prisme d’identité de la marque. La marque ne peut pas communiquer sur toutes les facettes

Problématique 11 III. Méthodologie 12 Chapitre 2 : Etude qualitative de l’offre territoriale de Marrakech 13 I. La méthode CERISE REVAIT® 13 II. Diagnostic de l’offre territoriale de Marrakech au travers de la segmentation par type de tourisme 32 1. Positionnement de Marrakech dans les classements mondiaux 32 2. Analyse de l’offre de Marrakech par type de tourisme 37 3. Analyse de l’offre de Marrakech par type de touristes 59 Chapitre 3 : Etude de l’offre territoriale des concurrents par segment de tourisme

Louvre, Palais de la Méditerranée… De plus,le groupe Accor leader mondial de l’hôtellerie et Club Med Gym ont uni leur savoir faire afin de répondre aux besoins de « remise en forme » des clients au sein des hôtels. Dans la même idée, le CMG et Sofitel se sont associés pour développer un Espace Fitness haut de gamme où sont réunis les meilleurs équipements pour répondre aux besoins des clients sportifs et donner envie, à ceux qui ne le sont pas, d’entretenir leur forme. Cet espace exclusif est conçu

permet de distinguer entre eux les produits d’une même entreprise, mais également vis { vis de la concurrence. (DONATELLO Europe Centrale, DONATELLO ITALIE) Elle permet de figurer la SEGMENTATION aux clients en proposant des signes distinctifs. (F1, SOFITEL) (Club Med 3 tridents, Club Med 1 trident) Elle permet de positionner le produit par rapport à une cible (segment clientèle). (Clio Voyages, Voyageurs du Monde, Fram, Pacha Tours) Enfin, elle permet de communiquer et d’éliminer la contrefaçon.

permet de distinguer entre eux les produits d’une même entreprise, mais également vis { vis de la concurrence. (DONATELLO Europe Centrale, DONATELLO ITALIE) Elle permet de figurer la SEGMENTATION aux clients en proposant des signes distinctifs. (F1, SOFITEL) (Club Med 3 tridents, Club Med 1 trident) Elle permet de positionner le produit par rapport à une cible (segment clientèle). (Clio Voyages, Voyageurs du Monde, Fram, Pacha Tours) Enfin, elle permet de communiquer et d’éliminer la contrefaçon. 5

restaurants/ plusieurs bars - un palais des congrès - 1 secrétariat/ galerie commerciale - 1 service limousine - 1 discothèque/ jazz club - 1 piscine/ fitness salle de gym - espace vert = Hôtel de grand standing 4. Positionnement : l’hôtel Mansour Eddahbi est un hôtel traditionnel de grand standing. 5. Axe : plus qu’un simple hôtel de 5 Etoiles de luxe. 6. Promesse : nouvelle conception de l’hôtellerie qui permet à chaque vacancier de se faire plaisir o de

est de 55 000 m2) et pourtant, dans l’imaginaire du public, il est réduit à a cour d’honneur et le célèbre escalier en fer à cheval. Il faut donc inciter les visiteurs à lever les yeux pour voir l’étendue du site. La 2 ème difficulté est le positionnement. Un cabinet a été chargé de le définir. Est-ce « la maison de famille des Rois de France » ? ou « la vraie demeure des Rois, la demeure des siècles » ? Enfin, il faut lutter contre l’image de château « poussiéreux ». De grands travaux ont eu

marque est très bonne, elle va valoriser le consommateur. Pour l’entreprise, la marque est un élément stratégique majeur, effectivement, la marque va permettre à l’entreprise de différencier l’offre à travers sa marque elle va communiquer un positionnement et des choix mercatique, aussi de véhiculer une image, la marque va attester un niveau de performance, et va traduire les valeurs de l’entreprise. Enfin la marque va permettre à l’entreprise de vendre, puisque elle est censée séduire les consommateurs

portant sur différent sujet d’actualité. Exposer un salon professionnel présente pour une entreprise les avantages suivant : -Identifier et rencontrer des prospects -Se faire connaitre -Augmenter la notoriété de son entreprise et renfoncer son positionnement -Trouver de nouveaux de clients et prendre des commandes -Evaluer les besoins des consommateurs En revanche les salons nécessitent une logistique lourde et couteuse. b) Salon grand public Un salon grand public est un évènement qui permet de rassembler