Positionnement De Sofitel

Situé face au Palais de la Musique et des Congrès, à proximité des institutions européennes 243 chambres et suites sur 7 étages Bonne situation pour la clientèle professionnelle et politique, près des institutions et lieux de conférences. Positionnement trop éloigné par rapport au centre-ville et aux principaux attraits touristiques, cela peut freiner la clientèle loisirs. C'est un bâtiment important sur Bâtiment qui ne retranscrit pas 7 étages, ce qui montre la l’architecture typique de la

9 Sans oublier la prise en considération de tous les autres éléments de l’analyse mercatique pour la décision des actions promotionnelles suivantes : o Le produit, sa nature, la phase du cycle de vie, et le positionnement ; o La gamme ; o Le savoir faire, et l’image de l’entreprise ; o L’intensité de la concurrence ; o Les consommateurs, la cible, et les prescripteurs éventuels. Ainsi, les différentes techniques promotionnelles disponibles sont étudiées par rapport

projet et votre mission consiste à élaborer un plan marketing comportant : à un diagnostic interne (forces/faiblesses) et un diagnostic externe (opportunités/menaces), à une nouvelle stratégie marketing (objectif, segmentation, ciblage, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix), à le marketing-mix préconisé (politique de produit, de prix, de distribution et de communication). Pour mieux analyser la situation, vous vous rendez en Egypte. Le déplacement sera l’occasion

fonction du positionnement de l'entreprise et de ses segments de clients, chacune sera gravitée à un tarif déterminé et un certain nombre de conditions, ainsi elle regroupe des clients qui ont un comportement de réservation et une contribution (résultat moyen généré) homogènes, en tenant en compte les segments du marché prioritaires ainsi que le volume global des clients, comme le démontre le schéma suivant: Schéma n°II-04: les conditions de tarification différenciée Source: hôtel Sofitel, tarification

dimensions tri croisé Exemple : 60% des femmes et 20% des hommes aiment la publicité X ; N dimensions analyse statistique et économétriques Exemple : analyse factorielles, de régression, typologique 7 CHAPITRE II : LA SEGMENTATION, CIBLAGE ET POSITIONNEMENT I) La segmentation 1.1 Pourquoi segmenter ? ■ Pour répondre aux besoins des consommateurs ■ Pour réduire les coûts de couverture de marché ■ Pour exploiter de nouvelles habitudes de consommation et recruter ■ Pour redynamiser un marché ■ Pour

générale : Marketing : Analyse scientifique des besoins des consommateurs pour une offre adaptée afin de viser un marché cible, tout en garantissant ses objectifs de rentabilité. Les étapes du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique, distribution sélective, icône :

Marketing du tourisme – Eric SOLIVERES MARKETING DU TOURISME Document de synthèse Sommaire I. Le tourisme Définition, secteur, marché, acteurs, spécificités II. Segmentation dans l’industrie touristique, ciblage, positionnement Produits & services touristiques III. Stratégie marketing Marketing relationnel (relation entre organisations touristiques et leurs clientèles) IV. Politique de tarification différenciée Fixation du prix « optimal » : Revenue Management vs Yield Management V. Distribution

TD 3 MARKETING L’expérience singulière des « Mama Shelter » sur le marché de l’hôtellerieMots clés : service, analyse de l’environnement, positionnement, segmentation, ciblageObjectifsLe but de ce cas est de vous permettre de mobiliser les principaux outils d’analyse marketing et de mettre en œuvre les méthodes de résolution de cas.Travail à faire 1) Faites un bilan de la situation de l’environnement du Mama Shelter : secteur, concurrence.Force Faiblesse Cible large Services

Etude d’impact - 21 - II. Synthèse de l’étude - 22 - I. I. Idée de projet Le marketing a un rôle primordial dans l’entreprise à savoir l’établissement du plan marketing et sa mise en œuvre, l’analyse des marchés, la définition des cibles, le positionnement des nouveaux produits et services, la prospection, la proposition des nouvelles stratégies, la veille concurrentielle…Ceci nécessite alors l’implantation de tout un département marketing. Ce qui exige un investissement important pour l’entreprise

STRATEGIE MARKETING BUT : devenir la marque d’articles de sport la plus populaire et la plus désirable du monde Leitmotiv : toujours aller de l’avant, innover, moderniser l’industrie du sport, et toujours allier esthétique, mode et performance Positionnement : des fripes pour la touche « vintage », un retour au design des années 80, un marketing de la rareté et des prix élevés Cible principale : les jeunes entre 11 et 19 ans Distribution : magasins et revendeurs spécialisés et « concept store »