Positionnement Des Supermarché

Marion Distribution : « Le Supermarché » [pic] SOMMAIRE Introduction 2 I. Un format de vente au détail : le supermarché 3 A. Historique 3 B. Situation actuelle 4 1. Caractéristiques générales  4 2. Informations diverses sur les supermarchés (2005) 4 3. Offre : Les assortiments en nombre de références 4 4. Données sociales 5 5. Le supermarché et ses concurrents 5 6. Evolution des parts de marché des supermarchés sur le marché des produits alimentaires

la cire, permettent également de le glisser partout. Il est ainsi aisé de le glisser dans le cartable de l’enfant pour le goûter. 2/Comment le design du packaging met il en valeur le positionnement et la stratégie marketing de babybel. Babybel : le « snacking fun et sain » Dans la visée de ce positionnement original, le fromage Babybel a été un coup marketing vraiment astucieux! Un fromage résolument moderne, qui va désacraliser la consommation de fromage et accompagner de nouvelles tendances

Asie. De plus, le Groupe compte 287 magasins dans des pays partenaires franchisés. Un groupe multiformat Carrefour possède divers types de magasins afin de toucher une clientèle très large : - Hypermarché : Carrefour Planet, Carrefour, - Supermarché : Carrefour Market, - Magasin de proximité : Carrefour Express, Carrefour Contact, Carrefour City, - Hard discount : Dia. II/ Analyse SWOT La méthode SWOT nous permet d’évaluer et d’analyser la situation de Carrefour à l’heure actuelle. L’ensemble

trois circuits de distribution s’affrontent : les grandes surfaces alimentaires (hypermarchés et supermarchés de type Carrefour, Leclerc, Auchan …), les spécialistes (Maxi Toys, Toys’R’Us, etc...) Et les détaillants spécialisés. On peut aussi compter un quatrième circuit de distribution mais qui reste cependant très peu utilisé : la vente par correspondance. Les chaînes d’hyper et de supermarchés importent directement d’Asie des produits bon marché (notamment des peluches, voitures miniatures,

conserver leurs parts de marché. Une véritable remise en question relative à une politique des prix a eu lieu à cause de la concurrence des nouveaux arrivants sur le marché. I. Grandes et moyennes surfaces alimentaires. A) Hypermarchés et supermarchés Une vingtaines d’enseignes ce partagent le marché de la grande distribution en France. On distingue largement six unités commerciales : Auchan, Casino, Carrefour, Intermarché, Leclerc et Système U. Pour faire face à la forte invasion des magasins

distribution le plus favorisé est le kiosque puis la supérette et l’épicerie (« gastronoms »). En effet, le kiosque correspond au mode de consommation générale des russes en offrant des boules sur cônes gaufrés grâce à leur vitrine réfrigéré. Les supermarchés et les restaurants demeurent des circuits de distributions peu exploités (moins de 10% en Russie). 3. Les prix pratiqués Ceux-ci s’étalent de 2,5 roubles à 16 roubles sachant que 50% de différence dans le prix influence fortement le client

SOMMAIRE Analyse sectorielle Introduction………………………………………………………………………………………………..……..Page 1 Analyse sectorielle Interne I) II) III) IV) V) VI) Positionnement du magasin…………………....…………………………………………..Page 2 Les engagements Simply Market………………………………………………………....Page 3 Mix-Marketing……………………………..……………………………………………….……Page 3 Audit satisfaction clientèle 2013……………………………………………………..…..Page 5 L’organisation humaine…………………...………………………………………………….Page 7 Performances économique………………………………………………………

marketing en grande partie avec son environnement concurrentiel. Différence entre façade et positionnement Façade : c’est un moyen pour l’unité commerciale d’avoir un positionnement Positionnement : choix stratégique qui vise à se différencier de la concurrence. - Concurrent direct : offre le même produit au même client dans les mêmes conditions. - Concurrent indirect : offre un produit proche sur un positionnement qui est différent. - Les substituts : ils répondent au même besoin avec une approche

..................................10 Les trois générations de Marques de distributeurs ...........................................12 Pourquoi les enseignes ont-elles créé leurs propres marques ? .............................15 Les différents positionnements des marques de distributeurs au sein de la distribution française ...............................................................................................16 1) 2) 3) D. 1) 2) IIA. 1) 2) 3) Les marques d’enseigne .......................

...................10 3) Les trois générations de Marques de distributeurs ...........................................12 B. Pourquoi les enseignes ont-elles créé leurs propres marques ? .............................15 C. Les différents positionnements des marques de distributeurs au sein de la distribution française ...............................................................................................16 1) Les marques d’enseigne ...................................................