Positionnement Harley Davidson

I- Le concept Marketing et sa place dans l’Entreprise 1- Définitions 2- Evolution II- La cible marketing : le marché 1- Analyse du marché 2- Besoins, Motivations, Freins 3- Segmentation 4- Positionnement III- Marketings contextuels Chapitre 2 : Marketing des Nouvelles Technologies I- Caractéristiques du Marché des Nouvelles Technologies II- Quel Marketing pour les nouvelles technologies III- Actions stratégiques

stratégiques et opérationnelles peu adaptées En marketing, la stratégie consiste à étudier le marché pour connaître les consommateurs, déterminer des segments à cibler et proposer un positionnement permettant d’identifier et de différencier une offre. Le marketing opérationnel permet ensuite de concrétiser le positionnement voulu par l’entreprise. Dans ces deux domaines, le marketing est aujourd’hui remis en cause. Tout d’abord, au niveau stratégique, les techniques pour étudier les consommateurs

(Nivea) et Unilever sont des multinationales, leur environnement démographique ne se réduit pas au marché français se qui leur permet d'avoir des perspectives de croissance conséquentes. Sur ce marché potentiel Nivea et Axe ont décidé d'adopter un positionnement un peu différent. Axe cible une population particulièrement jeune : les 15-24ans. La marque a ainsi adopter une politique de communication très innovante et présente sur tous les supports (magazines, internet, TV, évènements...). En surfant sur

sociales Naissance d’un nouveau produit, événement marquant Rituels Religion, traversant les classes sociales Événement, légende Totem (tribu indienne) Marques, les symboles Intégration ,socialisation des nouvelles entrées , réseaux sociaux Positionnement économique Rite d’initiation Territoire économique Membres d’une tribu Appartenance à part entière, exclusive Reconnaissance de tous caractères de la tribu Un même individu peut appartenir à plusieurs tribus et différents rôles se distingues

transfert de positionnement de la marque sur l’extension, et plus précisément, de la capacité de la catégorie de produit de l’extension à accueillir le positionnement de la marque. Ces auteurs suggèrent que : Si le positionnement de la marque est étroit (lié à des attributs du produit d’origine), l’extension doit se limiter à des catégories partageant les mêmes attributs : c’est le concept de similarité entre les catégories qui importe (Park et al. (1991)). Si le positionnement de la marque

ou clans, dont le lien est parfois distant de l'acte de consommation. 2-1 Le modèle directionnel La segmentation du marché est un dogme fondamental du marketing. Il fait partie d'un tout stratégique que l'on appelle segmentation-ciblage-positionnement. Tous ceux qui sont allés sur les bancs de l'école pour se former dans ce domaine ont reçu cet enseignement quasi-biblique. La cible, c'est ce qui apparaît dans l'oeil de visée du publicitaire puisque c'est auprès d'elle qu'il délivrera le

Aujourd’hui, les applications du marketing visuel se sont étendues et les entreprises portent désormais une attention particulière aux reflets, aux motifs, à la brillance, à la transparence et à la texture dans la communication et la traduction de leur positionnement par le logo, la typographie et les emballages. Plus qu’un simple élément décoratif, les stimulus visuels utilisés peuvent non seulement servir à identifier et à différencier l’offre (ex.  : le bleu de Bell ou le jaune de Vidéotron), mais aussi

les applications du marketing visuel se sont étendues et les entreprises portent désormais une attention particulière aux reflets, aux motifs, à la brillance, à la transparence et à la texture dans la communication et la traduction de leur positionnement par le logo, la typographie et les emballages. Plus qu’un simple élément décoratif, les stimulus visuels utilisés peuvent non seulement servir à identifier et à différencier l’offre (ex.  : le bleu de Bell ou le jaune de Vidéotron), mais aussi

vous répondront : " Sans blague ? Quel modèle de moto ? ". Dans l'esprit des consommateurs Honda est avant tout un fabricant de motos et manifestement, les gens hésitent à acheter une voiture à un spécialiste de la moto. (Qu'arriverait-il si Harley-Davidson s'avisait de lancer une voiture ?). Le résultat ? Aux Etats-Unis les automobiles japonaises les plus vendues sont dans l'ordre : Honda, Toyota et Nissan. Au Japon, Honda arrive en troisième position, derrière Toyota (4x plus de voitures qu'elle)

United States, United Kingdom, Canada, China, France, Ireland, Japan and Italy. 34 - Les grands groupes mondiaux du luxe et de la mode > 8. les grands groupes americains 8.3 Wolverine WorldWide • • • • • Bates Cat Footwear Chaco Cushe Harley-Davidson Footwear • Hush Puppies • HyTestMerrell • Patagonia Footwear • SebagoTrack ‘n Trail • Wolverine 8.5 PVF Corp • • • • • • Calvin Klein Tommy Hilfiger Van Heusen IZOD ARROW Bass © 8.4 Quiksilver 35 - Les grands groupes mondiaux