Positionnement Harley Davidson

- Le serveur vocal Nova Phone vous donne accès au solde de votre compte et à vos derniers mouvements. - Avec Nova SMS, la solution de banque par téléphone mobile, vous avez la possibilité de recevoir des messages d'alertes (par exemple, le positionnement de votre salaire) ou consulter votre compte par SMS. Nova SMS permet également de recharger votre téléphone portable ou celui d'un proche. Les Produits Bancassurance : « Des solutions pour une vie paisible » Préparer l'avenir avec sérénité

au travers d’échanges et de partage. Il va ainsi restaurer son capital social. Le Web accentue ce phénomène en facilitant la création de communautés virtuelles dans lesquelles les internautes vont pouvoir échanger. Certaines marques comme Harley Davidson, Ducatti, Nike, Pampers ou encore Nutella, ont bien compris cette évolution et développent des stratégies marketing autour de communautés virtuelles très actives. Ces évolutions ont amené plusieurs chercheurs à analyser ce phénomène et à étudier

développement de la société de consommation dans la seconde moitié du 20e siècle, le nombre de marques se multiplie en corrélation avec celle de l'offre de produits. La marque va permettre de distinguer le produit mais aussi le différencier. Avec l'ère du positionnement concurrentiel, la marque nouvelle est un vecteur de communication par son nom (le parfum Opium, les yaourts Taillefine, les services d’interim de Manpower, le textile avec Woolite, les services rapides de l'entretien automobile de Speedy) ou par

coûts de financements externes de leur firme. Avant de se lancer dans une politique de communication financière, l’entreprise doit d’abord faire son propre état des lieux à travers un audit afin de connaître son positionnement actuel. Elle doit donc commencer par étudier son positionnement par rapport à ses concurrents, mais également de l’image dont elle bénéficie. Après cette première étude, l’entreprise pourra donc dégager quels sont ses points forts à mettre en avant lors de leur communication

CRM ( Customer Relationship Management) vendredi 17 septembre 2010(15h45-17h45) cible positionnement Identification: l'Optique de différenciation:l'entp doit être correctement identifier qu'est ce qui fait la différenciation(entp de pâte, de voiture)é/ PLAN CHAP1: LES STRATEGIES RELATIONNELLES LES ENJEUX DU MANAGEMENT DE LA RELATION CLIENT LES PROCESSUS RELATIONNELS CHAP2: LE CRM OPERATIONNEL livre à lire:Gestion de le relation client,(2009°FrédéricJallat, Eric

très libéral et peu réglementer, plusieurs stratégies se distinguent. Ces dernières sont toutes le fruit du développement de plateforme sur internet, et prennent en comptes des enjeux différents en fonction de leur segmentation, de leur cible, et positionnement. 4-Les stratégies : Le troc s’illustre sur le web de bien des façons. Ses formes sont aussi variables que les services qu’il propose. Ainsi beaucoup de site exploite le filon avec des stratégies différentes, à commencer par ceux qui « emprunte »

propose une décoration très épurée au sein de son point de vente avec une dominance du noir, qui fait ressortir les nombreuses couleurs des produits exposés, et qui est synonyme de haut de gamme. Le tapis rouge à l’entrée du magasin contribue à ce positionnement haut de gamme, il est à l’image du tapis rouge déroulé dans les établissements luxueux. * Grand Optical et son atmosphère blanche et brillante expose ses produits sous un fort éclairage, réfléchissant. Les présentations sont très rectilignes

des politiques marketings. Il s’appuie sur l’ensemble des leviers d’action et vise à construire, mesurer et gérer les marques vue de maximiser leur valeur. On identifie quatre étapes distinctes dans la gestion de a marque : la définition de leur positionnement, la planification et la mise en œuvé marketing, la mesure de leur performances, et le développement de leur valeur. 3 Rapport de l’exposé « La marque » LA STRATEGIE DE MARQUE CONSTITUE L’UNE DES PRIORITE ACTUELLES DES POLITIQUES MARKETING

années 2000 : vers de nouvelles formes de communication Il faut étudier l’évolution du consommateur : Avant les années 90, tous les professionnels utilisaient le marketing classique (de Philip Kotler auteur du triptyque segmentation-ciblage-positionnement), aujourd’hui, les consommateurs ont évolué tout comme leur environnement et leur société. Durant l’explosion de la communication, il y a eu, une offre abondante de produits plus ou moins fiables, efficaces voir même, qui se sont avérés dangereux

la pub / Achéte & évalue ensuite la mq / Choisi la mq ki crée le – de pb / Pas d’I des gp des valeurs, style de vie ( Plus il est impliqué, + il comprendra le msg pub et + il y sera critique. Il voudra un contenu pertinent et précis. Le positionnement du pdt C I° cherche max° des bénéf & les autres cherchent à min les pb Le prix pr C peu I est 1attribut important car peu sensible aux mq sinon px élemt parmi les autres La distribution I° rend + intense les expériences de shopping. Peu motivé