Positionnement Stratégique Presse écrite

l’Université de Toulouse II – Le Mirail n’entend donner aucune approbation, ni improbation dans les projets tutorés et mémoires de recherche. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur(e). Épigraphe « L’art du positionnement s’apparente à l’art de courtiser » Marion GILLES Remerciements Je voulais tout d’abord remercier l’ensemble de l’équipe pédagogique de la licence professionnelle hôtellerie restauration du CETIA. Particulièrement Mme COURET, pour son

nature même du contrôle budgétaire qui se trouve modifiée. On passe d’une conception d’allocation et de contrôle des ressources à une conception plus orientée vers le pilotage. Ainsi le renouveau du contrôle de gestion est passé par une réflexion stratégique pour mieux prendre en compte les souhaits des clients entraînant une remise en cause de l’organisation et des systèmes de pilotage. Des indicateurs physiques ou opérationnels ont été introduits à côté des indicateurs financiers ou comptables

Communication interne et externe [pic] [pic] Les objectifs • Développer une vision globale et stratégique de la communication interne, dépassant le panorama des différents outils et méthodes. • Bâtir et animer un réseau de correspondants pour dynamiser et démultiplier la communication interne. • Concevoir un plan de communication interne thématique (qualité, organisation, changement d'identité visuelle…) basé sur une rigueur méthodologique. • Intégrer la dimension évaluation

évoqué par les tâches précises qu’il induit. La dimension stratégique est occultée. Une tâche, c’est : un objectif, un contenu, un résultat, des moyens (humains et financiers). Il subsiste un décalage entre la compréhension du marketing par les dirigeants et une définition académique de celui-ci jugée peu adaptée à la situation, aux moyens et aux objectifs des PME. Le marketing reste perçu comme un « concept flou ». La dimension stratégique du marketing (par exemple : positionner son activité, choisir

........................................................ 5 1.4 Les differentes typologie d’études ................................................................................................ 6 1.4.1 Les études qui concernent l’image et le positionnement de l’entreprise .................................. 6 1.4.2 Les études qui permettent d’améliorer l’existant ou de développer des solutions nouvelles..............................................................................................

recherché : Communication unilatérale et communication multilatérale[modifier] Selon ses caractéristiques techniques propres, l'usage d'un média de masse est davantage approprié à un certain type de communication : par exemple, le média de type Presse Ecrite ( Le Monde, Le Figaro, etc...) semble plus adapté pour communiquer de manière unilatérale, les médias de type Réseaux sociaux ( Facebook, Twitter,etc...) semblent plus pertinents pour communiquer de façon multilatérale. Communication mise à disposition

détermineront la source visée. Pour résumer : 1/ objectif de l’entreprise : développement commercial, conquête de nouveaux prospects, lancement de nouveaux produits, positionnement par rapport à la concurrence, développement de nouvelles filiales, rachats d’entreprises, etc. Quels que soient les objectifs commerciaux ou stratégiques de l’entreprise qui a un besoin d’information. 2/ nature de l’information : projets commerciaux, projets de développement, recrutements, lancements de produits, intentions

 Plan : Introduction Partie I : les stratégies marketing I. Le comportement du consommateur bancaire II. la fidélisation III. La segmentation IV. L’analyse de la concurrence et le positionnement Partie II : les politiques marketing I. La politique de produit II. La politique du prix III. La politique de distribution IV. Le marchandising V. La politique de communication Conclusion Bibliographie Avant propos Le service « Un service est une activité ou série d’activités

et résultats économiques et financiers. La communication financière comprend la publicité financière sur des supports le plus souvent économiques ou visant les cadres, mais également d’autres formes de communications telles que des présentations presse. Une partie de la communication correspond à des obligations légales, notamment en ce qui concerne les sociétés cotées ou celles souhaitant faire leur entrée en bourse ou émettre des produits de placements. CH I : les enjeux de la communication

études et de segmentation des marchés. M de proximité : année 90, nouvelle technologie. Les produits sont en apparences différents. Personnalisations des produits, de la communication, des services pour fidéliser les clients. LES FORMES DE MM stratégiques : définie le domaine d’activité ou l’entreprise doit se développer. Base = étude de marché et veille informationnelle. Sélection des marchés. M opérationnelle : définie les objectifs commerciaux et le plan d’action M. M mixe ou plan de marchéage