Préconisation Marketing

RESULTATS DU PRE-TEST 18 A. Etat de l’art de la consommation par recherche bibliographique 18 B. Méthode descriptive : Analyse par tableau croisé dynamique 31 C. Méthodologie d’analyse des résultats à travers l’exemple du pré-test 37 IV. PRECONISATION 48 A. Structure du questionnaire 48 B. Conseils aux enquêteurs 49 Conclusion 51 Bibliographie 52 Table des matières 53 Introduction  Aujourd’hui, le marché des vins se trouve en pleine mutation, tant au niveau des modes de consommation

15 * L’environnement 15 * Analyse du commerce extérieur 17 LA STRUCTURE DE LA CONCURRENCE 17 * Structure économique et industrielle 17 * PORTER 22 L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents 24 * Les perspectives éventuelles 31 LA DEMANDE 32 * Motivations d’achat 32 * Comportement d’achat et segmentation 33 * Segmentation 35 COUPLE PRODUITS/ MARCHE

Diagnostic externe du marché du luxe. 3 A) Le macro environnement. 3 B) Le micro environnement. 5 II) Diagnostic interne de l’entreprise chanel 11 A) Les 5 M 11 B) Les Forces et les Faiblesses de l’entreprise CHANEL 12 III) Preconisations de chanel au niveau de son marketing mix pour assurer son developpement futur. 15 A) Product. 15 B) Promotion. 15 C) Place. 15 D) Price. 15   INTRODUCTION Dans les années 1980-1990, l’achat de produits de luxe était motivé par deux dimensions : la distinction

Présentation de l’entreprise 7 Chiffre d’affaires 8 Situation géographique 8  Boulangerie – Pâtisserie Nurdin 9 Présentation de l’entreprise 9 Situation géographique 10 Chiffre d’affaires 10 Innovation 11 SWOT 12 Comparatif 13 Préconisations 14 Conclusion 14 Introduction Dans le cadre de ma formation, je dois réaliser un audit de rayon sur deux magasins indépendants dont le secteur d’activité est identique. Cet audit à pour problématique : Améliorer la rentabilité du magasin

d’arrondir les fins de moiset qui lui permet d’agrandir son panel d’activité. L’animation œnologique sur différents réseaux (congrès de médecins, …). Un développement qui a connu ses limites avec le flop créé par le « sandwich de vin », intégration du marketing opérationnel dans la vente de ses produits (packaging…). En revanche le flop peut être expliqué par le fait que l’on cherchait à atteindre une niche peu féconde. Cet échec est condensé par le fait que l’entrepreneur a rencontré par ce biais son troisième

accès 24h/24 • Une zone de chalandise étendue • Pas de démarchage direct Cas pratique: mon-business-plan.com - Service en ligne - Formule abonnements - Formule avec accompagnement Maitrise du marché L’environnement Cohérence mix marketing & stratégie Internet Vente directe ou transmission d’informations Modes de livraison/ stockage Intermédiaire/direct Produit vendable sur Internet? Packaging adapté? Produit sous garantie (transport) Présentation produit Même produit qu’en magasin

clientèle. Cette optimisation de la qualité de service commence par le développement de l’image de l’entreprise qui a sus ce faire un nom en tant que professionnel des produits horticoles et de la logistique. Tout d’abord, l’entreprise a un service marketing et communication qui sont assuré par les dirigeants et un service web externalisé qui ne fait pas vivre le site. Or pour une société de cette taille avec un portefeuille qui avoisine les 6000 clients il apparait évident que la communication quel

votre spécialité, Enfin, les TIC font partie intégrante de l’évaluation. Vous devez donc les utiliser comme supports de présentation et montrer que vous les avez utilisées de manière rationnelle (c'est-à-dire appropriée au sujet du projet). Préconisation d’un plan pour présenter le projet (Il s’agit d’une aide, vous n’êtes donc pas obligés de vous y conformer exactement) Rappel : Vous êtes évalué sur la structuration de votre Exposé. Il est donc impératif de préparer votre intervention, de

projet est une activité séparée de l’activité quotidienne d’un point de vente, d’une enseigne, d’une unité commerciale. Enseigne : Leroy Merlin Point de vente : Leroy Merlin Pontault Unité commerciale : rayon peinture Un projet dans le cadre du marketing opérationnel correspond à un problème commercial et/ou à un problème de management. Pour les problèmes que l’on rencontre, on aura des propositions à effectuer dans le but d’améliorer la situation, qui seront des solutions. Au niveau de la promotion

GUIDE PRATIQUE DU MERCHANDISING Le merchandising Qualité emplacement Gondole Structure Gerbage Achat réfléchi Niveau Optimisation implantation Marketing Ilv Prix discount Ilôt Plan Plan standard d'implantation Show-room Training-room Cyber-marché DEFINITIONS Panel Assortiment Rupture Dn Linéaire Facing Sur stock Implantation Productivité Rentabilité Démarque Self scanning Merchandiseur Rotations Achat impulsif Attractivité Plv Saisonnalité Plan sur-mesure Home shopping Le merchandising ou