Push-pull

site, chaîne youtube E : Défis, partager, inviter S : Subway, Astérix, Pathé  « S »= Co- Branding P : Web, mobile, affichage, TV III – Communication Push, Pull, Relayée « Push » (=pousser) : C’est quand une entreprise adresse une communication à la cible. Elle s’impose à la cible ; Exemple : Spot TV ou annoncer presse + appels téléphoniques « Pull » (=tirer) : Proposer, mettre en place des systèmes de communication qui sont à la disposition du client, mais c’est lui qui choisira le moment, la durée

disponibles à l’endroit et au moment voulus. Professeur : M. Abdelaali JELLOULI ISIAM MRK-355 Recherche Marketing Page :5 PUBLICITÉ ET PROMOTION  Une stratégie de communication-aspiration « pull » s’appuie surtout sur la publicité  Une stratégie de communication-pression « push » fait appel à la vente personnelle et à la promotion Les activités de recherche Information ⇒ Analyse ⇒ Conclusion ⇒ Actions Professeur : M. Abdelaali JELLOULI ISIAM 

prévoir au niveau de l’embauche (les caissières sont les premières visées). Le développement des étiquettes RFID va permettre le passage de la distribution de masse à celle de la distribution globale individualisée (changement de marketing, du PUSH produit au PULL client). La RFID répond aux besoins de traçabilité et de la permanence des liens entre les objets eux même et entre les objets et les consommateurs mais aussi sur les moyens de paiement et sur les êtres humains. Cependant des solutions, à la

des circuits de distribution. 5. Coopération, concurrence et conflit. 6. Les commerces de gros et détail. 7. La distribution physique. E - La promotion. 1. Le processus de communication. 2. La stratégie de communication. 3. La stratégie Push ou Pull ? 4. La planification de la communication. 5. La publicité. 6. Gérer le marketing direct. 7. La vente. F - Organiser, mettre en place, évaluer et contrôler. 1. Organiser et mettre en place le marketing. 2. L'organisation interne du département

waste. Manufacturers have historically utilized a push system. In a push system, the manufacturer does not wait for demand to dictate its production capacity but rather pushes its products into 2  Journal of Organizational Leadership & Business                                                     Summer 2007      the market in anticipation of a demand. In contrast, Lean is more of a pull, or just-in-time system. In an organization that operates a pull system, demand determines the production capacity

produit l’effet d’un produit performant, abordable par tout le monde entraînant une forte augmentation des ventes. La politique de communication d'Apple est très efficace car elle adopte à la fois une stratégie pull, en attirant le client vers le produit, mais aussi une stratégie push en organisant des pénuries renforçant son image de ‘high-tech attitude’ La marque à la pomme a employé un autre style de stratégie, le marketing de la rumeur. En effet, les nouveaux produits d’Apple ne sont pas

médias (promotion, sponsoring, pub sur le lieu de vente). Les deux formes vont de pairs. Les modes de communication permettent d’aboutir sur une stratégie. Stratégies de communication : une stratégie pull (tirer le client vers le produit ou la marque, on sera élus la publicité du produit) et une stratégie push (pousser le produit ou la marque vers le consommateur, on privilégie la promotion du produit à travers la force de vente et le réseau de distribution). La publicité : toutes formes de communication

Mac Carty, le « P » de planification.             Conclusion : La mercatique c’est donc : Des moyens PUSH (moyens pour pousser le produit vers le consommateur) Force de vente Canaux de distribution Promotion des ventes Des moyens de PULL (moyens pour tirer l’utilisateur vers le produit) Publicité Politique de marque (merchandising) à la fois PULL et PUSH   Le marketing (ou mercatique) est un ensemble de techniques et d’action, mais aussi un état d’esprit vis-à-vis

qu'un agrément négatif ne suscite pour autant de rejet. 3/ Le choix des cibles : Le push : priorités aux efforts de communication et de promotion vers les distributeurs (référencement de la marque et stockage des produits) ; les moyens principaux sont les remises et marges exceptionnelles, la PL.V., une participation a la publicité des distributeurs, des aides logistiques, des promos régulières. Le pull : priorités aux efforts de communication et de promotion vers le consommateur final ; les

Banque d’affaires et d’une société de leasing) et à l’étranger (agences Chaabi Bank) ; - Stratégie de diversification des produits et services bancaires ; - Stratégie de culture intensive ; - Stratégie de Marketing différencié ; - Stratégies Push and Pull Stratégies des concurrents directs : Configuration du secteur bancaire : secteur particulièrement concurrentiel réparti en 3 groupes : les 3 premiers à savoir AWB, GBP et BMCE, les filiales de banques françaises et les autres banques. 