Reseau De Distribution Nike

Rajouter Graph I- PPR c- Contexte concurrentiel B LVMH • Groupe français crée en 1987 •Leader mondial du Luxe • LVMH dans le monde : 61 000 collaborateurs dans 57 pays • Réseau : 1800 magasins •Secteur d’activité : - Vin & Spiritueux - Mode & Maroquinerie - Parfums & Cosmétique - Horlogerie & Joaillerie - Distribution sélective I- PPR c- Contexte concurrentiel B LVMH • LVMH possède plus de 60 marques : -Vin & Spiritueux ( Moët & Chandon/ Veuve Cliquot / Dom Pérignon / Krug / Mercier

produits fabriqués sont immédiatement vendus sans aucun effort de la part des entreprises. En Europe, les techniques du marketing se sont diffusées et ont été mises en application qu’après la seconde guerre mondiale. L’apparition de l’économie de distribution, au début des années 50, vient chambouler radicalement le marché. L’offre égalant la demande, les entreprises, afin de vendre facilement leurs productions devront commencer à réfléchir aux attentes des clients et adopteront certains concepts.

A. Présentation de l’unité commerciale : 1. Le réseau………………………………………………………………….. Page 1 2. L’unité commerciale…………………………………………………. Page 1 3. Organisation du Point de vente………………………………… Page 1 4. Localisation du Point de vente…………………………………. Page 2 B. La politique commerciale : 1. La politique PRODUIT/SERVICES………………………………. Page 2 2. La politique prix………………………………………………………. Page 2 3. La politique distribution………………………………………….. Page 2 4. La politique marchandisage……………………………………

entreprises leaders de la vente d'articles de sport et qui a fait de la démocratisation du sport et de son accès au plus grand nombre, un véritable crédo. De plus, cette entreprise se distingue de ses concurrents par différents points : son mode de distribution, son choix de développer ses propres marques, de la conception à la commercialisation, le choix de son implantation. Tous ces éléments renforcent la particularité de Decathlon. Tout d'abord nous allons nous intéresser au macro-environnement

| | Grande distribution Année 2009 - 2010 d’une entreprise Analyse Stratégique du secteur de la Décathlon est une société anonyme fondée le 27 juillet 1976 par Michel Leclercq. La première grande surface de vente d'articles de sport en libre service ouvre ses portes à Englos, près de Lille. Son concept est novateur : « Équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné ». Michel

française fondée en 1976 par Michel Leclercq de distribution d’articles de sport. Elle est actuellement implantée dans 18 pays (France,Espagne,Italie,hongrie,russie turquie,royaume-unis etc…). Elle emploie plus de 45 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Elle est une des enseignes de distribution du réseau Oxylane . Décathlon, distribue, dans ses magasins et en ligne, les produits des marques du réseau Oxylane, telles que Tribord, Quechua, Domyos, B'Twin

mémorisable (ex : Nike) ; prononçable ; exportable ; évocatrice ; déclinable. * Juridiques disponible ; non-contraires aux bonnes meurses et non-générique. Une fois trouver la marque doit être protégée c’est-à-dire empêcher une utilisation frauduleuse, la protection se fait auprès de l’INPI (national) ; auprès de l’office des marque (Europe). Marque de producteur | Marque de distributeur | Marque produit : une marque par produit | Marque propre : créée par une entreprise de distribution pour une

domaines électroniques et informatiques. Bonnes infrastructures (transports, télécommunications). Universités très performantes, population très instruite. Mais de fortes inégalités sociales et économiques fragmentent la population ; Un monde en réseau ? études de cas (I). Intégration dans le système monde. Etude de cas : Lagos, ancienne capitale du Nigeria. C’est une ville Lagunaire, avec une croissance démographique extraordinaire. C’est une plaque tournante commerce international (pétrole)

toujours apprécié par les milieux bourgeois. Avec la culture Rap, la France emboita également le pas aux USA avec la culture “street“, comme le hip-hop, le street art (grafitis) … 4 – L'américanisation par l'Internet Internet est aujourd'hui le réseau informatique mondial qui permet de pouvoir utiliser des services publics variés tels que le courrier électronique, le World Wide Web ( nommé a tort internet ), la messagerie instantanée etc … Le concept d'internet a été créé en 1962 par un groupe

devenir finalement l’unique détenteur des droits de la marque. Enfin, cette société cotée en bourse a fait le choix de ne pas distribuer de dividendes afin de pouvoir réinvestir au maximum. SWOT FORCES FAIBLESSES - Proche du terrain - Propre réseau de magasin - Élargissement de la clientèle (stratégie multimarques) - une marque prestigieuse, avant-gardiste - une stratégie de communication innovante fructueuse (sponsoring de grands sportifs, organisation d’évènements médiatisés…) - Co-branding