Retailing Mix

marketing de la rareté à la démocratisation de la consommation Guide Michelin pour que les gens usent leurs pneus 1852 : création du bon marché 1880 : invention de coca-cola 1927 : création de Publicis 1948 : formulation du concept de marketing mix 1949 : premier magasin Leclerc 1965 : premier enseignement du marketing en France. Le marketing est passé par 3 étapes : le marketing de masse, segmenté, individualisé. Du marketing de masse au marketing segmenté Le marketing de masse : « Le client

sommes à même de percevoir les premières incidences de cette innovation technologique. Déjà, nous pouvons constater que la cybervente ne se limite pas à la seule introduction d’un média nouveau. Ainsi, les quatre paramètres traditionnels du marketing mix se trouvent affectés par la montée en puissance de cette nouvelle forme de transaction. La conception du produit, tout d’abord, s’imagine avec des cibles de plus en plus étroites, Peppers et Rogers (1999) parlant de « marketing one to one ». L’élaboration

STUDY OF Aurore BERNARD Marie LHERITIER Marilyne MIRANDA Amélie NICOLAS 5MC3 Monsieur Kalem MAUVOIS 1 Introduction I. The internal analysis company : 1. The history and the evolution of the brand 2. The company ressources 3. The Marketing Mix 4. The marketing facts and the communication tools II. The external analysis company : 1. The demand analysis 2. The big tendencies 3. The competition 4. The five Porter strenghts 5. The SWOT analysis III. The future perspectives 1. Opportunities

marketing…………………………………12 Définition du concept marketing……………………........12 L'évolution du rôle prioritaire du marketing…………..…...13 l'entreprise et son processus de gestion marketing…..............14 Les moyens d’action du marketing (marketing mix)……......15 Du tout-marketing… à la communication globale……...…..21 Communication globale ..….............................................22 5. SECTION II : 1. Présentation de la communication globale……………………..22 2. La nécessité de faire des

Chapitre 1 : LE RÔLE DE LA DISTRIBUTION ET DU MARKETING Comment se place la distribution dans le système complexifié ? Quel est le rôle des distributeurs ? On reprend le marketing mix pour les canaliser dans le secteur distribution où on parle de « Retail mix », avec des leviers complétement différents de celles du marketing. On cherche à comprendre le rôle de la distribution, puis on verra qui sont les acteurs de la grande distribution et comment on place la distribution dans la filière. Les

from its competitors because it offers another kind of service, in this retailer's stores shop assistants are really qualified, they have degrees, they are specialized. Marionnaud is considered as the professional cosmetics retailer. Retail Marketing Mix: Product: there is no difference between a Marionnaud and a Sephora's product. There are both selling product under their original packaging. A cosmetics retailer does not have incidence on the packaging or the quality of the product if it is selling

L'incertitude croissante de l'environnement CHAPITRE III : LE MARCHE DE L’ENTREPRISE SECTION I : L’analyse du marché I Définition du Marché II L’étude de Marché III Segmentation-Ciblage-Positionnement SECTION II : L’action sur le marché : le Marketing Mix I La Politique de Produit II La Politique de Prix III La Politique de Distribution III La Politique de Distribution 6 © IHEC Carthage, novembre 2013. Programme de la Licence Fondamentale en Finance IV La Politique de Communication CHAPITRE

apparaissant clairement sur la carte, on peut décider d’y faire une distribution spécial de catalogues, d’ISA voire d’affichage sur les voies principales d’accès afin d’obtenir un retour massif. La géomercatique peut donc être utilisée pour adapter le retailing mix du point de vente aux spécificités de la population. Ainsi en fonction des critères obtenus, on peut adapter - le choix de l’assortiment (ex : si des habitations de type pavillonnaire existent on agrandira le rayon bricolage par exemple), -

marketing SOMMAIRE INTRODUCTION I. LA POLITIQUE DISTRIBUTION INTERNATIONALE II. LA POLITIQUE COMMUNICATION INTERNATIONALE CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE INTRODUCTION Cette deuxième étape de la démarche opérationnelle ou du plan d'actions marketing (marketing mix) consiste, après avoir formalisé une offre à l'international (politique produit et politique prix) à la mettre en marché (politique distribution et politique communication) En effet, pour acheminer ses produits au consommateur étranger, l'entreprise

transactionnel au marketing relationnel Marketing transactionnel Marketing relationnel Perspective temporelle Court terme (approche discrète) Long terme (approche continue) Approche marketing dominante Marketing mix Marketing interactif (soutenu par le marketing mix) Sensibilité du consommateur au prix Forte (approche comparative) Faible (opacités de marché) Composante stratégique principale de l’entreprise Dimension objective (approche produit) Dimension relationnelle