Segment Evian

1960) Les baby-boomers constituent l’un des principaux moteurs de croissance de l’industrie des spas. En fait, 67% d’un groupe de 160 agents de voyages interrogés par SpaFinder Wellness à la fin 2012 ont rapporté que les baby-boomers constituent le segment de clientèle le plus enclin à réserver un séjour dans un spa. L’industrie tente donc d’affiner ses offres pour répondre aux besoins de ces clients. - La génération X (née entre 1961 et 1981) Technophile, telle est la génération X. Cette dernière

Amérique du Nord, on peut noter une progression de plus de 10 % dans cette gamme, entre 2001 et 2002. Le CA généré par la vente de PLF est réparti de la manière suivante : Les PLF sont pour la plus part à destination de grand public, le marché est segmenté au niveau de la gamme de produits : -le Danao par exemple est plus pour les enfants (cf. pub), qui sont en croissance (accent mis sur l’apport en vitamines et calcium) -Actimel 0%, Taillefine, sont particulièrement pour les femmes qui veulent garder

..................... 8 I-3/1- Déterminer un segment opératoire ...................................................................................... 8 I-3/2- Choisir une stratégie de couverture du marché .................................................................... 9 I-3/3- Choisir un positionnement cohérent avec le mix .................................................................. 9 Chapitre II : Analyser l’attractivité des segments..............................................

Identification du champ concurrentiel Il s’agit d’identifier le (ou les) champ sur lequel s’exerce la concurrence : - Secteur d’activité : un secteur est constitué par l’ensemble des entreprisesqui offrent des produits se substituant les uns aux autres. - Segment : type de clients concernés. - Valeur ajoutée : niveau d’intégration des processus de production et decommercialisation - Géographique 4.2. Identification du niveau de la concurrence La concurrence peut s’apprécier à différents niveaux : -Concurrence

formes de packaging afin de s’adapter à chaque segment ciblé. Exemple : le cas d’Evian illustre parfaitement cette idée. En effet, Evian se positionne comme étant une eau naturelle et pure qui provient des sources d’eau des Alpes. Cette marque a réussi à s’imposer dans l’inconscient collectif en offrant son produit sous différentes formes selon la cible visée. Nous pouvons donc trouver des bouteilles nomades ergonomiques avec bouchon sport pour le segment des sportifs, mais aussi des bouteilles grands

Internet : 33 Livres : 34 Sommaire : «Eska, une jeune entreprise à conscientiser» L’industrie de l’eau plate en bouteille (classe 312112 du système SCIAN), une industrie qui en 10 ans à grandit en moyenne de 12% en moyenne par année comporte deux segments, soit l’activité de purifier l’eau municipale grâce à divers traitements, comme l’osmose, la déminéralisation ou la reminéralisassions et deuxièmement celle provenant d’une source souterraine qui ne renferme ni coliformes (bactéries ) et qui n’est

Déclarée source de jeunesse par votre corps L’éclat du teint Buvez, éliminez ; Vittel, la vitalité est en elle Un volcan s’éteint un être s’éveille Symboliques Partage Arkina Contrex Cristalp Eden Vie Contrat minceur Sport, Montagne Vie Evian Vie, Jeunesse Vichy Célestins Beauté, Teint célestin Vittel Vitalité Volvic Volcans, Nature Les styles de vie Un style de vie est un système de repérage d’un individu à partir de ses valeurs d’une part, de ses activités,

préservatifs/ casque/ protection sport/ valise/ équipement au travail/ « alicament »/ système d’assurance/ parapluie/ imperméable… Orgueil : Editions limitées/ Nouvelle collections/ produits à logotypes/ Collaborations artistiques pour les produits (Coca, Evian)/ les lunettes/coloration capillaire/ Accessoires mode/ cafés/ les types de cartes bancaires/ les montres masculines… Nouveauté : Ipad/ La TV 3D/ Les aspirateurs Dyson/ les jeux vidéos/ livres/ musiques/ MP3(moto 3roues)/ nouvelle recette (Mcdo)/

A partir des produits fabriqués  A partir des caractéristiques des consommateurs qui achètent les produits de l'entreprise : cela permet de découper le marché, dégager des segments de marché (= groupe de consommateurs qui a des caractéristiques et des attentes très proches et suffisamment différentes des autres segments). L'entreprise va proposer des produits différents à ces groupes de consommateurs.  A partir des moments et des situations de consommation : on s'interroge sur les occasions

comportement des consommateurs Pub et Media en plein essor Année 70 Changement de l'environnement : Economie de marché Offre>Demande Forte concurrence Consommateur domine Savoir communiquer Prendre en compte les besoins des consommateurs Segmenter le marché => trouver de nouveaux consommateurs Deuxième grand virage du marketing des années 80 à nos jours : Bien d'équipement secondaire qui se développent : Four micro ondes / lecteur CD … Marketing encore plus proche du client