Segmentation Auchan Voyage

Basketball, le Golf, le tennis et le Tour Cycliste de Madagascar. Actuellement, Telma sponsorise la coupe du monde de football 2010, installe des écrans géants en plein air gratuitement dans les villes pour la population, dans les hôtels… et offre des voyages pour aller voir les matchs. J’ai d’ailleurs fait l’objet d’un shooting photo pour apparaître sur l’une des publicités. C. La Fondation Telma En tant qu’entreprise citoyenne et communautaire, Telma se préoccupe du bien-être et de la qualité

de la grande distribution 17 Castorama, Toys'R'Us, …) ; les nouvelles formules de commerce électronique sont encore pour une part dans une phase de lancement, avec un décollage marqué pour certaines activités 3 comme celles des agences de voyages . Sur l'ensemble des produits non alimentaires, la part des hypermarchés recule globalement depuis une dizaine d'années, de 1993 à 2003, au profit des moyennes et grandes surfaces spécialisées. Néanmoins, sur la même période, les entreprises d'hypermarchés

5 libraires répartis dans différents rayons. Nous retrouvons dans le magasin 10 rayons dédiés au secteur : - Le rayon Littérature Française et Étrangère - Le rayon POLAR - Le Rayon Maison & Famille - Le rayon Sciences Humaines - Le rayon Voyage - Le rayon Épanouissement Personnel - Le rayon Bandes Dessinées, mangas et comics, - Le rayon Parascolaire et Le rayon Jeunesse A Cultura, le client prime sur toute autre activité du magasin. Le but des magasins Cultura n’est pas de faire consommer

raisons de besoins et de produits. Prenant l’exemple d’une agence de tourisme qui organise des voyages à l’étranger et une surface de restauration rapide (fast food) : |Type de marché |Définition |Exemples | |Marché principal |Ensemble des produits semblables aux produits étudié |- Voyage organisé à l’étranger | | |et directement concurrent

75ans) : 7 700 000 consommateurs. Enfants de la Libération, ils sont aujourd’hui à la retraite. Libérés de toute contrainte, ils en profitent pour réaliser tout ce qu’ils n’ont pu faire auparavant et qu’ont fait les happy-boomers à 20 ans comme les voyages, les loisirs, etc. • Les paisibles (75 - 85 ans) : 3 800 000 consommateurs. Les vrais seniors qui consomment des produits de seniors. • Les Grands Ainés (85 ans et plus) : 1 100 000 Très Grands Vieillards. Leur consommation est réalisée par leurs

raisons de besoins et de produits. Prenant l’exemple d’une agence de tourisme qui organise des voyages à l’étranger et une surface de restauration rapide (fast food) : |Type de marché |Définition |Exemples | |Marché principal |Ensemble des produits semblables aux produits étudié |- Voyage organisé à l’étranger | | |et directement

et des besoins satisfaits Il s’agit d’abord de définir le marché principal puis les autres marchés qui ont un lien avec le marché principal pour des raisons de besoins et de produits. Prenant l’exemple d’une agence de tourisme qui organise des voyages à l’étranger et une surface de restauration rapide (fast food) : Type de marché Marché principal Marché générique Marché substitue Marché complémentaire (d’appuie) Définition Exemples Ensemble des produits semblables aux produits

organise des voyages à l’étranger et une surface de restauration rapide (fast food) : Type de marché Définition Exemples Marché principal Ensemble des produits semblables aux produits étudié et directement concurrent. - Voyage organisé à l’étranger - Restauration rapide Marché générique Ensemble de produits satisfaisants le même besoin. - Tourisme - Restauration Marché substitue Ensemble du produits différents satisfaisants le même besoin et indirectement concurrent. - Voyage libre

. . ................................................................ 14 Partie 1  diagnostic stratégique : concepts, modèles Le et fondements théoriques ...................................................... 17 Chapitre 1  Segmentation stratégique et identification des facteurs clés de succès . ............................................................ Définition et contexte d’application .. . . . . . . . . . . . . ......................................................

cosmétiques mais par des produits capillaires et par du sport principalement. Leur première intention n’est donc pas de recourir à des crèmes ou des soins antirides par exemple. 3. Évolution des mentalités et des tendances : nouvelles cibles et segmentation. Les freins sont peu à peu levés avec l’évolution de la société. L’avancée de la place de la femme a bouleversé et révolutionné le comportement et l’attitude des hommes. En quête d’identité, ils sont à la recherche de nouvelles valeurs pour