Segmentation Automobile Electrique

référence Exemple : Sur le marche d’automobile , tout acheteur attend de la voiture qu’il envisage d’acquérir qu’elle soit équipe de phares , d’essuie-glace, d’un démarreur électrique , capable d’atteindre une vitesse au moins égal á 130 Km/h et soit couverte par une garantie d’un an . Analyse : Si une entreprise, propose une automobile une voiture capable de rouler á plus de 200Km/h et couverte par une garantie de 10 ans , Serailx su perçu par le marche comme une offre différencie ayant des caractéristiques

.......................................................................................................... 93 CHAPITRE 2 Le plan stratégique d’activité A B C D E Définition Le choix d’un marché-cible Le choix d’une stratégie de segmentation sur ce marché-cible Le choix d’un positionnement sur ce marché-cible Le choix du plan d’action marketing (ou commerciale) ....................................................................................................................

Les Technopodes (13%) Les technopodes sont des adeptes des nouvelles technologies (informatique, téléphonie, jeux vidéo…) sans pour autant être de très grands consommateurs de mode. Ils ont une vie sociale intense et lisent la presse sport et automobile. c- Les Serial Shoppers (7%) Les serials shoppers sont des jeunes femmes libérées, à la pointe de la mode sur tous les domaines. Pour elles, le luxe est un vrai plaisir personnel qui leur permet de se différencier. Elles aiment

garage Bustin .…………………………….…………….. 7 1.3) L’objectif de Bustin Motors S.A. …..…………………….…………….. 7 1.4) Le compte annuel du garage Audi et de ses concurrents….……….. 7 2) Outils de travail : SCP……………………...………………………………………………... 8 1.1) Segmentation .………………………………..………………………….. 8 1.2) Ciblage .…………………………………………………………….…….. 10 1.3) Positionnement …………………………..………………..…………….. 10 3) Outils de travail : Le mix marketing….…………………………………………………….. 12 1.1) P-Produit .…………………………………………………

processus d'élaboration d'une étude de marché; le champ d'investigation des études de marché; la nature des informations recherchées; les sources de l'information; les méthodes de collecte des données; le questionnaire. Chapitre 5 : La segmentation, le ciblage et le positionnement Chapitre 6 : Le marketing Mix Le premier chapitre me permettra de comprendre ce qu’est le marketing et m’introduira aux concepts fondamentaux de la matière. Les cinq autres chapitres peuvent être répartis

Le marché automobile européen Sommaire Chapitre 1 : Le schéma de M. Porter 1. Menace des nouveaux entrants 1.1. Les économies d’échelle 1.2. Les économies d’apprentissage 1.3. Les investissements irrécouvrables 1.4. Les autres barrières 2. Les produits de substitution 2.1. Les voitures utilisant des technologies différentes 2.2. Les produits qui sont aujourd’hui substituables à la voiture 3. Les fournisseurs 4. Les clients 4.1. Les clients Intermédiaires 4

la conscience marketing », sur www.marketingpouringenieurs.com 2. Vision construite sur la base d’interviews de managers de grandes entreprises technologiques. 3 MARKETING POUR INGÉNIEURS de vente : le positionnement, le ciblage et la segmentation n’étaient pas travaillés. Le début des années 2000 a été synomyme de démocratisation technologique : les marchés (téléphonie, informatique, Internet, téléphonie fixe, réception TV, etc.) se sont ouverts au grand public. Les grandes entreprises

......................................................................................................14 La Classification..................................................................................................................14 La segmentation...................................................................................................................16 L’association ...............................................................................................................

une nouvelle référence atteignent couramment 8 ou 10 millions d’euros 90% des nouveaux produits disparaissent en moins de 6 mois les cycles de vie s’accélèrent - -  Enjeux du prix de lancement Prix produit « classique » Cafetière électrique Aspirateur Prix moyen : 20 euros À partir de 60 euros Prix innovation Nespresso : 250 euros Dyson : >200 euros Saucisses Knacki Lessives Herta classique : 1,56 euros les 210g Skip lessive poudre : 3,66 euros/kg Knacki ball : 2,55

gestion du portefeuille de marques LA MARQUE OMBRELLE Canon vend sous son nom les appareils de photo, des photocopieurs et de la bureautique. Yamaha vend des motos, mais aussi des pianos et des guitares. Mitsubishi regroupe des banques, des automobiles et de l’électroménager. Palmolive est une marque de produits d’entretien (un liquide vaisselle) et d’hygiène (savon, shampooing pour la famille et mousse à raser pour hommes. William Saurin a l’ambition de recouvrir toutes les technologies (la conserve