Segmentation Célibataires

Typologie des clients Typologie d’agents d’influence Classification des besoins b) Analyse faite à l’entreprise Indicateurs quantitatifs de la demande Méthode des prévisions La mesure des évolutions de la demande. (l’élasticité) Méthodes de segmentation de la demande Le comportement du consommateur Le processus décisionnel d’achat III. Conclusion I. Introduction L’étude de marché est une étape préalable à l’introduction d’un produit sur un marché. Des agences sont spécialisées dans ces

des villages Faits marquant 2010 concernant les clients Chiffres concernant l'emploi pour 2010 ( dans le monde ) Chiffres clés concernant la Belgique Valeurs de l'entreprise Analyse de la segmentation, du positionnement et du ciblage 1. La segmentation 2. Le positionnement 3.Le ciblage Analyse des 4P 1. L'offre des services 2. Le prix 3. La communication 4. La distribution Conclusion L'approche critique via les

Notions les plus importantes des exa DroitChapitre 31 Les biens propres : les biens que les époux possédaient déjà au moment du mariage et ceux qu’ils héritent ou reçoivent à titre de don pendant le mariage. Ce sont les effets exclusivement affectés à son usage personnel.Les acquêts : ceux reçus à titre onéreux pendant le régime. (salaire, somme versée par des institutions ou assurances, revenu de ses biens propres)Biens communs : composent tous les biens et revenus des époux qui ne sont pas des

M1 MV Promotion 2010-2011 Amelle Lamara Gwendaelle Lefevre Marine Gosset Zakia Belguedj Nassima Heddadji LES NOUVELLES APPROCHES DE LA SEGMENTATION  Face à des consommateurs de plus en plus complexes, souvent imprévisibles et qui apparaissent toujours plus mobiles et pluriels, les critères de segmentation traditionnels et les outils classiques du marketing se révèlent désormais insuffisants. Des critères aussi évidents que l’âge, l’appartenance sociale ou le genre par exemple qui sont à affiner

leur actualisation et de la qualité de leur ciblage. - Les fichiers de compilation : il s’agit de listes de noms de personnes ou d’entreprises regroupées à partir de variables d’état : * pour les particuliers : caractéristiques démographiques (célibataire, marié, enfants…) caractéristiques comportementales (types d’habitation…) * pour les entreprises : secteur d’activité Taille (CA, effectifs…) - Les fichiers de presse : ces fichiers regroupent des personnes abonnées à une publication

ce sont des microenvironnements. 9 COURS 4 : MARKETING STRATEGIQUE => LA SEGMENTATION ET LE CIBLAGE La segmentation comporte deux axes   : la segmentation de la demande (consommateurs) et la segmentation de l’offre (ou segmentation technique). La segmentation de la demande correspond à la division du marché en sousensembles distincts, homogènes, significatifs et accessibles de consommateurs. Segmentation de la demande - Sous-ensembles homogènes   : à l’intérieur de chaque groupe

presse quotidienne nationale, les magazines, Internet et le cinéma. III- La segmentation du marché. 1. Qu'est ce que la segmentation. Action qui consiste à découpe le marché en sous ensemble d'individus (= segments) ayant des comportements d'achat homogènes en vue d'adapter les actions mercatiques. 2. En fonction de quels critères segmenter le marché ? Cours Page 13 3. Quelles sont les limites de la segmentation ?  Coût pour adapter le produit à chaque segment,  Risque de confusion dans

Laguiole etc) Ecologie : préoccupation écologique de plus en plus importante auprès de la population mondiale Menaces de STARCK Concurrence forte : au niveau mondial : Xavier Lust Bel, Tom Oixon, Henry Massonet, Mathieu Lehanneur Très forte segmentation du marché  Pour les jeunes la priorité est de se meubler pour pas cher, aucune prise en compte de la qualité Conjoncture économique : Crise et coût de l’ameublement chez Starck est très élevé SWOT IKEA – STARCK Forces IKEA – STARCK

entrant dans la composition des pièces automobiles. Au total, les prix des autres pièces de rechange et accessoires ont augmenté de 15,5 % de début 2001 à fin 2006, soit 3,6 points de plus que l’inflation générale. Source insee Segmentation Il existe une segmentation du marché automobile. Prioritairement basée sur des critères d’encombrement, cette méthode répertorie les autos par catégorie. Par exemple, le segment dit -B1- regrouperait les petites urbaines, le M1 rallierait les familiales compactes

cibles et les moyens pour les atteindre 3- Marketing opérationnel Mettre en œuvre les décisions 1- Marketing et comportement du consommateur Rappel : la segmentation • Segmentation clients – Analyse de la demande du marché Stratégie marketing  Motivations, attentes, comportements des clients • Les critères de segmentation L’observabilité Individuel + - Collectif Âge, sexe, CSP Groupe de référence Attitude, goûts, attentes, valeurs, comportements Culture