Segmentation Danone Yaourt

mots. La caution de l'avantage concurrentiel par l'entreprise ou par la marque : l'intérêt de cette approche est de valider et de pérenniser l'avantage concurrentiel par l'identité et la personnalité de l'émetteur du message publicitaire. Lorsque Danone évoque dans une publicité ses recherches sur la santé par l'alimentation, l'entreprise vient cautionner les offres faites, par exemple, avec le produit Actimel. L'approche développée par David Ogilvy correspond à ce souci d'une publicité au service

EXPERIENCE PROFESSIONNELLE  2011    (stage 5 mois)   Michelin Algérie, Projet de fin d’études  Elaboration d’une solution de stockage de matières premières en entrepôt frigorifique  Participation au projet SAVE (réduction des coûts logistiques)  Segmentation des produits et optimisation du niveau de stock  Dimensionnement de l’entrepôt selon les normes de sécurité et d’entreposage  Rédaction du cahier des charges   Analyse de rentabilité du projet     Air Algérie, maintenance des avions  Analyse 

fixer des objectifs et contrôler les résultats 3.2. La définition du produit Définir le produit consiste à répondre aux besoins en liaison avec le savoir-faire de l’organisation. – Produit (bien et service marchand ou non marchand). – Marché et segmentation. – Cycle de vie ; innovation. Indications complémentaires La notion de produit entendue au sens large couvre le bien, le service et le couple produitservice. Il convient de souligner la nécessité pour l’organisation de rechercher la meilleure

COURS DE MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition

bruts 2,0 1,2 0,6 Graisses brutes 4,3 3,8 2,5 Viandes rouges 11,2 11,2 6,6 dont : bœuf 10,0 9,8 5,4 2,8 3,2 2,5 14,0 14,0 14,4 3,8 5,4 5,7 1,7 2,5 4,2 Produits laitiers 7,4 10,8 13,0 dont : fromage 4,1 6,8 7,3 yaourts et desserts lactés 0,3 1,2 2,8 Produits « santé et forme » 1,7 2,8 5,5 16,8 15,2 15,6 1,2 2,3 3,1 préparations et conserves de fruits 0,8 1,1 1,3 légumes frais 8,5 5,7 5,4 fruits frais 7,3 6,1 5,8 Porc, graisses animales

marché-produit envisageables ». Un accent particulier sera mis sur les ressources et les compétences dont dispose l’entreprise. A un niveau inférieur se situe la stratégie de marketing relative à une gamme ou famille de produits (exemple : gamme des yaourts chez DANONE, gamme des rasoirs électriques chez PHILIPS). A ce niveau, la stratégie marketing consiste à définir la structure de la gamme, à assigner un positionnement et des objectifs à chacun des produits existants ou à lancer et à répartir les ressources

le second marché comprend le reste des consommateurs, c’est le « marché principal » qui regroupe la majorité précoce, la majorité tardive et les retardataires. Figure 2 : La diffusion classique des innovations Figure 3 : Le marché dual Cette segmentation en deux sous-marchés, précoce et principal, est à l’origine d’un phénomène qui ralentirait les ventes du nouveau produit entre sa phase de lancement et celle de croissance (Moore, 1991; Mahajan et Muller, 1998 ; Goldenberg, Libai et Muller, 2002)

second marché comprend le reste des consommateurs, c’est le « marché principal » qui regroupe la majorité précoce, la majorité tardive et les retardataires. Figure 2 : La diffusion classique des innovations Figure 3 : Le marché dual Cette segmentation en deux sous-marchés, précoce et principal, est à l’origine d’un phénomène qui ralentirait les ventes du nouveau produit entre sa phase de lancement et celle de croissance (Moore, 1991; Mahajan et Muller, 1998 ; Goldenberg, Libai et Muller, 2002)

en bois, vins et qualité sensorielle : à chaque cru sa forêt ? ...............................67 2 Valorisation marketing....................................................................................................................74 2.1 Les yaourts ..........................................................................................................................75 2.2 Les plats cuisinés surgelés et leurs différents modes d’emplois .........................................76 2.3 Les sachets

segmenter son marché et décider de ne s'adresser qu'a un segment stratégie concentrée ou a plusieurs segments mais avec des stratégies spécialisées. La segmentation définition, deux types o Segmentation Internationale des marchés, découpage et sélection selon des critères d'accessibilité, géographique, démographique, économique, politique. Segmentation classique clientèle, découpage en sous-groupes de clientèle, correspondant à des besoins spécifiques homogènes, auxquels l'entreprise peut apporter