Segmentation De La Clientele Du Luxe

L’entreprise va mettre en place une nouvelle stratégie. Elle va proposer une segmentation originale et va tenter de se positionner dans la vente de café haut de gamme tout en se recentrant sur les particuliers et la vente directe des doses de café. Une nouvelle segmentation Nespresso va proposer à chacun de ses clients une gamme adaptée avec une offre commerciale répondant à leurs attentes. Les critères de la segmentation sont : * les revenus et la classe sociale des clients (variables dites

de ses gammes. Pour, l’instant, Zara n’a toujours pas différencié ses collections en fonction des pays se trouvant sous l’équateur. Par voie de conséquence, le luxe et la consommation de masse ne sont donc pas deux mondes aussi antinomiques que l’on puisse croire puisque l’on retrouve certaines caractéristiques qui définissent le luxe chez ZARA. A travers l’exemple de cette entreprise, nous tenterons de comprendre quelle a été la stratégie adoptée par Zara au niveau mondial. Autrement dit, dans

Le marché de luxe et surtout de maroquinerie est un marché attractif, très concurrentiel, qui constitue un axe de diversification privilégié pour les marques. Lors du lancement de leurs produits, Louis Vuitton sera dans l’obligation de s’aligner sur ses concurrents, comme les autres marques multi-produits comme par exemple Hermès, Gucci, Chanel. La concurrence indirecte est le marché de la contrefaçon. 2. Potentiel de marché Le marché potentiel est constitué d’une clientèle plus jeune et

les sites culturels * La nature des apparthotels juridiquement flou : pas de statut juridique établi « ne permet pas d’être classé » * Crise financière > baisse de la fréquentation touristique en 2009, le tourisme est considéré comme un luxe et est devenu un besoin de dernière nécessité (pyramide de Maslow). Le budget vacances et loisirs : 1er budget impacté des ménages. Crise financière a conduit aussi à la crise de l’immobilier (donc difficulté pour les marques) * MARCHE DU TOURISME

travail, puis vêtement de tous les jours, le jeans tend aujourd'hui à s'imposer sur le marché du luxe et de la haute couture, notamment grâce au positionnement de griffes comme Diesel qui lancent leurs gammes "premium", à des prix très élevés. Renzo Rosso l'affirme: "Ce positionnement est un challenge. Nous cherchons à inventer un nouveau prêt-à-porter haut de gamme, un luxe très frais qui séduise notre clientèle jeune, adepte du casual". Nous pouvons nous demander comment le positionnement de Diesel

Introduction Marketing d’étude : Analyse Interne Analyse externe Etude de Marché : Etude de la concurrence Méthodologie de l’étude tu consommateur : Enquête Marketing Stratégique : Les choix stratégiques : Stratégies de Marché : La Segmentation Le Ciblage Stratégies de Produit : La différenciation Le positionnement Objectifs Stratégiques : Marketing Opérationnel : Mix Produit : La gamme Emballage et conditionnement La marque Le Prix La distribution Mix Communication :

des stations balnéaires mais aussi des villages au sein de stations de ski. Quelles sont les attentes du segment ? Fantaisies, services les plus divers, confort, etc.: toutes ces notions sont déjà intégrées - et depuis longtemps - aux voyages de luxe. Désormais, le client qui dispose d’un revenu confortable souhaite consacrer son temps libre à l’évasion certes, mais surtout à des expériences d’un autre type. Avec la crise financière, la simplicité aussi est de retour. Cette notion avait déjà été

La distribution des produits de luxe L’exposé de ce jour doit ressembler à une belle robe sur une jolie femme, suffisamment longue pour couvrir le sujet et suffisamment courte pour attirer l'attention. Nous avons souhaité aborder ce sujet pour mieux comprendre les aspirations de chacun dans le grand bouleversement de la société moderne dont nous faisons partie intégrante. Nous construisons tous, nos vies de façon différente, parfois au singulier, parfois au pluriel mais toujours à la

répartit dans 5 continent et une présence dans 40 pays. On distingue différentes catégorie de villa et village, classé selon leur niveau de confort : villages 2trident, villages confort 3 trident, villages prenium 4trident, village luxe et espace 5 trident et les villas de luxe. Les villages sont composés de différentes personnes : • Les GO (gentils organisateurs) qui comprend les animateurs et la plupart des postes a responsabilités (ex : chef de restaurant, drh,…) • Les GE (gentils employés) qui

à l’achat 1 produit pour 1 an Coefficient Budgétaire : Part de dépense de consommation consacré à une famille de produit dans le budget totale. Lieu d’achat : Type de point de vente dans lesquelles s’effectuent les achats. Profil type de la clientèle : Permet de décrire le consommateur d’un produit d’après son sexe, son âge, son lieu d’habitation, sa profession… OUTILS D’ANALYSE DE LA DEMANDE MESURE DES EVOLUTIONS : Indices : Permettent de comparer des grandeurs entre elle