Segmentation Du Jeans

perceptuels La mémorisation L’attitude Partie 2: Le système d’informations marketing 1 Les bases de données de l’entreprise 2 Les panels, une source d’information clé 3 Les études de marché Partie 3: La décision marketing 1 2 3 4 La segmentation des marchés L’analyse de l’attractivité du marché et le ciblage Le positionnement de l’offre Le marketing-mix Partie 1: Le comportement du consommateur Un modèle général du comportement du consommateur (Engel, Kollat, Blackwell) RECONNAISSANCE

qui, audelà de vendre un produit, ont un discours, une vraie vision. Si la publicité suit d'habitude les tendances, avec Benetton, elle était pour une fois en avance. » Avec les années, la famille donne vie à une nouvelle marque « Jeans West », une marque de jeans et hauts décontractés, pour élargir ses collections. Elle acquiert par la suite une autre, Sisley, qui est une marque de maquillage avec des produits naturels. Benetton s’agrandit peu à peu et s’accorde à une stratégie de marketing

25/ 25 : réassortiment des articles utilisation d’un pc spécial afin d’imprimer les articles à réassortir. Explications par rapport aux différents types d’articles présents au stock pour le réassortiment : Basique / Moda, classique, jeans et Nouvelle collection Rangement : Selon la zone attribuée (6 zones), la zone Nouvelle collection doit être parfaitement rangée par rapport aux autres zones. « Facing », chemises tournés vers le client et « rangé en zig zag », prix des

marketing LONG TERME COURT TERME 3. Suivre, contrôler les performances : CHAMP DES ÉTUDES DE MARCHÉ Décrire le marché DÉCRIRE LE MARCHÉ Taille et évolution Circuits de distribution Taux de pénétration Quantité achetée par acheteur Segmentation Parts de marché des concurrents... CHAMP DES ÉTUDES DE MARCHÉ Décrire le marché Connaître et comprendre la demande, la clientèle 1. COMPRENDRE LES CONSOMMATEURS Carnets de consommation : description quantifiée de la consommation : QUI

..................................................................... 4 I. LA SEGMENTATION .......................................................................................................................................6 A. LES ÉTAPES DE LA SEGMENTATION : ....................................................................................................................... 6 1.Choisir un critère de segmentation ..............................................................................

à l’hélium (en vente ou en location), est organisée en trois départements spécialisés respectivement en publicité, éclairage de lieux et photographie aérienne. Responsable marketing du département des ballons éclairants, vous devez définir une segmentation de clientèle. Ce département propose des sphères éclairantes de 1 à 3 mètres vendues 1000 à 10 000 euros hors taxe l’unité avec les matériels d’alimentation et de suspension nécessaires et loués à la journée pour un montant égal à 15% du prix

catégories de produits existants et qui sont vendus dans le secteur du prêt-à-porter. Les grandes catégories de produits d’habillement sont : * Les tops, * Les chemisiers, * Les pulls, * Les jupes et les robes, * Les pantalons (jeans, pantalons de villes), * Les tailleurs et costumes, * Les manteaux, * Les sous-vêtements, * Analyse des données du tableau : (Annexe n°1) Les tee-shirts sont les produits les plus vendus, sur les deux années, avec des ventes

modèle le plus célèbre est proposé par le Boston Consulting Group (BCG). Basée sur le croisement du taux de croissance et la part de marché , elle permet de faire apparaître quatre catégories d’activités. Désinvestissement Investissement Segmentation Renforcement et investissement Maintien Maintien sans investissement Maintien sans investissement Désinvestissement D’autres modèles de portefeuille ont été proposés (notamment Mc Kinsey et ADL. Tous ces modèles présentent certains

Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 De Catherine Perrier-Dumont catherine.perrier-dumont@orange.fr marketing EGC2 & Fiches de synthèse Faire les choix stratégiques Réaliser le diagnostic Segmentation positionnement 1 Étudier et analyser Les données internes et externes Analyse & diagnostic Choix Recommander le mix marketing & rédiger le plan marketing Mise en œuvre Gestion Contrôler les résultats Piloter les plans d’action opérationnels 1 Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 Table des

(conscient de la société)  Marketing direct  Trade marketing ou co-marketing S. Mayol cours de marketing fondamental 9 1ère Partie : Le Marché 1- les besoins 2- le comportement d’achat 3- la consommaction 4- le marché et son environnement 5- la segmentation 6- l’étude de marché 7- la prévision de la demande 10 1- Les besoins 1- Définition 2- Caractéristiques 3- Classifications 11 1- Définition • • Selon le Larousse, le besoin est « une aspiration naturelle et souvent inconsciente » Selon Kotler