Segmentation Du Tabac

a 50 ans. Grande fidélité , faible multi-fidélité , le lectorat est en baisse (concurrence internet , télé). Peu de reprise en main du support. On voit une publicité une fois. Exposition moyenne : une fois , le taux de circulation est faible , tabac interdit , alcool autorisé. Critére qui influence le cout d’espace publicitaire dans la presse : * Superficie de l’annonce * Emplacement dans le journal * Les premiéres pages (celle qui est face a la Une) * Distinction entre le recto

| |(5) : ventes d'autres secteurs : cafés-tabac, grossistes, ventes directes de producteurs ... | |Formes de vente (1) |Produits alimentaires (hors |Produits non | | |tabac) |alimentaires | |

excessive C'est détourner et décourager la clientèle (sur des périodes problématiques idée de détourner sur un autre produit) Demande irrégulière Lissage des variations (saisonnières) Demande indésirable Il faut décourager la consommation (tabac, drogue, sucres) LES MARCHES C'est cibler les marchés selon des clients Les marchés selon les clients Les marchés de grande consommation Les biens et les services sont vendus aux particuliers Les marchés business to business (B to

e nnée 2èm A de Etu Kin as eC d ream Ice C ueno der B Vernet – Coste – Boisseleau – Perrin - Traoré Plan de l’étude 1 Introduction SWOT + FCS Segmentation + Cible Positionnement Stratégie Marketing Conclusion 1 2 menu 2 3 4 5 3 4 5 Introduction La société Kinder est une marque italienne déposée, appartenant au groupe Ferrero qui compte un chiffre d’affaires de 6.3 milliard d’euros. Ferrero commercialise les produits kinder : des œufs en chocolat, des tablettes

distribution intensive cette stratégie consiste à distribuer un produit dans le plus grand nombre de point de vente possible exemple :Hollywood offre des chewing gum partout ou il peut dons tous les magasins d’alimentation, chez les marchands, les tabacs, les commerces ambulant. 2. La distribution sélective : elle est utilisée quand un fournisseur approvisionne seulement quelques commerçant qu’il doit choisir en fonction des critères qualitatives : la taille, les compétences, la prestation des services

comparer, le géant du fast food, Mc Donalds compte 1085 restaurants en France répartis dans 762 villes et ce, à fin 2006. Un autre terrible concurrent qui monte en puissance ces dernières années semble être Starbucks. La chaine de restauration fait un tabac aux USA et fait largement de l’ombre à l’enseigne Mc Donalds. En France, en revanche, la marque ne s’impose pas réellement encore mais cela ne serait tarder à priori.. En effet, selon un article issu de LCI.fr, « inspiré par Starbucks. Mc Do va lancer

aliti@biis.biz © biis, l’ambition d’y voir plus clair OCTOBRE 09 Sommaire I II A B C SYNTH˚SE DU PROJET DÊÉTUDE _______________________________3 MÉTHODOLOGIE ET DÉROULEMENT DE LÊÉTUDE _________________5 Périmètre de l’étude et segmentation ___________________________5 Collecte d’information dur la demande __________________________7 Collecte d’information sur la mise en œuvre______________________8 III ÂRESTITUTIONÊ DES RÉSULTATS ET ÉCHÉANCIER DE RÉALISATION __9 IV BUDGET

marque. C’est le premier contact mais surtout le dernier du produit car il rentre directement chez le consommateur. Son but étant de déclencher l’acte d’achat il doit aussi répondre aux besoins du consommateur. Le marché subi alors une très forte segmentation. On peut alors prendre l’exemple des eaux minérales avec les petites ou grandes bouteilles. Un outil stratégique et efficace En ce qui concerne l'innovation packaging, elle semble indispensable et permet d'affiner la satisfaction client en

nouvelles recettes, de nouveaux concepts, la marque regagne des parts de marché. Ceci en particulier grâce à la gamme Excellence, avec des tablettes faites de grands carrés fins destinées à favoriser la dégustation. Lindor et Cresta font également un tabac en France. Les carrés Lindor ont contribué à redynamiser les fourrés, leur CA a progressé de 7% en un an. Lindt ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Il s’apprête en effet à élargir sa gamme de carrés et aussi à relancer la célèbre marque Chocoletti

un préalable à l'allocation de ressources (financières, humaines, technologiques, etc.), étape essentielle en stratégie d'entreprise. Il est important de ne pas confondre la segmentation stratégique en DAS avec la segmentation marketing, cette dernière consiste à segmenter non pas l'organisation, mais son marché. La segmentation marketing permet d'identifier des segments de marché ; par exemple fonder soit sur les couples client/produit pour réaliser un ciblage, soit sur les couples marché/offres pour