Segmentation Du Tabac

activités ou des produits (la qualité ou la gamme de produit) ou de l’offre par rapport aux attentes des consommateurs. La segmentation : Il s’agit donc du découpage de la population, du marché (marché des travailleurs ou des étudiants) ou la cible (enfant, femme) en une unité ou en groupe homogène et distinct. Il y a essentiellement quatre types de critère de segmentation : Le critère sociodémographique : Le critère par sexe et par le groupe d’âge, etc. ; Le critère géographique : Le critère

solutions. Dépendent de l’attitude de la clientèle face au changement, rapport entre performance et prix => permet à de nouvelles O de remplacer des O existantes. Pouvoirs publics : Comment, par quel moyen intervient l’état dans un secteur donné (Ex : Tabac, jouet => beaucoup de loi …) II.3. Les groupes stratégiques « Ensemble des entreprises d’un secteur qui adoptent la même stratégie ou des stratégies proches et qui présentent des caractéristiques similaires » = Mise en évidence de critères de

» progresse davantage que celui de la confiserie « adultes ». Néanmoins la frontière qui les sépare reste floue, d’autant que le marché « enfants » empiète sur celui des « adultes » et inversement. Tout d’abord, il est important de spécifier la segmentation du marché de la confiserie de sucre. En effet celui-ci distingue d’une part le segment des adultes et celui des enfants, et d’autre part différencie les produits en fonction des ingrédients entrant dans leur composition et de leurs procédés de

(le Monde, le Figaro, Libération, l’Equipe (400 000 exemplaires par jour)). Avantage : ciblage d’une certaine clientèle (cadre…) ; Inconvénients : idem que pqr • La presse magazine : support à fort aspect visuel. Avantages : très forte segmentation, lien privilégié avec le lecteur (revue qu’on garde). On a 1 300 titres de magazines en France incluant les titres professionnels (Capital, l’Entreprise…). On y intègre aussi la presse télé (télé magazine le plus vendus). On fait de belle publicité

Le cas Chupa Chups Q1 : faire un diagnostic interne et externe de la situation de Chupa Chups et du marché.    Q2 : analyser la segmentation de la demande, le ciblage réalisé par Chupa Chups, l'identité et le positionnement de la marque Chupa Chups.    Q3 : mettre à jour les enjeux pour la marque Chupa Chups puis dresser des recommandations en termes de mix marketing permettant de répondre à ces enjeux.   1-Historique. 1957 : Enric Bernat qui gère la société de jus de fruit Granja Asturias

à la gomme Baloune font un tabac et 55% des 20-35 ans consomment des sucettes. 5.2 L’adulescent : segment porteur Pour Corrine Maillet les adulescents constituent une cible difficile à cerner, les publicitaires et les experts en marketing l’ont bien compris : les kidults « en Anglai », dotés d’un fort pouvoir d’achat, représentent un marché important et prometteur. Dans leur livre « les nouveaux marketings » J.P .Tréguer et J.M .Segati et dans le cadre d’une segmentation des marchés juniors segmentent

téléphonant en pleine nuit, ou d’en renvoyer un autre parce qu’il n’a pas mis la dernière version d’un produit en avant lors d’une campagne de communication. 2001 : C’est la nouvelle révolution, cette fois dans la musique. 2002 : L’Ipod fait un tabac dès son lancement. Deux ans plus tard, c’est au tour du magasin de musique en ligne Itunes de rencontrer un succès immédiat. 2004 : Jobs a des ennuis de santé, après avoir été opéré, en début 2006, il signe le mariage de Pixar et Disney dont il

produits nouveaux, 1 seule aboutira à la commercialisation d'un nouveau produit. Il y a des raisons internes: – Erreurs d'appréciation de l'entreprise qui a mal prévu les coûts ou qui a mal prévu le potentiel du marché Raisons externes: – Extrême segmentation des marchés et éalement le raccourcissement du cycle de vie des produits (Il existe un salon internation de l'innovation qui a lieu tous les ans à Villepinte) 3) Les catégories de produits nouveaux Peter Patton, en 1978, a été le premier à donner

tte strat de com ces trois critère existe, c'est seulement la hiérarchisation qui changera. Les objectifs Détailler et hiérarchiser les obj conatif, cognitif, affectif Les cibles Cible ens des individus à qui la com est destinée La segmentation des cibles : * Principale cible quantitative la plus large à qui la com est destinée * Cœur de cible segment ou sous ensemble de la cible principale pour qui la part la plus imp du budget de com sera consacré * Secondaire les intermédiaires

y a une fréquence d’achat forte. La segmentation socio-démographique est faible => segmenter = rendre en sous-groupe homogène une population à la base hétérogène à l’aide de critères généralement quantitatifs (âge, sexe, PCS…). Le positionnement va être la seule arme que l’on a. Cas de figue d’un produit anomal : ce n’est pas un produit anormal. C’est un bien semi-durable (voiture) ou durable. Dans ce cas-là le positionnement va renforcer une segmentation socio-démographique forte. Comment