Segmentation Du Tabac

qui ont permis le développement du marketing ethnique. Le marketing est érigé en outil d’intégration sociale d’abord au nom de la consommation de masse (tous les consommateurs sont égaux et ont les mêmes goûts) puis au nom du respect de chacun (segmentation de l’offre pour mieux servir les différentes communautés) Cependant, le « business » restant la motivation première, les consommateurs sont loin d’être considérés comme égaux : plus un consommateur est riche, plus il intéresse les publicitaires

Business Units) dans lesquels l'entreprise veut se développer est important à prendre en compte et précède les choix de stratégies génériques ou d’activité, nommées parfois de ce fait stratégies secondaires. Or, ce choix, basé sur la technique de la segmentation stratégique, est largement subjectif. Par exemple, LVMH est elle une entreprise diversifiée ou une firme spécialisée sur le DAS du luxe, Danone sur « l’alicament » ou diversifiée sur l’ultra frais, les aliments pour bébé et les aliments « anti-âge

l’entreprise Tango, il est important de réaliser l’analyse PEST (environnement politique, économique, social et technologique de l’entreprise). | Opportunités | Menaces | Politique | | Lutte contre le tabagisme et publicités choquantes contre le tabac. | Economique | | Augmentation du prix des cigarettes de la part de l’état français, ce qui ralentit la consommation. De plus, on constate une baisse du pouvoir d’achat. | Social | Développement du marché du luxe. En effet, de plus en plus de

Tetley: Forces Faiblesses - Le thé Tetley permet d’hydrater le corps. - Le thé Tetley est riche en antioxydants, qui sont des substances actives qui détruient les molécules néfastes qui entrent dans notre corps par le biais de la pollution, du tabac, de la fumée ou du soleil et qui endommagent peu à peu les cellules. - Le thé Tetley permet de se relaxer et être détendu, c’est une source naturelle de théanine, elle ne bloque pas le fonctionnement du cerveau. - Le thé Tetley sans lait ni

fermes, plus la dissonance sera différée, mais plus elle sera forte quand elle se produira. L’information dissonante doit provenir de sources crédibles ou elle sera écartée. EX : pour un fumeurArticle de presse Diagnostique médecin Pub anti tabac INTENSITE DE LA DISSONANCE Pour réagir à la dissonance, le consommateur adopte l’une des trois solutions suivantes : * Il évite l’information perturbante * Il réduit la portée de l’information * Il remet en cause la crédibilité de

programme, mais le groupe “les femmes” ne manque pas de diversité, et il semble bien qu’il n’y ait pas de femmes “en soi”. Au moins trois types de différenciations peuvent introduire des sous- catégories : - les tranches d’âge créent une première segmentation (bébés, enfants, jeunes filles, adultes, etc…) - les liens génériques ou relationnels : épouses, mères, filles, grand-mères - les strates sociales, les régions, les niveaux culturels et professionnels sont très différents. La féminité implique

restant dans une gamme de produits de qualité supérieure (donc plus cher que les produits de MDD par exemple)- Nouveaux packs | Distribution multicanale :- Grandes et moyennes surfaces - Epiceries indépendantes- Distributeurs automatiques- Bureau de tabac- Cinémas- Stations services- Libre-service | - Publicité TV, radio, presse…- Soutien à la recherche clinique sur la prévention bucco dentaire- Autorisation de la Fédération Dentaire Internationale à utiliser leurs logos et messages de recommandations

pourcentage est relativement élevé en vu de la grande diversité d’alcool présent sur le marché. Concernant les non consommateurs relatifs (11-17 ans), 20% d’entre eux ont déjà consommé de l’alcool et ont une tendance particulière pour les spiritueux.  Segmentation du marché de l’alcool en général Pourcentages et fréquences de consommation par tranche d’âge Premièrement, on remarque que 12,76% de la population ne consomment pas d’alcool. Cependant, une grande partie des britanniques, 34,6%, consomment de

du principe que l'entreprise a une responsabilité sociale à exercer. Certains produits souhaités par les individus portent atteinte à leur bien-être ou nuisent à l'environnement. A ce titre, elle doit se préoccuper des effets sur le consommateur (tabac…) et sur l'environnement (détergents non biodégradables…) des produits qu'elle fabrique et commercialise  Cette optique peut paraître contraire aux intérêts de l'entreprise : Produire en intégrant des préoccupations sociétales mène à des coûts + élevés

..................................................................... 4 I. LA SEGMENTATION .......................................................................................................................................6 A. LES ÉTAPES DE LA SEGMENTATION : ....................................................................................................................... 6 1.Choisir un critère de segmentation ..............................................................................