Segmentation Gillette

Co. |Fait le sponsor pour l’émission en radio de World Series | | | |($100000) (NYT, Sep). | |1939 |Gillette Compagnie |Développe son thème « le sport de cavalcade » (Wilson 1988). | |1940 |Texaco Co. |L’émission de « live from the Met » sur radio (un des premiers | |

L’entreprise sait contrôler ses activités en amont et en aval L’entreprise peut faire un effort d’innovation Degré de maîtrise de qualité Information interne et externe performante Les différentes stratégies de différenciation reposent sur une segmentation du marché - Valoriser les produits vers le haut : * les stratégies d’amélioration qui font jouer la marque, le prix, la qualité, … * les stratégies de spécialisation qui répondent à un besoin spécifique, pour un segment de marché qui est disposé

positionnement, de sources de marché et du marketing-mix des produits dont elle a la charge. Les chapitres suivants développeront en détail les éléments de la stratégie qui relèvent entièrement de la fonction marketing : - politique de marque, - segmentation, - positionnement, - source de marché et choix du mix (3ème année). Les deux prochaines sections porteront sur les concepts stratégiques de portefeuille d'activités, d'attractivité d'un marché, d'avantage concurrentiel, de politiques de différenciation

ses activités en amont et en aval ✓ L’entreprise peut faire un effort d’innovation ✓ Degré de maîtrise de qualité ✓ Information interne et externe performante Les différentes stratégies de différenciation reposent sur une segmentation du marché - Valoriser les produits vers le haut : * les stratégies d’amélioration qui font jouer la marque, le prix, la qualité, … * les stratégies de spécialisation qui répondent à un besoin spécifique, pour un segment de marché qui est

cette stratgie Lentreprise sait contrler ses activits en amont et en aval Lentreprise peut faire un effort dinnovation Degr de matrise de qualit Information interne et externe performante Les diffrentes stratgies de diffrenciation reposent sur une segmentation du march - Valoriser les produits vers le haut les stratgies damlioration qui font jouer la marque, le prix, la qualit, les stratgies de spcialisation qui rpondent un besoin spcifique, pour un segment de march qui est dispos en payer le

ses activités en amont et en aval ✓ L’entreprise peut faire un effort d’innovation ✓ Degré de maîtrise de qualité ✓ Information interne et externe performante Les différentes stratégies de différenciation reposent sur une segmentation du marché - Valoriser les produits vers le haut : * les stratégies d’amélioration qui font jouer la marque, le prix, la qualité, … * les stratégies de spécialisation qui répondent à un besoin spécifique, pour un segment de marché qui est

marketing. © Éditions d’Organisation MARKETING : OBJET, DÉMARCHE ET DÉBATS But et définition du marketing Le marketing, en tant que pratique théorisée, est constitué par un ensemble d’instruments de gestion propre aux entreprises : la segmentation, les études de marché, les tests, la vente, la publicité, etc. Tous ces outils ont un seul but : le pilotage de l’échange marchand en situation concurrentielle. Pourquoi disons-nous pilotage ? Parce que c’est probablement la moins mauvaise traduction

coût du produit offert (Diemer, 1999). La troisième condition stipule que les firmes doivent être capables d’identifier diverses catégories d’acheteurs disposés à payer des prix différents pour obtenir le même produit. Il s’agit de procéder à une segmentation du marché en différents sous-marchés présentant des différences d’élasticités prix (c’est-à-dire différentes sensibilités aux prix). Ajoutons que la discrimination par les prix sera profitable si et seulement si les transferts de biens et les transferts

identification de l’émetteur et du destinataire, organisation de l’information, cohérence des temps et des anaphores, justesse des formules d’ouverture et de fermeture ; adresse et place du timbre Méthodes et techniques d’évaluation Ponctuation d’un texte Segmentation des mots collés d’un texte Identification des éléments du schéma narratif Reconstitution d’un texte puzzle, de vignettes mêlées de Bandes dessinées Rédaction d’un début de récit Construction d’une suite logique ou chronologique d’un texte Enrichissement

Threat of substitute products Nivéa‘s products face a strong threat of substitution. Indeed the market is very competitive and customers have the choice between lots of brands for a product with the same purpose. For example, the brand Gillette from Procter and Gamble creates substitute products for Nivéa For Men. That’s why Nivéa invests a lot in research and development to create new products so that they don’t face the problem of other firms selling substitute products. Because they